1
Тема з: Маркетинг у зовнішньоекономічній діяльності підприємств План
Особливості міжнародного маркетингу.
Планування міжнародного маркетингу.
Маркетингові дослідження у зовнішньоекономічній сфері.
Система завдань міжнародного маркетингу.
Маркетингове середовище підприємства.
Рекомендована література
Закон України «Про зовнішньоекономічну діяльність»/ Голос України, 16.04.91 № 959-ХІІ,зі змінами і доповненнями.
Дідківський М.І. Зовнішньоекономічна діяльність підприємства: Навч. посіб. — К.: Знання, 2006. — с. 150 - 259.
Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга: Профессиональное издание. - М.: Диалектика-Вильяме, 2009. - с. 223 - 365.
Козак Ю.Г., Логвінова Н.С., Сіваченко І.Ю. Зовнішньоекономічна діяльність підприємств: Навчальний посібник; 2-ге вид., перероб. та доп. — К.: Центр навчальної літератури, 2006. — с. 368 - 373, 382 - 389, 398 - 419.
Кредісов А.І Управління зовнішньоекономічною діяльністю: Навч.посібник: 2-ге вид., випр. і доп. - К.: ВІРА-Р, 2002. - с. 59 - 112.
Пазуха М.Д. Зовнішньоекономічна діяльність. Навчальний посібник. - К.:ЦУЛ, 2008.-е. 131 - 132, 136-140.
Саллі В.І., Трифонова О.В. , Швець В.Я. Основи зовнішньоекономічної діяльності: Навчальний посібник. - К.: ВД «Професіонал», 2005. -с. 33 - 35,
1.
Підприємства, що виходять на світовий ринок, зустрічають сьогодні жорстоку конкурентну боротьбу. Щоб вижити в цій боротьбі і досягти успіху, необхідно використовувати можливості маркетингу.
Саме на основі маркетингової діяльності проводиться більшість комерційних операцій на світовому ринку. Спеціальними дослідженнями встановлено, що більше 75% комерційних невдач відбувається через помилки в маркетинговій діяльності. Тому майбутнім спеціалістам-менеджерам ЗЕД необхідно уважно і творчо віднестися до вивчення теорії і практики міжнародного маркетингу, досвіду західних і вітчизняних фірм в цій галузі.
Міжнародний маркетинг ґрунтується на принципах внутрішнього (національного) маркетингу. Тому використані в ньому стратегії, принципи і методики являються характерними і для міжнародного маркетингу. Разом з тим міжнародний маркетинг має свої специфічні особливості. При виході на зовнішній ринок виникає принципово нова ситуація, більш різноманітнішим стає зовнішнє середовище, збільшується число факторів, що впливають на прийняття рішень. Це призводить до того, що:
підвищується ступінь невизначеності в діяльності підприємства;
зростає ступінь ризику, з'являється додатковий ризик його діяльності;
Саме на основі маркетингової діяльності проводиться більшість комерційних операцій на світовому ринку. Спеціальними дослідженнями встановлено, що більше 75% комерційних невдач відбувається через помилки в маркетинговій діяльності. Тому майбутнім спеціалістам-менеджерам ЗЕД необхідно уважно і творчо віднестися до вивчення теорії і практики міжнародного маркетингу, досвіду західних і вітчизняних фірм в цій галузі.
Міжнародний маркетинг входить до складу функцій, які здійснює підприємство в рамках ЗЕД. Разом з тим він являє собою самостійну галузь діяльності підприємства при виході на зовнішні ринки.
Міжнародний маркетинг можна визначити як систему планування, реалізації, контролю й аналізу заходів, спрямованих на багатонаціональне ринкове середовище і пристосування до його умов підприємства, яке здійснює свою діяльність більш як в одній країні.