- •Методические указания к выполнению семестровой работы по маркетинговым исследованиям на тему:
- •Перед формулировкой темы продумать, сделать следующее:
- •Раздел 1. Ситуационный анализ: общая качественная характеристика продукта, рынка и предприятия (3 балла) Задания, подразделы
- •Раздел 2. Получение субъективных оценок свойств продукта (2)
- •Раздел 3. Оценки отношения к разновидностям продукта (4) Модель Розенберга
- •Модель с дифференциацией
- •Оценка мотивационной составляющей
- •Раздел 4. Оценка конкурентоспособности продукта (2)
- •Раздел 5. Позиционирование (2)
- •Раздел 6. Сегментация (4)
- •Раздел 7. Совмещение позиционирования и сегментации (2)
- •Раздел 8. Анализ динамики рынка и нашего предприятия (2)
Раздел 2. Получение субъективных оценок свойств продукта (2)
Разработать, сформировать набор свойств продукта, перечислить их.
Выбрать и охарактеризовать применяемые шкалы и их градации по важности и выраженности. Указать, какая шкала применяется, например, Лайкерта. Число градаций в дискретной шкале должно быть не менее 5-ти.
Привести бланк анкеты «с клеточками для галочек», которые должен проставлять респондент. Если применяется экспедиционный способ, когда Вы сами заполняете анкету, то возможно заполнять анкеты в следующем упрощенном виде.
АНКЕТА Цель опроса______________________________________________________________ Инструкция по заполнению_________________________________________________ Сведения об опрашивающих (фамилия)________________________________________
Сведения о респонденте (род занятий, фамилия (если наш студент))________________
Маршрутный лист: место и время опроса |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Собрать данные. Опросить ровно N=16 респондентов (собранные данные понадобятся и для сегментации – разд. 6). Все анкеты (таблицы) с результатами опроса N респондентов обязательно привести в Приложении.
Сведение результатов опроса. Составить и заполнить табл. 2.1 для средних значений параметров свойств продукта. Как известно, осреднение дается по потребителям.
Таблица 2. 1. Обобщенные субъективные оценки выраженности и важности
свойств продукта
Свойства, i |
Выраженность (средн.), Хср |
Важность (средн.), Кср |
||||
Продукт |
||||||
|
П1 |
П2 |
П3 |
П4 |
П5 |
|
Св 1 |
|
|
|
|
|
|
Св 2 |
|
|
|
|
|
|
Св3 |
|
|
|
|
|
|
Св 4 |
|
|
|
|
|
|
Средняя субъективная оценка цены, Ро |
|
|
|
|
|
|
Цена объективная, Рс |
|
|
|
|
|
|
По данным табл.2.1 провести сравнительный анализ продуктов, используя выраженность. Изобразить профили или лепестковые диаграммы. Кстати, если профили изображать горизонтально, то можно применить возможности Excel. Затем картинку можно повернуть с помощью графических программ.
Дать интерпретацию полученных результатов – выявить особенности каждого продукта на фоне других продуктов.