Особенности рекламы в некоторых странах

США – много рекламы. Умение продать товар. Прямолинейная реклама. Всё чётко, реально , прагматично и понятно. Самая прагматическая и материалистическая цивилизация.

Только реальность. Вербализация, а не образ. Нужны райтеры. Рекламофобия. Американский джингл - сопровождает товар во время всей его жизни.

Германия – «воплощённая ответственность за процесс рекламирования». Строгость простота протестантсткого мира, предельный консерватизм. Ценность и товар действии. Покупка должна быть оправданна. Кто принимает решение о покупке. Много психологов и социологов в штате.

Франция – половина владельцев рекламных агентств – художники или актёры. Французская эстетика. Постеры. Поиск образов. Больше всего привлекают идеи и впечатления. ЗАПОМИНАЕТ ОБРАЗ И НЕ ЗАПОМИНАЕТ КЛЮЧЕВУЮ ФРАЗУ¹. Рекламный продукт должен быть продуктом чистой драматургии. Сам акт продажи является предметом презрения. Не доверяют прямой рекламе. Вся аргументация должна быть косвенна.

Великобритания – ключевое слово – «пикантность». Культ интеллекта и образования. Обвинение в вульгарности – самое страшное. Слишком банальные и простые сообщения – вульгарно. Нестремление проявить свой интеллект - вульгарно. Без ЧЮ – вульгарно. Попытки сделать что-то эстетически тонко.

Испания и Италия – чрезмерно театральная реклама. Визуальные эффекты. Камерная реклама. Узкая концентрация на узкой аудитории.

Япония – высочайший технологический прогресс и предельный консерватизм. Сейчас – усиление национальных традиций. Тяга к аллегориям. Традиционная атмосфера должна быть в каждом сообщении.

Тайланд – природа. Пропаганда страны в рекламе. Простота и человечность.

Наиболее строгие законы о рекламе

Во Франции самое строгое ограничение на рекламу алкоголя. Там не допускается отсылка к социальным или материальной выгоде. (автоматическое причисление к нужному классу за счёт потребления дорогого напитка). Сейчас это запрещено. Нужно назвать и показать место производства. Ударило по коммуникационной политики всех коньячных домов. Разрешена сравнительная реклама с конкурентами.

В Чехии запрещена реклама всех табачных и алкогольных продуктов вообще + маргарин и иностранный туризм.

В Германии разрешена сравнительная реклама с конкурентами. Должны принести сертификат сравнительного анализа.

В Японии разрешена сравнительная реклама с конкурентами, но порицается, так как противник теряет лицо.

В Китае полностью запрещена реклама алкоголя и табака, кроме мест скопления туристов.

В Италии ограничена реклама на дорогах в виду эмоциональности водителей. Плюс контроль красного цвета. Запрещены большие постеры на хай-веях. Наружная реклама в парках запрещена.

В Латинских странах + Франции борьба за национальную идентичность и против англиканства - запрет на использование заимствованных слов, если есть полный эквивалент на родном языке.

Австралия, Великобритания – можно участвовать актёрам и съёмочной группе.

Малайзия, Китай, Япония – только всё своё.

1 Берегись, Ян!