39. Визуальные и художестенно-изобразительные средства проектирования рекламного обращения.

Реклама – специфическая коммуникация, в которой коммуникативный акт является обменом информацией между адресантом и адресатом, при этом используются различные знаки, слова, образы, форма и цвет.

Рекламное обращение – это средство представления информации получателю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую) и поступающее к адресату с помощью конкретного канала коммуникации»

Средства выразительности и изобразительности- это то, при помощи чего(каких средст) передается основная мысль, идея сообщения, создается необходимый образ товара.

Понятие выразительный – это намеренно подчеркнутый намек на то, что хотят показать.

Понятие изобразительный – значит «наглядный, образный», хорошо изображающий реальность с помощью образов.

Изобразительная реклама – это реклама в прессе (газеты, журналы), другая печатная реклама различных видов (плакаты, буклеты, каталоги, листовки и т.д.), реклама на стендах, а также на транспорте и на любой плоскости.

Основной способ воспроизведения – типографская печать. Разница ее восприятия зависит от расстояния, с которого она рассматривается зрителем, и угла зрения.

При создании рекламного сообщения средствами выразительности и изобразительности служат- основные компоненты рекламного сообщения: рекламный текст, иллюстрации, фирменный блок, композиция сообщения.

Рекламный текст – инф о товаре, передает суть, осн идею сообщения при помощи слов, вербального воздействия на потребителя. Он создает определенный образ потребителя, кот пользуется данным товаром. Эффект от рекламного текста поддерживается –иллюстрацией, композицией, фирменным блоком.

Иллюстрация-привлекает внимание к рекламному обращению. С помощью иллюстрации можно, например, показать товар лицом, представить в выгодном свете, создать визуальный образ.

Фирменный блок- внешние атрибуты рекламируемой торговой марки(логотип, набор шрифтов, форм цвет)

Фирменные атрибуты отождествляют товар компании с определенным направлением, стилем жизни, создают основу для создания образа.

Композиция –это сочетание всех частей рекламного сообщения в единое целое в соответствии с идеей, которую это сообщение стремиться передать. Основными или образующими композицию в полиграфии являются:

1.Сюжетно-композиционный центр – средство привлечения внимания, иными словами, фокус композиции. Выделяется цветом, размером, светом, изоляцией. Местонахождение центра зависит от идеи рекламного обращения, чаще всего, в роли фокуса служит иллюстрация, но может быть и слоган, т. е. шрифтовой акцент

2.Заполнение площади изображения – средство, которое создает «среду обитания объектов», чаще всего это фон для объектов рекламы. Фон может быть создан с помощью глубины (линейная перспектива), но может быть плоскостным, фактурным (коллаж) или текстурным (специфика поверхности предмета).

Колорит – одно из важнейших средств эмоционального воздействия рекламного обращения. Колорит образуется посредством взаимодействия цветов, сочетающихся по правилам гармонии, контраста и т. д.

3.Движение на плоскости может быть статическим (покой) или динамическим. Динамическое движение может воплощаться при помощи ритма. Ритм – это чередование каких-либо элементов в определенной последовательности.

4.контраст- это противопоставление, резко выраженное различие свойств. Низкое может противопоставляться высокому, легкое – тяжелому, светлое – темному, сложное – простому, и т. д.

Выразительные средства – рождают эмоции, бывают как речевые, так и визуальные:

-метафора- трактуется как некий образ (троп), основанный на употреблении слов в переносном значении, как способ эмоциональной окраски текста и средство выразительности. Изобразительная метафора – это разновидность головоломки, предлагаемой «смотрящему» для расшифровки. С одной стороны, изобразительная метафора так же, как и в литературе, отражает перенесение свойств одного предмета на другой по принципу их сходства. Это сравнение товара с чем-нибудь по одному или нескольким признакам. Чем больше признаков задействовано, тем сильнее прием. С другой стороны, она вовлекает «смотрящего» в игру, предлагает загадку.

-ирония- Является эффективным способом создания эмоции в рекламном обращении.(пример сок Моя семья, где отец семейства часто подвергается ироничному к себе отношению.

-Гипербола- Это нарушение пропорций в пользу одной, самой важной детали.(ресницы)

- Использование произведений искусства в качестве создания визуальной игры.