- •Рецензент:
- •Содержание
- •Введение
- •1. Теоретические основы, методические указания и примеры решения задач
- •1.1. Расчет цен на основе издержек
- •1.1.1. Установление цен в торговых сетях
- •1.1.2. Установление цен производителями
- •1.2. Установление цен на основании анализа цен конкурентов
- •1.2.1. Установление цен на основе торгов
- •1.2.2. Метод обратного ценообразования
- •1.2.3. Метод установления цен, основанный на анализе возможных реакций конкурентов
- •1.3. Установление цен на основании оценок спроса
- •1.3.1. Метод ценообразования на основе воспринимаемой ценности товара
- •1.3.2. Анализ безубыточности
- •1.3.3. Метод постоянного уровня прибыли
- •2. Кейс
- •Вопросы для обсуждения:
- •3. Таблица вариантов и условия задач для контрольной работы студентов
- •Задача №1
- •Задача №2
- •Задача №3
- •Задача №4
- •Задача №5
- •Задача №6
- •Задача №7
- •Задача №8
- •Список рекомендуемой литературы
- •Семёнычев Евгений Валериевич
- •443084, Г. Самара, ул. Стара-Загора, 96
- •443084, Г. Самара, ул. Вольская, д. 40
Задача №4
Потребители дают следующие оценки качества печенья в баллах:
Критерии оценки |
«Юбилейное» |
«Луна» |
«Сластена» |
Вкус |
90 |
90 |
75 |
Дизайн упаковки |
70 |
90 |
80 |
Дизайн печенья |
40 |
60 |
65 |
Срок хранения |
70 |
50 |
40 |
Цена печенья, руб./кг.:
Марка печенья |
Вар. А |
Вар. Б |
Вар. В |
Вар. Г |
Вар. Д |
«Юбилейное» |
50 |
51 |
52 |
53 |
55 |
«Луна» |
55 |
54 |
53 |
56 |
59 |
1) Предложите цену, при которой цена печенья «Сластена» по критерию воспринимаемой ценности будет такая же, как и «Юбилейного».
2) Предложите цену, при которой цена печенья «Сластена» по критерию воспринимаемой ценности будет такая же, как и «Луны».
Задача №5
Менеджер по маркетингу на основании расчетов, опросов экспертов и т.п. получил следующую таблицу с данными:
Ожидаемая прибыль при отсутствии активности конкурентов, млн руб. |
Цена розничная за единицу продукции, руб. |
Ожидаемая прибыль при активности конкурентов, млн руб. |
Вероятность отсутствия активности конкурентов, % |
||||
Вар. А |
Вар. Б |
Вар. В |
Вар. Г |
Вар. Д |
|||
80 |
10 |
75 |
95 |
96 |
94 |
93 |
95 |
100 |
12 |
95 |
80 |
79 |
80 |
81 |
78 |
116 |
14 |
102 |
50 |
45 |
49 |
55 |
60 |
120 |
16 |
105 |
10 |
05 |
12 |
12 |
15 |
Исходя из целей максимизации ожидаемой прибыли, определите цену за единицу продукции, которую следует установить менеджеру.
Задача №6
Объявлен тендер на ремонт 5-го корпуса СГАУ. Строительная фирма рассматривает варианты установления цены контракта. С учетом информации об объемах выделенных средств, оценках стоимости ремонта руководством СГАУ в строительной фирме была составлена следующая таблица:
Запрашиваемая стоимость работ, руб. |
Вероятность получения контракта, % |
||||
Вар. А |
Вар. Б |
Вар. В |
Вар. Г |
Вар. Д |
|
2 450 000 |
80 |
85 |
90 |
85 |
90 |
2 550 000 |
70 |
72 |
70 |
68 |
70 |
2 600 000 |
45 |
49 |
52 |
52 |
50 |
2 650 000 |
22 |
18 |
20 |
19 |
20 |
2 750 000 |
05 |
15 |
11 |
10 |
10 |
Реальная себестоимость работ составляет 2 390 000 руб. Определите оптимальную цену, которую следует запросить строительной фирме, исходя из критерия максимальной ожидаемой прибыли.