Экзаменационные вопросы по курсу «Маркетинг» для студентов 060400 «Финансы и кредит» и специальности 060800 «Экономика и управления на предприятиях»

1. Маркетинг и его роль в обществе, экономике и производстве товаров/услуг.

2. Понятия маркетинга, основные цели и задачи маркетинга.

3. Принципы и функции маркетинговой деятельности.

4. Возникновение и исторические этапы развития маркетинга.

5. Эволюция концепций управления маркетингом.

6. Концепции совершенствования производства и совершенствования товара, особенности, приемы.

7. Концепции интенсификации коммерческих усилий и маркетинга, особенности, примеры.

8. Концепции маркетинга и социально-этичного маркетинга, особенности, примеры.

9. Концепции совершенствования товара и маркетинга, особенности, примеры.

10. Концепции совершенствования производства и социально-этичного маркетинга, особенности, примеры.

11. Состояние спроса и типы маркетинга.

12. Маркетинг потребительских товаров, специфика, примеры.

13. Маркетинг товаров промышленного назначения, специфика, примеры.

14. Структура маркетинговой среды предприятия.

15. Система маркетинговой информации и ее составляющие.

16. Цели, задачи и виды маркетинговых исследований.

17. Критерии и признаки сегментирования рынка потребительских товаров.

18. Сегментирование рынка товаров промышленного назначения.

19. Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара на рынке.

20. Варианты охвата рынка, выбор стратегии охвата рынка.

21. Анализ рыночных возможностей – сетка развития товара и рынка.

22. Модель покупательского поведения.

23. Основные элементы комплекса маркетинга.

24. Товарная политика фирмы: ее элементы.

25. Марки товаров/услуг фирм: значение и использование.

26. . Характеристика жизненного цикла товаров: этапов разработки, выведения на рынок и роста.

27. Характеристика жизненного цикла товара: этапа зрелости, насыщения и упадка.

28. Долгосрочное развитие объема продаж.

29. Особенности ценообразования на различных типах рынков.

30. Ценовая политика в маркетинговой деятельности.

31. Девять вариантов стратегии маркетинга применительно к показателям «цена-качество».

32. Маркетинговые посредники: функции и виды.

33. Понятие рынка, виды рынков. Емкость рынка. Доля рынка фирмы.

34. Средства маркетинговых коммуникаций.

35. Особенности рекламы как средства коммуникаций. Виды рекламы.

36. Основные стратегии диверсификации.

37. Основные стратегии интегрального роста фирмы.

38. Основные стратегии интенсивного роста фирмы.

39. Разделы плана маркетинга, методики составления.

40. Связь стратегического плана фирмы и плана маркетинга.

41. Метод SWOT: анализ сильных и слабых сторон фирм.

42. Метод SWOT: анализ угроз и возможностей фирмы.

43. Планирование бюджета маркетинга.

44. Система организации службы маркетинга: организация по функциональному принципу, по товарному принципу, по рыночному принципу и матричная схема организации отдела маркетинга.

Рекомендуемая литература Основная:

1. Котлер Ф. Основы маркетинга - СПб.: ПИТЕР, 2000.

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: ПИТЕР, 2001.

3. Манн И. Маркетинг на 100%.- М.: ИНФРА-М, 2004.

4. Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов, Ю.Ю.Карлюгов, С.А.Красильников и др.: Под ред. А.И.Романова. – М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1996.

5. Райс Э. Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость/ пер. с англ. Под ред. Ю.Н.Каптуревского. - СПб.: ПИТЕР, 2001.

6. Райс Э. Траут Д. Маркетинговые войны – СПб.: ПИТЕР, 2004.