- •1/3. Сущность и содержание понятия "фандрайзинг". Способы привлечения средств в социальную сферу.
- •Возможные источники привлечения ресурсов
- •§ 1. Проведение исследований и анализ предвыборной ситуации
- •Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-фз о рекламе опубликовано 15 марта 2006 г. Законы о авторских правах:
- •10/1 Целесообразность, функции и задачи отдела по связям с общественностью
- •10/2 Коммуникативная модель Романа Осиповича Якобсона
- •11/1 Функциональный принцип построения pr отдела. Ключевые подразделения, входящие в состав корпоративных структур по связям с общественностью и их функции
- •11/2 Подготовка документов для работы со сми
- •11/3 Содержание, функции и задачи переговорного процесса
- •12/2 Имиджевые корпоративные документы.
- •12/3 Стадии переговоров: стадия анализа; стадия планирования; стадия дискуссии. "Человеческий фактор" в переговорном процессе
- •13/1 Основные условия привлечения спонсорских средств. Разработа спонсорского пакета
- •13/2 Общие и отличительные свойства рекламы и пиар
- •Чтобы достичь разумного решения, необходимо примирить интересы, а не позиции.
- •Интересы определяют проблему.
- •14/1 Подходы к формированию пиар бюджета
- •15/3 Использование объективных критериев в переговорном процессе. Справедливые критерии и справедливые процедуры.
- •1. Уточнение главной идеи бренда 2. Разработка концепции фирменного стиля.
- •3. Развитие выбранной концепции фирменного стиля 4. Создание брендбука (руководства по использованию фирменного стиля)
- •21/1Теория и практика брендинга. Типология брендов.Законы брендинга. Атрибуты успешного бренда.
- •Функции внутрикорпоративного портала:
- •Разработка стратегии бренда или ребрендинг компании позволяют:
- •Технология проведения пресс-конференции
21/1Теория и практика брендинга. Типология брендов.Законы брендинга. Атрибуты успешного бренда.
Бренд - интеллектуальная часть товара, выраженная в свойственных только этому товару названии и дизайне, обладающая устойчивой и сильной положительной коммуникацией с покупателем.
Брендинг - процесс создания и управления бренда. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление.
По географии известности марки бренды подразделяют на:
мега-бренд (mega-brand) - марочный товар широкого международного распространения.
национальный бренд (national-brand) - бренд, известный в общенациональном масштабе.
местный бренд (local brand) - марочный товар местного распространения; местная марка.
Для оценки брендов маркетологи используют опробованные количественные и качественные характеристики, которые помогают отслеживать динамику развития бренда и «управлять» им. Приверженность бренду. Ожидаемое качество. Осведомленность клиента о бренде.
Содержание бренда
Атрибуты бренда. Каждый бренд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes). Атрибуты бренда - все то, что выделяет бренд среди сходных товаров. Название фирмы и/или товара является основным признаком бренда, базой для признания. Интересное звучное имя бренда дает первое впечатление и вызывает приятные ассоциации с брендом.
Символы. Для запоминаемости бренда, создания и закрепления ассоциаций очень важны символы (торговые знаки, логотипы, слоган, мелодию, юмор, символы и прочие визуальные элементы, графику, цвет, особые бутылки или коробки, персонажи, рекламирующие товар, и другие). Слоганы. Суть (ценность) бренда. Имидж бренда.
Классификация брендов. Бренды различны по своей структуре и построению. В зависимости от этих особенностей в будущем будет формироваться вся кампанию по продвижению бренда. Для этого необходимо хорошо разбираться в концепциях создания бренда. Существует несколько вариантов классификаций.
Американские маркетологи выделяют следующие виды брендов:
Бренд с расширением - когда всем известная компания с сильным брендом выпускает новую продукцию под уже существующим брендом. Цель – расширение ассортимента и увеличение доли рынка путем привлечения новых покупателей.
Зонтичный бренд – это вид бренда, который достаточно распространен. Смысл его заключается в выпуске разнохарактерного товара под одним именем.
Лайн – бренд - специфика данного бренда заключается в выпуске новой разновидности товара или слегка отличающейся новинки. Это может быть изменение упаковки, вкуса, цвета и т.д. Этот метод позволяет укрепить имидж бренда, не затрачивая практически никаких усилий: увеличивается объем продаж, и удовлетворяются потребности покупателей.
Товарный бренд – это бренд под каждую единицу товара. Суть заключается в эксклюзивности каждого товара, и он занимает особенное положение на рынке. Так же существует несколько отличная классификация, которая предлагает так же 4 категории.
Кроме приведенных выше классификаций существует деление брендов по типам, которое предложил Линн Апшоу (Lynn Upshaw),ведущий специалист компании Upshaw & Associates. Он выделяет 6 типов брендов на основании особой маркетинговой функции, осуществляемой каждым типом.
бренд товара;
бренд услуги;
бренд персоналии;
бренд организации;
бренд мероприятия;
национальный бренд.
21/2 Создание внутрикорпоративных онлайн ресурсов
Это относительно новое, но уже достаточно популярное направление. Речь идет о создании корпоративного online-издания, основная цель которого – нематериальное стимулирование роста внутрикорпоративной лояльности. Как показывает практика online-журнал – эффективный интерактивный инструмент изучения настроений внутри коллектива и влияния на умы сотрудников компании.Внутрикорпоративный портал - это специализированная система, доступ к которой предоставляется только сотрудникам компании.
Создание внутрикорпоративного портала дает возможность ускорить обмен данными между сотрудниками компании, облегчить хранение, передачу и поиск необходимой информации, проводить внутрикорпоративную политику, осуществлять коммуникации внутри компании и т.д.
Создание внутрикорпоративного портала эффективно для компаний любых размеров. С его помощью даже небольшие компании смогут автоматизировать и оптимизировать собственные бизнес-процессы незначительными затратами ресурсов.