- •Рынок - объективная основа маркетинга.
- •Принципы рыночного механизма. Смотри №1.
- •Характеристика рыночной среды;
- •Понятие спроса, классификационные признаки;
- •Конъюнктуры рынка;
- •Специфика рынка России;
- •Понятие маркетинга, его основные элементы;
- •Эволюционные развития маркетинга;
- •Концепции маркетинга, сущность социально-этического маркетинга;
- •Принципы организации маркетинга в коммерческой структуре;
- •Уровни управления маркетингом;
- •Задачи и функции маркетинга;
- •Виды маркетинга;
- •Маркетинговая программа;
- •Маркетинговые исследования, основные направления;
- •Маркетинговые исследования покупательского поведения;
- •Этапы организации маркетинговых исследований;
- •Методы маркетинговых исследований;
- •Информационная обеспеченность маркетинговых исследований;
- •Признаки сегментации рынка;
- •Критерии сегментации рынка;
- •Товар, характеристика товара;
- •Жизненный цикл товара, стратегии маркетинга;
- •Товарная политика, её составные блоки;
- •Ассортимент, виды и принципы создания;
- •Товарный знак, маркировка и упаковка;
- •Концепция нового товара;
- •Место сервиса в товарной политике;
- •Конкурентоспособность товара;
- •Управление маркетингом на предприятии, концепция управления;
- •Структура организационного построения службы маркетинга;
- •Виды структур управления маркетингом;
- •Стратегии маркетинга;
- •Ценовые стратегии рыночного участия.
- •Тактика маркетинга;
- •Систем товародвижения, её основные компоненты.
- •Оптовая торговля, функции.
- •Розничная торговля, специфика розничной торговли.
- •Система дистрибьюции, каналы распределения.
- •Система стимулирования торговли.
- •Сущность маркетинговых коммуникаций.
- •42. Реклама, виды и функции рекламы.
- •Ярмарочно-выставочная торговля, этапы организации.
- •Связи с общественностью, принципы организации.
- •Задачи и функции паблик рилейшнз. См.44!
- •Оценка эффективности маркетинговой деятельности.
Вопросы:
Рынок - объективная основа маркетинга;
Принципы рыночного механизма;
Характеристика рыночной среды;
Понятие спроса, классификационные признаки;
Конъюнктуры рынка;
Специфика рынка России;
Понятие маркетинга, его основные элементы;
Эволюционные развития маркетинга;
Концепции маркетинга, сущность социально-этического маркетинга;
Принципы организации маркетинга в коммерческой структуре;
Уровни управления маркетингом;
Задачи и функции маркетинга;
Виды маркетинга;
Маркетинговая программа;
Маркетинговые исследования, основные направления;
Маркетинговые исследования покупательского поведения;
Этапы организации маркетинговых исследований;
Методы маркетинговых исследований;
Информационная обеспеченность маркетинговых исследований;
Признаки сегментации рынка;
Критерии сегментации рынка;
Товар, характеристика товара;
Жизненный цикл товара, стратегии маркетинга;
Товарная политика, её составные блоки;
Ассортимент, виды и принципы создания;
Товарный знак, маркировка и упаковка;
Концепция нового товара;
Место сервиса в товарной политике;
Конкурентоспособность товара;
Управление маркетингом на предприятии, концепция управления;
Структура организационного построения службы маркетинга;
Виды структур управления маркетингом;
Стратегии маркетинга;
Ценовые стратегии рыночного участия;
Тактика маркетинга;
Систем товародвижения, её основные компоненты;
Оптовая торговля, функции;
Розничная торговля, специфика розничной торговли;
Система дистрибьюции, каналы распределения;
Система стимулирования торговли;
Сущность маркетинговых коммуникаций;
Реклама, виды и функции рекламы;
Ярмарочно-выставочная торговля, этапы организации;
Связи с общественностью, принципы организации;
Задачи и функции паблик рилейшнз;
Оценка эффективности маркетинговой деятельности.
Рынок - объективная основа маркетинга.
Рынок ― совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Не обязательно физическое место, где встречаются и осуществляют сделки продавцы и покупатели.
Рынок — это саморегулирующая система воспроизводства, все звенья которой работают под воздействием закона спроса и предложения, это способ взаимодействия производителей и потребителей, основанный на децентрализованном, безличностном механизме ценовых сигналов. К основным элементам рынка относятся спрос; предложение; цена.
Рыночный механизм — это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: предложения, спроса и цены. Особенность рыночного механизма состоит в том, что каждый его элемент теснейшим образом связан с ценой, которая служит основным инструментом, воздействующим на спрос и предложение.
Для того чтобы рынок успешно функционировал, необходимо три условия: наличие в экономике частной собственности, свободных цен и конкуренции.
Условия возникновения рынка:
1. общественное разделение труда и специализация;
2. экономическое обособление субъектов хозяйствования;
3. свободный обмен ресурсами и товарами путем товарно-денежных отношений;
4. наличие предмета сделки.
Существование рынка, рыночных отношений предполагает наличие носителей последних, т.е. их субъектов. Субъекты рынка домашние хозяйства; фирмы; государство.
Участниками рынка являются и предприниматели, и работники, продающие свой труд, и конечные потребители, и владельцы ссудного капитала, собственники ценных бумаг. Основных субъектов рын. хоз-ва принято подразделять на 3 группы: домашние хозяйства, бизнес и правительство.
Рынок можно рассматривать:
по географическому положению (местный, региональный, национальный, мировой),
по характеру и объему продажи (розничная, оптовая торговля),
по товарному ассортименту (рыбный, мясной, рынок одежды,);
по видам или объектам производственных ресурсов:
Рынок средств производства.
Рынок рабочей силы.
Рынок капитала и финансов.
Рынок потребительских товаров.
Рынок информационных материалов и информационных услуг.
Рынок выполняет определенные функции:
выдает сигналы производству по выработке определенных товаров и услуг, их увеличению или сокращению;
уравновешивает спрос и предложение;
обеспечивает сбалансированность экономики;
на основе дифференциации товаропроизводителей ведет к утверждению нового, прогрессивного в жизни общ-ва;
это своеобразный двигатель научно-технического прогресса;
объективно формирует корпус умелых предпринимателей, дисциплинирует субъектов рыночных отношений.
Свободный рынок характеризуется следующими чертами:
неограниченным числом участников рыночных отношений и свободной конкуренцией между ними;
свободным доступом к любым видам хозяйственной деятельности всех членов общества;
неограниченной свободой продвижения капитала и рабочей силы;
наличием у каждого участника полной информации о рынке;
стихийным установлением цен в ходе свободной конкуренции;
на свободном рынке ни один участник не в состоянии изменить рыночную ситуацию.
В известной мере можно говорить, что свободный рынок представляет саморегулирующийся механизм. Недостатки заключаются в следующем:
Рынок ведет к дифференциации доходов и уровней жизни населения;
Не создает условий для реализации права на труд;
Не гарантирует полную занятость населения;
Не создает стимулов для производства товаров и услуг коллективного пользования;
Не создает мотиваций для фундаментальных научных исследований;
Не защищает среду обитания человека от загрязнения;
Рынок готов удовлетворить любую потребность, вплоть до патологической.