- •Цели деятельности фирмы и цели маркетинга:
- •Маркетинговые исследования
- •Б) культурные в) конкурентные
- •Потребитель в системе маркетинга
- •Рынок в системе маркетинга
- •Товар в системе маркетинга
- •5. Конкурентоспособность товара определяется:
- •7. Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе жизненного цикла товара -…
- •8. На стадии роста жцт
- •Коммуникации в маркетинге
- •2. Что Вы понимаете под продвижением товаров?
- •Управление маркетингом
- •1. Установите правильную последовательность маркетингового цикла:
- •2. Маркетинговая служба должна обеспечить выполнение таких направлений, как:
Б) культурные в) конкурентные
г) политические
д) технология
Потребитель в системе маркетинга
Опишите по этапам процесс принятия решения о покупке трактора, автомобиля или другой сельскохозяйственной техники руководителем фермерского хозяйства.
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
2. Какие факторы оказывают влияние на покупательское поведение:
а) культурные;
б) социальные;
в) личностные;
г) все перечисленные.
3. Главной предопределенностью покупателя на рынке являются:
а) его мотивация;
б) его стимулы;
в) вся система потребностей;
г) состояние его платежеспособной потребности.
12. Какой фактор оказывает влияние на рыночное поведение потребителей - юридических лиц:
а) временной;
б) отраслевой;
в) корпоративный;
г) демографический.
14. Период по истечении которого пищевой продукт считается непригодным для использования по назначению:
а) срок хранения.
б) срок годности.
г) гарантийный срок.
д) срок реализации.
Рынок в системе маркетинга
1. Сегментация рынка – это:
деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса;
разделение рынка на отдельные части (сегменты);
структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах и услугах;
стратегия выборочного проникновения на рынок.
2. Какой из перечисленных критериев сегментирования рынка является важнейшим:
охватить всякого потребителя;
выбрать стратегию развития продукта;
охватить нашей продукцией всех потребителей;
обеспечить эффективность расходования рекламного бюджета.
3. Укажите действие, отражающее сегментацию рынка:
разбивка рынка на участки;
анкетирование субъектов рынка;
выявление нужных элементов рыночной инфраструктуры;
рационализация товародвижения.
4. Какой из показателей не принадлежит к демографической группе факторов сегментирования рынка:
возраст, пол, образование;
психологический тип потребителя;
этническая группа;
все выше перечисленное.
5. Выделите признак, входящий в сегментацию потребителей – юридических лиц:
географический;
психографический;
поведенческий;
демографический.
6. С чем связано понятие рыночной ниши:
с сегментом, который создает наибольшую выгоду исходя из предварительного анализа;
с целевым рынком, к которому мы направлены;
с сегментом, к которому лучше всего подходит наш продукт, маркетинговый сбыт и возможности;
ни с чем из выше изложенного.
7. На что нацелена маркетинговая сегментация:
снижение издержек обращения;
расширение коммуникативных действий;
разработку тактики маркетинга
наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей.
8. Что относится к поведенческому признаку при сегментации потребителей:
честолюбие потребителя;
эмоциональное отношение к товару;
товар приобретается по совету какого-либо лица;
стиль жизни покупателей.