- •Цели деятельности фирмы и цели маркетинга:
- •Маркетинговые исследования
- •Б) культурные в) конкурентные
- •Потребитель в системе маркетинга
- •Рынок в системе маркетинга
- •Товар в системе маркетинга
- •5. Конкурентоспособность товара определяется:
- •7. Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе жизненного цикла товара -…
- •8. На стадии роста жцт
- •Коммуникации в маркетинге
- •2. Что Вы понимаете под продвижением товаров?
- •Управление маркетингом
- •1. Установите правильную последовательность маркетингового цикла:
- •2. Маркетинговая служба должна обеспечить выполнение таких направлений, как:
Тесты по теме «Теоретические основы маркетинга»
С чем связано появление маркетинга?
а) технический прогресс;
б) обострение конкуренции товаропроизводителей;
в) расширение торговых связей;
г) обострение конкуренции покупателей;
Что означает термин «маркетинг»?
а) торговая деятельность;
б) рынковедение;
в) сбытовая деятельность;
г) товарно-денежные отношения;
Что предусматривается в различных определениях маркетинга?
а) комплексная система организации производства и сбыта товаров;
б) управление запасами товарной продукции;
в) рост конкуренции с развитием рынка;
г) улучшение качества товаров и оказываемых услуг;
Маркетинг можно определить как:
а) управление сбытом;
б) рыночный потенциал фирмы;
в) деятельность, направленная на продвижение товара;
г) деятельность, направленная на получение прибыли посредством удовлетворения потребностей;
Сущность концепции «социально-этического» маркетинга заключается в том, что:
а) спросом пользуются товары с низкой ценой и широко представленные в торговле;
б) качество товара – главное условие успешного бизнеса;
в) общественное благосостояние – обязательный фактор бизнеса;
г) необходимо производство только тех товаров, на которые уже существует или может быть сформирован спрос;
Что относится к видам маркетинга?
а) потребительский;
б) макромаркетинг;
в) ремаркетинг;
г) распределительный;
Что отражает внутреннюю среду маркетинга?
а) управленческие и производственные кадры;
б) экономическое окружение;
в) рыночные конкуренты;
г) контролирующие организации;
Назовите принцип маркетинга:
а) производство товарной продукции с меньшими затратами;
б) эффективная реализация товара на конкретных рынках в намеченные сроки, требуемых объемах, качестве, ассортименте;
в) рационализация доставки товаров от изготовителей до потребителей;
г) оптимизация товарных запасов;
Что соответствует маркетинговой ориентации предприятия?
а) ценовая политика основывается на издержках производства и обращения;
б) производится и продается то, что удается произвести технологически рационально, надежно и с меньшими издержками;
в) упаковка рассматривается как средство формирования спроса и стимулирования сбыта и лишь затем как средство хранения, транспортировки товара, удобства торговли;
г) руководство деятельностью предприятия ориентируется на учет
желаний, потребностей, интересов, объективных возможностей всех его подразделений;
Цели деятельности фирмы и цели маркетинга:
а) абсолютно идентичны;
б) совершенно различны;
в) частично взаимоувязаны;
г) тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом.
Маркетинговые исследования
В чем назначение маркетинговых исследований?_______________________________________
_________________________________________________________________________________________
Какими могут быть цели маркетинговых исследований?
а) разведочными
б) казуальными
в) пробными
г) описательными
Перечислите принципы проведения маркетинговых исследований ________________________ _________________________________________________________________________________________
Приведите в соответствие виды и методы маркетинговых исследований
Вид исследования
Метод исследования
Ответ
1. Кабинетные
А. Наблюдение
2. Полевые
Б. Контент-анализ
В. Информативно- целевой анализ
Г. Эксперимент
Д. Анализ документов
Е. Опрос
Что такое наблюдение? ____________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________
Из ниже перечисленных выберите формы опроса:
а) панель
б) домохозяйство
в) фокус-группа
г) семья
Что такое фокус-группа?
а) особый метод исследования, заключающийся в многоразовом обследовании отдельной группы респондентов
б) вид опроса, представляющий собой групповое интервью в форме свободного обсуждения заданной темы
в) вид опроса, характеризующийся четко заданной структурой, периодичностью проведения и ограниченностью круга респондентов.
Опишите достоинства эксперимента как метода сбора первичной маркетинговой информации _____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
Какие свойства присущи маркетинговой информации?
а) актуальность
б) полнота
в) доступность
г) постоянство
д) адекватность
Восстановите последовательность этапов проведения маркетингового исследования
Этап
Содержание
Ответ
1
А. Сбор и обработка информации
2
3
Б. Разработка плана исследования
4
5
В. Анализ информации
Г. Определение проблемы и целей
Д. Представление результатов
Выберите факторы внешней макросреды маркетинга?
а) научно-технические