План семінарських занять

І. Розгляд контрольних запитань

1. У чому сутність порівняльного маркетингу?

2. Назвіть і охарактеризуйте основні етапи розвитку концепції міжнародного маркетингу.

3. Які стадії проходять бізнес-одиниці «місцевої» економіки на шляху перетворення в глобальні компанії?

4. Назвіть типи маркетингу. За якими критеріями вони виділяються?

5. Назвіть форми міжнародного маркетингу та дайте визначення кожної з них.

6. Як змінюються типи/форми міжнародного маркетингу залежно від ступеня інтернаціоналізації діяльності фірми?

7. Що таке «Тріада», які її характеристики? У чому сутність правила «Тріади»?

8. Охарактеризуйте причини появи концепції глобального маркетингу. Хто був її засновником?

9. Як класифікуються товари за рівнем їх природної глобальності? Наведіть приклади.

10. Охарактеризуйте спільні риси та відмінності внутрішнього й міжнародного маркетингу.

11. Назвіть та охарактеризуйте суб’єктів міжнародного маркетингу.

12. За якими суттєвими ознаками різняться ТНК та глобальні компанії?

13. Якими наслідками інтернаціоналізації світового господарства зумовлена поява нових пріоритетів маркетингу?

14. Назвіть та охарактеризуйте сучасні пріоритети маркетингової діяльності. Наведіть приклади.

II. Розгляд проблемних питань

1. Чим, на Ваш погляд, зумовлене підвищення зацікавленості фірм у використанні концепції міжнародного маркетингу в останні десятиріччя?

2. «Значення міжнародного маркетингу для великих фірм, ТНК, глобальних компаній безсумнівне. А невеликі фірми, сфера діяльності яких обмежена, не відчувають потреби в міжнародному маркетингу». Чи згодні Ви з таким твердженням? Чому? Поясніть.

3. «Поява концепції глобального маркетингу пояснюється наявністю товарів глобальної природи». Чи згодні Ви з таким тверд­женням? Чому? Поясніть.

4. Чому ознакою конкурентного суспільства є рівновага між «глобальною» та «місцевою» економікою?

III. Контроль виконання навчальних завдань

Навчальні завдання

Завдання 1

Проаналізуйте діяльність відомих вам українських та закордонних фірм і спробуйте визначити, який тип міжнародного маркетингу вони застосовують. Результати досліджень і спостережень занесіть у таку таблицю.

Таблиця 1

№ п/п	Тип міжнародного маркетингу	Українські фірми	Зарубіжні фірми
1	Внутрішній
2	Експортний
3	Зовнішньоекономічний
4	Транснаціональний
5	Глобальний
6	Імпортний

Завдання 2

Проаналізувавши дані про 100 найбільших транснаціональних корпорацій (ТНК) світу за три роки (табл. 2, 3, 4), дайте відповіді на такі запитання:

1. Як і чому змінилося географічне та галузеве представництво компаній у списку Top 100 TNCs?

2. Які ТНК здійснили найбільший підйом у списку . Що могло бути причиною цього?

3. Економіки ТНК часто порівнюють з економіками країн. Який показник діяльності ТНК доцільніше порівняти з ВВП країн для отримання більш чіткого уявлення про економічні потужності об’єктів дослідження?

4. За наявними показниками діяльності ТНК визначить які з перших 10 компаній у списках (три роки) були найефективнішими? Який показник Ви при цьому використовуватимете?

Завдання 3

1.  Проаналізувавши дані про найбільші транснаціональні банки (ТНБ) світу (табл. 5), дайте відповідь на такі запитання:

2.  Чи згодні Ви з міркуванням експертів журналу The Banker, які складали цю таблицю, що головним показником у визначенні рівня глобальності банку є частка його активів за кордоном?

3.  Чому, на Вашу думку, лише 14 банків світу розмістили понад 1/2 своїх активів за кордоном?

4.  Чому найбільший банк світу – Citigroup – більшу частину своїх активів розмістив на внутрішньому ринку, тоді як другий банк – Deutshe Bank – понад 70 % активів розмістив за кордоном?