В начале XIX века французский экономист О. Курно высказал мнение, что в определённом смысле спрос на потребительском рынке есть функция цены. Эту идею впоследствии развил английский исследователь А. Маршалл, выразивший её в виде формулы: .

Однако экономисты обратили внимание, что спрос зависит не только от цены товара, но и от цен на другие товары, а, кроме того, от дохода потребителя: .

Учитывая это, можно с помощью коэффициента эластичности выяснить влияние каждого фактора на изменение спроса и классифицировать товары в зависимости от значений, которые принимает коэффициент эластичности.

Определим коэффициенты эластичности по каждому фактору.

1) Коэффициент эластичности спроса по доходу:

- показывает, как изменится спрос, если доход потребителя возрастёт на 1%.

• если для некоторого товара , то такой товар называют ценным или супериорным (возрастание дохода потребителя на 1% приводит к увеличению спроса на него более чем на 1%). К таким товарам относятся: бензин, дорогое вино, товары длительного пользования, питание в ресторанах и т.п.

• если для некоторого товара , то такой товар называют нормальным (например, недорогое вино, сигареты, куриное мясо и т.п.).

• если для некоторого товара , то такой товар называют малоценным или инфериорным (возрастание дохода потребителя на 1% приводит к уменьшению спроса на него). К таким товарам относятся: молоко, свинина, картофель и т.п.

Обычно инфериорные товары – это товары низкого качества, а супериорные товары – это товары высокого качества.

2) Коэффициент эластичности спроса по цене:

- показывает, как изменится спрос, если цена на товар возрастёт на 1% и характеризует чувствительность потребителей к изменению цен на продукцию.

Так как в большинстве случаев спрос является убывающей функцией цены и , то, чтобы избежать отрицательных чисел, в этих случаях рассматривают .

• если для некоторого товара , то такой товар называют товаром эластичного спроса (возрастание цены на товар на 1% приводит к изменению – как правило к снижению - спроса на него более чем на 1%). К таким товарам относятся: предметы роскоши, мебель, услуги такси и т.п.

• если для некоторого товара , то такой товар называют товаром неэластичного спроса (например, сахар, хлеб, соль, медицинские услуги и т.п.).

• если для некоторого товара , то такой товар совершенно неэластичен по цене. К таким товарам относятся: инсулин для больного диабетом, наркотики для наркомана и т.п.

3) Коэффициент перекрёстной эластичности:

- показывает, как изменится спрос на данный товар, если цена на другой товар возрастёт на 1%.

• если для некоторых товаров , то такие товары называют взаимозаменяемыми (взаимозаменяемость никогда не бывает абсолютной).

• если для некоторых товаров , то такие товары называют взаимодополняемыми (так как они удовлетворяют одну и ту же потребность).

• если для некоторых товаров , то такие товары не зависят друг от друга (например, хлеб и цемент).

Коэффициент перекрёстной эластичности может быть определён для цен на различные товары с целью выяснить, как влияет повышение цены на один товар на 1% на изменение цены другого товара: .

На эластичность спроса влияют различные факторы:

• наличие на рынке товаров-заменителей (эластичность спроса по цене тем выше, чем выше замещаемость блага);

• универсальность использования товара;

• фактор времени (чем длительнее период наблюдения, тем спрос эластичнее);

• доля расходов на данный товар в бюджете (чем она выше, тем выше эластичность);

• уровень доходов потребителя;

• консерватизм потребителей (эластичность индивидуального спроса ниже всего у тех товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболее необходимыми);

• «неоткладываемость» в удовлетворении конкретной потребности (эластичность спроса на товары, потребление которых не может быть отложено на другой срок, крайне низкая: цветы к 8 марта, лекарство во время болезни и т.п.).

Эластичность предложения по цене определяется аналогично эластичности спроса:

и показывает изменение объёма предложения при увеличении цены на товар на 1%. Так как при возрастании цены товара производитель заинтересован в увеличении объёма предложения, то этот коэффициент эластичности неотрицателен.

Цена, при которой величина спроса равна объёму предложения, называется равновесной (или ценой равновесия). Соответствующий равновесной цене объём спроса (предложения) называется равновесным объёмом спроса (предложения).

Пример 2.2. Заданы функции спроса D и предложения S: и . Найти:

а) равновесную цену p*;

б) эластичность спроса и предложения для этой цены;

в) изменение дохода (в %) при увеличении цены на 5% от равновесной.

Решение:

а) Равновесная цена определяется из условия: . Получаем: , отсюда равновесная цена: .

б) Коэффициент эластичности спроса по цене:

= => при увеличении цены на 1% спрос уменьшится на 0,67%.

Коэффициент эластичности предложения по цене:

= => при увеличении цены на 1% предложение увеличится на 0,67%.

в) При увеличении цены на 5% от равновесной спрос уменьшится на % => доход увеличится на %.

■