Отраслевые стандарты (кодексы) должны, в частности, включать:
требования к подготовке и проверке редакционных материалов (порядок работы с источниками; необходимость представления мнений всех сторон, чьи интересы могут оказаться затронутыми; обязательное разграничение новостной информации от частных, экспертных суждений, комментариев и т.д.);
нормы взаимоотношений журналистов с организациями и лицами, являющимися предметом публикации (не принимать подарков, не выполнять платных работ для организаций, о которых пишешь, и т.п.);
специфические требования к составлению и публикации материалов о социально уязвимых группах населения (лицах с ограниченными физическими и умственными возможностями; несовершеннолетних, мигрантах, нацменьшинствах и т.п.; о конфликтах на национальной, этнической, расовой, религиозной и т.п. почве и др.)
правила освещения нестандартных и кризисных ситуаций, сопряженных с угрозами для жизни населения (терактов, катастроф, стихийных бедствий и др.), поведения людей в момент горя, в состоянии шока, беспомощности и т.п.
Самым удачным органом для оценки соблюдения работниками СМИ профессиональных стандартов и правил является Общественная коллегия по жалобам на прессу, осуществляющая функцию третейского рассмотрения споров в связи с публикациями в СМИ. Решения этого органа должны признаваться крупным и средним бизнесом, представителями важнейших институтов гражданского общества и владельцами, издателями и редакторами СМИ. Пример наиболее эффективного подобного органа за рубежом - Британская Комиссия по жалобам на прессу (Press Complaints Commission), куда может обращаться любой читатель, любые юридические и физические лица. Решения Комиссии – это форма общественного принуждения СМИ к следованию профессиональным стандартам, что опирается на полную поддержку медийного и рекламного сообщества.
На российском медиа-пространстве - острый дефицит журналистских кадров, отвечающих современным требованиям. Профильные учебные заведения в подавляющем числе случаев не обеспечивают необходимых профессиональных квалификаций. С этой точки зрения их выпускники в большей степени оказываются пригодными к работе в «развлекательно-желтой» прессе, или в корпоративных PR-службах, чем в качественных, независимых, социально ответственных СМИ.
Выработанные и принятые индустрией профессиональные правила поведения должны широко пропагандироваться и включаться в учебные программы подготовки профессиональных кадров для медиа-отрасли, бизнеса, госаппарата и других сфер деятельности.
Любые однажды принятые правила и стандарты подлежат постоянным уточнениям и дополнениям, основанным на реальной практике их применения. Порядок внесения и публикации таких уточнений и дополнений должен регулироваться внутренними регламентами, принимаемыми учредителями третейского органа.
Для дальнейшей полноценной работы Общественной Коллегии необходимо:
разработка и экспертиза пакета документов (стандарты, правила, процедуры)
разработка и поддержка вэбсайта (форума)
разработка креатива для социальной информационно-рекламной кампании, изготовление фирменного стиля и элементов рекламной поддержки
проведение социальной информационно-рекламной кампании, включая полиграфическую и иную продукцию
проведение рабочих групп, тематических семинаров и круглых столов по тематике отраслевых стандартов
издание и распространение регулярного бюллетеня Коллегии с подробным описанием конкретных рассмотренных жалоб и выненсенных по ним решений, а также с обзором новейшей зарубежной практики работы комиссии по жалобам на прссу.
Возможный источник финансирования – ресурсы отраслевых медийных ассоциаций, гранты Общественной палаты РФ, ФАПМК, РСПП, других заинтересованных структур.
Евгений Абов
Вице-президент по вопросам саморегулирования
Гильдии издателей периодической печати (ГИПП)