Анализ отрасли

Рынок аналогового радио насыщен. Большое количество музыкальных радиостанций сориентированных на молодежь. Но даже поверхностный анализ рынка FM обнаруживает при огромном разнообразии молодежных радиостанций предельно скудный выбор патриотических станций, чьи радиопередачи освещают социально и политически важные вопросы. Особенно мало радиостанций с интеллектуально-информационном наполнением эфира, которые бы повышали образовательный уровень аудитории.

В Санкт-Петербурге вещают 35 радиостанций, принадлежащие трем крупных корпорациям. Прямыми конкурентами радиостанции «Молодая Россия» являются:

1.«Европа плюс»

Радиостанция принадлежит холдингу «Европейская Медиа Группа». Доля аудитории в Санкт-Петербурге в феврале 2009 года: 15,9%. Это единственный среди лидеров рынка чисто радийный холдинг. ЕМГ делает ставку на музыкальное вещание и пока планирует развиваться в качестве профессионального радийного оператора.

2.«Звезда» Радио входит в состав медиа-группы «Звезда» и является частью ФГУП «Единая телерадиовещательная система Вооруженных Сил Российской Федерации».

3.«Наше радио» Входит в состав «News Media Radio Group»

4.«Максимум», «Динамит ФМ»

Радиостанции принадлежат холдингу «Русская Медиа Группа». Доля аудитории в Санкт-Петербурге в феврале 2009 года: 16,9%. Стратегия: повышение капитализации. Тактика: агрессивность и диверсификация. Компания считается одним из самых агрессивных игроков на рынке. Увеличивает зону вещания за счет открытия и приобретения новых радиостанций в России и ближнем зарубежье. Стремится диверсифицировать бизнес: помимо радиостанций холдинг владеет журналом «Пингвин», рекламным агентством «Граммофон-реклама», сайтом «Фоменко.ру» и другими активами. С 2003 года проводит рок-фестиваль Maxidrom. В 2006 году вышла на телевизионный рынок, заключив соглашение о стратегическом партнерстве с музыкальным каналом RU .

5.«Energy (NRJ)»

Вещательная корпорация «Проф-медиа». Доля аудитории в Санкт-Петербурге в феврале 2009 года 12,7%. Стратегия: достижение максимального суммарного рейтинга и охвата аудитории. Проблемы: молодежная аудитория, которая сегодня является одной из ключевых для компании (на нее рассчитано радио NRJ), пока предпочитает «Европу плюс».

На российском радио представлены в основном два вида радиорекламы - это прямая реклама (радиоролики) и спонсорская реклама (объявление ведущего, спонсорский ролик и др.). При этом основную часть рекламного времени на радио занимает прямая реклама, т.е. транслируются динамичные радиоролики стандартной продолжительностью 15, 30, 45 и 60 секунд. Прямая реклама на радиостанции - это самый простой вид радиорекламы, заключающийся в том, в прямом эфире во время пауз между музыкальными композициями или в промежутки между и внутри программ в рекламных блоках транслируются рекламные ролики. Это наименее затратный вид рекламы на радио. Наибольшую популярность для размещения получили радиоролики хронометражем 30 или 15 секунд. Виды радиороликов:

• Информационные аудиоролики: информация предоставляется рекламодателем и сопровождается музыкальными эффектами.

• Игровые аудиоролики: в таких роликах принимают участие несколько актеров, разыгрывающих между собой какую-либо ситуацию под спецэффекты, музыку и т.п.

• Музыкальные аудиоролики

Обычно спонсорская реклама включает несколько составляющих:

• Озвучивание названия спонсора программы или заставка с рекламой спонсора продолжительностью 5-15 секунд;

• Представление ведущими спонсора программы или трансляции продолжительностью не более 10-15 секунд;

• Трансляция рекламного ролика рекламодателя хронометражем до 30 сек во время программы;

В Петербурге цена за изготовление 30 секундного стандартного рекламного радиоролика с музыкальным оформлением в среднем 110 у.е. Цены на сценарий варьируются от 20 до 70у.е. Ниже приведены расценки на выпуск рекламы в эфир двух радиостанций «Европа плюс» и «LOVE радио»