58. Цели фирмы и их многообразие. Роль максимизации прибыли в системе целей фирмы.

Считается, что единственной целью фирмы является максимизации прибыли в краткосрочном периоде. Но существует три группы мотивов поведения фирмы:

Целью фирмы может являться прибыль, но в ином понимании (получение удовлетворительной прибыли, максимизация долгосрочной)

Цель-увеличение размеров бизнеса( максимизация доли рынка, темпов роста).

Нет единой цели. Ее цель является результатом компромисса между целями основных группировок, формирующих ее поведение.

1 мотив.

С учетом того. Что фирма действует в условиях неопределенности и риска, цель- получить максимальную прибыль- не может быть абсолютно достигнута. Г.Саймоном было предложено, что фирмы скорее стремятся к получению удовлетворительной прибыли(не ниже среднего).

Максимизация долгосрочной прибыли. Как известно, краткосрочная прибыль не всегда является гарантом успешности фирмы. Фирмы, ориентированные на достижение прибыли в долгосрочном периоде, часто жертвуют возможностью получить максимальную прибыль в краткосрочном. Пример- фирма обнаружила недостаток в выпускаемых машинах, который может изредка приводить к авариям. Фирма, ориентированная на долгоср прибыль- отзовет все автомобили за свой счет, понесет убытки, но сохранит высокую репутацию, обеспечит себе прибыль в долгосрочном периоде. Фирма, целью которой является максимизация прибыли в краткоср периоде, не предпримет никаких действий.

Максимизация выручки- т.к. увеличение выручки- один из базовых показателей, характеризующих успешную деятельность компании.

Высокие темпы роста- увеличивают капитализацию. Биржевым инвесторам будущие прибыли фирмы неизвестны. Оценить их можно по темпам роста дохода.

2 мотив.

Максимизация доли рынка. Зачастую фирма стремиться не максимизировать выручку, а завоевать определенную долю рынка. Это продиктовано следующим:

Высокая доля рынка- позволяет конкурировать с соперниками

Обслуживая крупный сегмент рынка, фирма использует эффект масштаба- выгоду от увеличения объемов производства.

Положение лидера позволяет получать олигополистические и монополистические преимущества.

Цель-выживание. Способность сохранять жизнеспособность-критерий конкурентоспособности предприятия. Особенно важно в кризисных ситуациях, когда ставится вопрос о дальнейшем существовании фирмы.

3 мотив:

Известно, что руководитель несет ответственность не только перед акционерами, сотрудниками, покупателями, кредиторами и т.п. в таком случае: цель фирмы -сложный компромисс. Стремление получать максимальную прибыль, только если это не вынудить снижать зарплату, вступать в конфликт с органами защиты окр среды и т.п.

Роль максимизации фирмы.

Множество целей организации вынуждает разрабатывать иерархию целей. Во главе все-таки стоит прибыль. Прибыль- универсальный показатель успешности фирмы. Фирма, не зарабатывающая хотя бы нормальную прибыль-больная фирма. Такие компании не способны к динамичному росту продаж (нет средств для инвестиций). Затруднительное положение не позволяет таким фирмам брать кредиты, отсюда отсутствие средств для совершенствования.