- •Оглавление
- •Тема 1. Управление ценовой политикой: содержание и организация процесса в компании 5
- •Тема 2. Система факторов, определяющих ценовую политику компании 17
- •Тема 3. Ценовая чувствительность и верхний предел цены 20
- •В ведение
- •Тема 1. Управление ценовой политикой: содержание и организация процесса в компании
- •Содержание ценовой политики
- •З адание 1.1.
- •Стратегическое планирование и ценовая политика предприятия
- •З адание 1.2.
- •Стратегический анализ конкуренции
- •З адание 1.3.
- •З адание 1.4.
- •Основы управления ценовой политикой
- •З адание 1.5.
- •Структурирование процессов и управление процессами
- •З адание 1.6.
- •Виды цен
- •З адание 1.7.
- •Структура цены
- •З адание 1.7.
- •З адание 1.8.
- •Установление цен по стадиям движения товара
- •З адание 1.9.
- •Тема 2. Система факторов, определяющих ценовую политику компании
- •2.1. Современные тенденции
- •2.2. Факторы ценовой политики
- •З адание 2.1.
- •Тема 3. Ценовая чувствительность и верхний предел цены
- •3.1. Цена и полезность. Ценовая чувствительность и верхний предел цены
- •З адание 3.1.
- •3.2. Цена и эффективность потребления
- •3.3. Теории потребительского поведения
- •З адание 3.2.
- •4. Методы определения спроса и оптимальной рыночной цены
- •4.1. Метод определения линейного уравнения спроса на основе анализа фактических цен и продаж
- •4.2. Ценовые эксперименты
- •4.3. Метод графического сглаживания для определения общей динамики спроса
- •4.4. Методы экспертных оценок и опросов покупателей
- •5. Структура отраслевых рынков. Формы конкуренции.
- •З адание 5.1.
- •6. Ценовая политика на разных фазах жизненного цикла товаров и рынков.
- •З адание 6.1.
- •7. Нижний предел цены
- •8. Выбор базовой ценовой стратегии
- •З адание 8.1.
- •9. Дифференциация цен
- •З адание 9.1.
- •10. Методы ценообразования
- •Затратные методы ценообразования
- •Нормативно-параметрические методы
- •Рыночные методы
- •Рыночные методы ценообразования
- •11. Скидки
- •Контрольные вопросы
- •Контрольные задания
- •Распределение контрольных работ по вариантам
- •Требования к контрольной работе
- •Список литературы
З адание 1.5.
Что такое ценовая политика предприятия в Вашем понимании?
|
|
|
|
Структурирование процессов и управление процессами
Поскольку в процессе ценообразования приходится учитывать множество взаимозависимых переменных, большое значение приобретает правильная организация и субординация этого процесса.
Рис. 1.4. – Основные этапы разработки ценовой политики
Весь процесс ценообразования делится на этапы (рис. 1.4.), которые в свою очередь делятся на подпроцессы, в реализации которых принимают участие различные подразделения предприятия. Таблица 1.2. содержит некоторые рекомендации относительно того, какие службы могут быть вовлечены в процесс ценообразования.
Таблица 1.2.
Содержание процесса |
Форма процесса |
Ответственное подразделение |
Ценовой анализ |
|
|
Расчет цен |
|
|
Установление цен и организация работы с ценами |
|
|
Введение цен (реализация решений) |
|
|
Ценовой контроллинг |
|
|
З адание 1.6.
Назовите основные ориентиры (цели) ценовой политики предприятия, которые необходимо определить на 1-ом этапе процесса ценообразования:
|
|
|
|
Виды цен
В зависимости от различных критериев можно провести классификацию существующих видов цен (рис. 1.5.).
Рис. 1.5. – Виды цен
З адание 1.7.
Изучив информацию о ценах на сайте www.gks.ru, а также в указанной литературе, заполните таблицу 1.3:
Виды цен |
Определение (что из себя представляет данная цена) |
Цены оптовые на продукцию промышленности |
|
Цены на строительную продукцию |
|
Тарифы грузового и пассажирского транспорта |
|
Тарифы на услуги |
|
Цены внешнеторговые |
|
Цены экспортные |
|
Цены импортные |
|
Цены свободные |
|
Цены монопольные |
|
Цены демпинговые |
|
Цены фиксированные |
|
Цены предельные |
|