Вопрос 34. Функции рекламного агентства в процессе разработки и проведения рекламной кампании.

В роли основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей выступают рекламные агентства. «Рекламное агентство – это автономный бизнес, состоящий из творческих и административных сотрудников, которые разрабатывают, подготавливают и размещают рекламу в средствах массовой информации от лица продавцов, стремящихся найти потребителей своих продуктов и услуг».

Существуют рекламные агентства с полном циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании отдельных видов услуг.

Рекламное агентство на различных стадиях организации рекламной кампании выполняет ряд разнообразных функций.

Функции рекламного агентства на стадии планирования рекламы:

• изучение товара и услуг как таковых и их конкурентоспособности на рынке;

• исследования рынка и определение перспектив сбыта товаров или услуг;

• изучение методов организации сбыта и распределения;

• определение наиболее эффективного средства рекламы;

• составление плана-графика рекламной кампании;

• разработка товарных знаков и фирменного стиля, интерьеров торговых залов и офисов.

Функции рекламного агентства на стадии подготовки рекламной кампании:

• создание рекламной продукции, планов комплексных рекламных кампаний на основе заказа рекламодателя;

• Сотрудничество с типографиями, студиями, внештатными специалистами и т.д.

Функции рекламного агентства на стадии размещения рекламы:

• Покупка услуг рекламоносителя и передача им оригиналов рекламного сообщения;

• Контроль за появлением рекламного сообщения в органах СМИ Ии других местах размещения рекламы;

• Проведение прямой почтовой рассылки;

• Организация и проведение выставок, ярмарок, пресс-конференций, мероприятий в рамках PR;

• Проведение расчетов с рекламодателями и СМИ

Причины развития рекламных агентств:

• Постоянное столкновение рекламных агентств с разнообразными маркетинговыми ситуациями способствует более глубокому пониманию ими интересов потребителей и постоянному повышению компетенции;

• Рекламные агентства как независимые организации исключают отрицательное воздействие на рекламу некоторых объективных факторов (излишняя зависимость от вкусов отдельных руководителей, неверные установки относительно ожидаемой ответной реакции потребителей);

Многие рекламодатели настроены оценивать рекламу с высоты собственного опыта и восприятия, а не с позиции потребителя. Это обстоятельство может способствовать провалу рекламной кампании.

• Рекламные агентства имеют устойчивые связи со средствами массовой информации, закупая у них место и время для размещения рекламы;

• Сотрудничество с рекламными агентствами позволяет сэкономить средства и время рекламодателя;

• Обеспечение со стороны рекламного агентства системного подхода к рекламе, способствующего росту ее эффективности.