Часть 2. Практическая

«Анализ рекламного сообщения как элемента коммуникативной политики компании рекламодателя»

Часть 1. Маркетинговая концепция продукта.

1. Сфера и специфика коммерческой деятельности

2. Целевая аудитория

3. Конкурентные преимущества

4. Комплекс маркетинга

Часть 2. Базовые маркетинговые коммуникации.

1. Анализ торговой марки

2. Исследование фирменного стиля

3. Бренд-основание

Часть 3. Специфика творческого проектирования рекламного сообщения:

1. Целепологание

2. Определение вида рекламы и творческой концепции

3. Анализ рекламного образа:

а) выявление приемов представления продукта

б) выявление приемов представления персонажа

в) выявление приемов использования потенциала рекламоносителя

Часть 4. Анализ структурных элементов рекламного модуля:

1. Вербальные элементы (слоган, текст)

2. Визуальные элементы (образ, композиция)

3. Креолизация

Часть 5. Использование коммуникативной интеграции:

1. Ситуативный и кросс-промоушн

2. Интегрирование маркетинговых коммуникаций в рамках анализируемой компании

Часть 1.

Полное наименование организации Такси персона – ООО "Транспортная компания Регион 59"

Сфера деятельности организации – служба заказа легкового транспорта.

Целевая аудитория: тип рынка - В2В , В2С:

• В2В: компании среднего и малого бизнеса, как правило, не имеющие собственного служебного транспорта или он находится в дефиците. Как правило, такие обращения носят системный характер.

• В2С: мужчины/женщины разного возраста, которым необходимо добраться из одного места города в другое, либо передвигаться по области. Как правило, такие обращения носят разовый характер.

Наиболее перспективной в данном случае видится группа В2В, т.к. обращения носят системный характер, и очевидно, что данный тип клиентов приносит компании основную прибыль.

Заказы производят средние и малые фирмы г. Перми для своих сотрудников. Выбор данной фирмы обуславливается следующей мотивацией:

• средняя цена за качественную услугу (в данной фирме используются автомобили премиум класса, т.е. качественные иномарки);

• расчет за услугу возможен как по наличному расчету (с предоставлением чека для отчетности) так и по безналичному расчету;

• скорость исполнения заказа

• опытный и вежливый персонал

Для данной целевой аудитории существуют так же другие службы такси (премиум класса): Другое такси и такси Президент. Про них можно сказать, что условия примерно одинаковые, а цены значительно выше. К тому же при прочтении отзывов на форуме такси Перми, можно обнаружить комментарии от клиентов недовольных вежливостью персонала, в отличии от нашего такси «Персона».

Комплекс маркетинга 4 р:

Товар (в нашем случае услуга)	Потребитель не купит продукт, если он не соответствует его потребностям	Услуга данной фирмы полностью соответствует требованиям потребителей данной целевой аудитории
Цена	Потребитель не купит продукт, если у него нет средств на его приобретение. Либо же цена сильно завышена	Хорошее качество услуг, цена средняя и выше среднего. Полностью соответствует ожиданию клиента за данное качество услуги. Иногда проводятся акции для привлечения клиентов, например: каждая 10 поездка бесплатно
Место (распределение)	Потребитель не купит продукт, если во время не сможет до него добраться	У нашего такси есть как многоканальный телефон (что удобно для клиента, которому некогда дозваниваться), так и короткий легко запоминающийся номер. Эти номера указаны на всех рекламных буклетах и стендах, именно на них делается акцент
Продвижение	Потребитель не купит продукт, если не узнает о его существовании	В данной фирме не экономят средства на продвижение продукта, реклама размещается на различных листовках, рекламных щитах города Перми, а так же ролик на телевидении