2.Нобелівська премія
Д. Канеман - один з основоположників психологічної (поведінкової) економічної теорії, лауреат Нобелівської премії з економіки 2002 «за застосування психологічної методики в економічній науці, особливо - при дослідженні формування суджень і прийняття рішень в умовах невизначеності» (спільно з В.Смітом) .
Хоча за освітою і професією Д.Канеман є психологом, присудження йому премії ім. А.Нобеля з економіки в 2002 викликало схвалення серед економістів, які визнають велике значення його праць для економічної науки. Канеман став першим ізраїльтянином і другим «не-економістом» (після математика Джона Неша), який отримав Нобелівську премію з економіки.
Головний об'єкт досліджень Канемана - це механізми прийняття людиною рішень у ситуації невизначеності. Він довів, що приймаються людьми рішення істотно відхиляються від того, що запропоновано стандартної економічною моделлю homo oeconomicus. Критикою моделі «людини економічної» займалися і до Канемана (можна згадати, наприклад, нобелівських лауреатів Герберта Саймона і Моріса Алле), але саме він і його колеги вперше почали систематично вивчати психологію прийняття рішень.
У 1979 з'явилася знаменита стаття Теорія перспектив: аналіз прийняття рішень в умовах ризику, написана Канеманом у співавторстві з професором психології Амосом Тверські (Єрусалимський і Станфордський університети). Автори цієї статті, що поклала початок так званої поведінкової економіки (behavioral economics), представили результати величезної кількості дослідів, в ході яких людям пропонувалося здійснювати вибір між різними альтернативами. Ці експерименти довели, що люди не можуть раціонально оцінювати ні величини очікуваних вигод або втрат, ні їх імовірності.
По-перше, виявилося, що люди по-різному реагують на еквівалентні (з точки зору співвідношення вигод та втрат) ситуації в залежності від того, втрачають вони чи виграють. Це явище називають асиметричною реакцією на зміну добробуту. Людина боїться втрати, тобто його відчуття від втрат і придбань несиметричні: ступінь задоволення людини від придбання, наприклад, 100 доларів набагато нижче ступеня розлади від втрати тієї ж суми. Тому люди готові ризикувати, щоб уникнути втрат, але не схильні до ризику, щоб отримати вигоду. По-друге, експерименти показали, що люди схильні помилятися при оцінці ймовірності: вони недооцінюють імовірність подій, які, швидше за все, відбудуться, і переоцінюють набагато менш ймовірні події. Вчені виявили цікаву закономірність - навіть студенти-математики, які добре знають теорію ймовірності, в реальних життєвих ситуаціях не використовують свої знання, а виходять зі сформованих у них стереотипів, забобонів та емоцій.
Замість теорій прийняття рішень, що грунтуються на теорії ймовірностей, Д.Канеман і А.Тверскі запропонували нову теорію - теорію перспективи (prospect theory). Відповідно до цієї теорії, нормальна людина не здатна правильно оцінювати майбутні вигоди в абсолютному вираженні, насправді він оцінює їх у порівнянні з деякими загальноприйнятим стандартом, прагнучи, передусім, уникнути погіршення свого становища. За допомогою теорії перспективи можна пояснити багато нераціональні вчинки людей, не зрозумілі з позицій «людини економічної».
На думку Нобелівського комітету, продемонструвавши, наскільки погано люди вміють прогнозувати майбутнє, Д.Канеман «з достатньою підставою поставив під питання практичну цінність фундаментальних постулатів економічної теорії».
Звичайно, в цьому є заслуга не одного Канемана, великого прихильника наукового співавторстваПід час нагородження він відверто визнав, що честь бути удостоєним Нобелівської премії рідко відображає внесок в науку однієї людини. «Це особливо характерно в моєму випадку, так як я отримав премію за роботу, яку робив багато років тому з моїм близьким другом і колегою Амосом Тверські, що пішли з життя в 1996 році. Думка про його відсутність в цей день дуже засмучує мене », - сказав Канеман.
Цікаво відзначити, що американський економіст Вернон Сміт, нагороджений Нобелівською премією з економіки одночасно з Канеманом, є його постійним опонентом, доводячи, що експериментальна перевірка в основному підтверджує (а не спростовує) звичні для економістів принципи раціональної поведінки. У рішенні Нобелівського комітету розділити порівну премію з економіки за 2002 між критиком і захисником моделі раціонального «людини економічної» помітна не тільки академічна об'єктивність, а й своєрідна іронія над ситуацією в сучасній економічній науці, де протилежні підходи користуються приблизно однаковою популярністю.