4. Каталоги и бюллетени
В начале 90-х годов, когда книжное пиратство захлестнуло пространство бывшего СССР, планы издательств и содержание редакционных портфелей стало коммерческой тайной. Однако отсутствие информации о книгах обернулось сокращением выпуска и появлением залежей нереализованной литературы. Теперь каталоги издательств стали привычным и важным признаком вступления книжного рынка России в цивилизованную фазу.
Современные книжные каталоги, как правило, представляют собой программу выпуска книг издательством на квартал или полгода. Только отдельные издательства выпускают годовые тематические планы, например «Финансы и статистика». Сокращение сроков «жизни» каталогов диктуется обычно экономическими обстоятельствами, сезонностью и уровнем книжного рынка.
Все более важное место в практике российского книгоиздания занимают электронные каталоги. Банк данных «Российская государственная библиография» предлагает потребителям информацию на электронных носителях по любым темам, издательствам, авторам, географическим регионам, а также различным видам изданий - книгам, газетам, журналам. Сведения для электронных каталогов библиотек передаются в международных обменных форматах UNIMARC, USMARC и их версиях. Информация «Российской государственной библиографии» 1997 г. выпуска на CD-ROM включает 800 тыс. названий книг, выпущенных в стране с 1980 по 1996 г.
Заслуживают внимания также каталоги (часть из них имеет и электронную форму) фирм «Артос», «Мир Знаний», «Аркти», а также быстро развивающийся электронный каталог «Книга в образовании» «Букмаркетингцентра», по которому издательства, книготорговые организации, библиотеки, учебные заведения получают абонементное информационное обслуживание по всем аспектам учебного книгоиздания.
Электронные каталоги и базы данных входят в практику на крупных книжных базах, складах и в книжных магазинах.
5. Информационная листовая продукция
Листовки - самый многочисленный и разнообразный тип информационного издания. Он доступен любому издателю и книготорговцу. При выпуске этих изданий проявляется исключительная изобретательность. Листовки могут быть самых разных видов и форм - от небольшого плаката до миниатюрного календаря или закладки. Листовка выполняет множество функций - от рекламы издательства - до предложения конкретной книги. Распространяются листовки на книжных ярмарках, семинарах специалистов, через книжные магазины и предприятия почтово-рассылочной торговли.
Подобным средством информации пользуются, например, издательства «Дело», «ИНФРА-М», «Юкис», «Гардарика» для рекламы выпусков экономической, юридической и других видов деловой литературы.
Детская, образовательная, развивающая литература рекламируется в ином ключе. Это, как правило, красочные, изящно выполненные листовые издания, написанные в форме доверительных обращений, использующие полноцветную печать и оригинальные форматы.
Издательство «LINKA-Пресс», например, выпустило цветные закладки с забавными картинками и текстом, обращенным к детям. На обратной стороне закладки, окрашенной в контрастный цвет, был помещен календарь на новый год. Там же, внизу полосы, располагались адрес и телефон издательства.
Для рекламы массовой беллетристики используется другой тип рекламного издания. Издательство «АСТ» информирует оптовых и розничных покупателей и читателей, расклеивая свои афиши в книжных магазинах и на книжных ярмарках; издательства «Крон-Пресс» и «Олма-Пресс» - в поездах метро. На афишах крупным шрифтом дается название издательства, броский слоган, цветные изображения обложек книг, реквизиты издательства.
Пресса, радио, телевидение, электронные и традиционные базы данных, каталоги, бюллетени, издания типа листовок не исчерпывают возможных средств, которые используются на книжном рынке.