Комплементы
Теперь давайте попробуем разобраться с комплементами батареек. Для данной группы товаров я, к сожалению, не проводил никаких дополнительных экспериментов.
Я выделил 2 группы дополняющих товаров:
товары небольшого размера (фонарики, пульты, телефоны)
товары среднего размера (портативные технические приборы, например, колонки, детские игрушки и др.)
Я разделил эти приборы не по их размерам, а по количеству батареек, которое нужно для использования. Для первой группы – 2 батарейки, для второй – 4 батарейки и более.
Далее я хочу представить графики зависимостей количества батареек от количества приборов разных групп, которые я выделил:
Эластичность спроса.
Спрос на батарейки Duracell Turbo неэластичен по цене, потому что он является товаром первой необходимости для всех его потребителям, а число заменителей, которые соответствуют качеству и цене, стремится к нулю. Поэтому незначительное изменение цены товара не будет сильно влиять на изменение объема покупок данного товара.
|EPD|<1
Эластичность спроса по доходу у батареек Duracell больше нуля, следовательно, товар является нормальным и качественным. Потому кривая спроса пройдет вот так:
Как уже было сказано ранее, батарейки Duracell являются товаром первой необходимости, именно поэтому эластичность спроса больше нуля и меньше единицы, что и показано на втором графике.
0<EID<1
Заключение.
Итак, пора подвести итоги проведенного анализа батареек Duracell Turbo:
Товар отвечает всем требованиям различных категорий потребителей: привлекательная реклама, прекрасный дизайн, отличное качество, невысокая цена и заработанное годами имя. Даже, несмотря на то, что рынок в России представлен большим ассортиментом товаров, потребители все равно выбирают именно Duracell, ведь треть всех батареек, проданных в мире – это товары данной марки. Это доказывается тем, что спрос на товар является неэластичным.
А в доказательство того, что компания Duracell является лидером по продажам батареек в России, я провел на популярном сайте опрос среди своих друзей, в котором приняли участие 28 человек. Результаты представлены ниже:
Как видно на диаграмме, батарейки Duracell выбирают 64% проголосовавших, Energizer – 32 %, а за GP проголосовал вовсе всего один человек, и то скорее всего ради шутки. Цифры говорят сами за себя. Но компания DURACELL сама заслужила такое уважение к своей продукции хорошим качеством товаров и приемлемой ценой. Скажет честно, складывалась симпатия эта не один и не два года, а в течение долгих лет.
Список использованной литературы:
http://procterandgamble.ru/about/pg_world/
www.duracell.ru
http://ru.wikipedia.org/wiki/Procter_&_Gamble
http://www.sostav.ru/columns/brand/2004/duracell/
http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B0%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B5%D0%B9%D0%BA%D0%B0
http://www.sostav.ru/columns/brand/2004/duracell/
http://www.twenga.ru/\
http://www.energizer.eu/ru/ru/site/ultimate.html
http://www.gpbatteries.ru/
http://www.admiralmarkets.kz/usa_corps/07.09.2008-obzor-procter-gamble-co
http://www.fxclub.org/trader_analytic/sec925/2009/07/12/article8735.html?pre_redirect=1