Тема 1.2. Глобальный и мультинациональный маркетинг

I. Задания для самостоятельной работы

1. Изучить рекомендуемую литературу по указанной теме.

2. Ответить на контрольные вопросы для самопроверки и тестовые задания.

3. Проанализировать содержание кейса по изучаемой теме и ответить на задания.

II. Рекомендации по выполнению заданий

При выполнении самостоятельной работы необходимо обратить внимание на тщательное изучение материала по указанной проблематике. Для поиска необходимой информации желательно воспользоваться указанными ниже периодическими изданиями, а также публикациями в СМИ и Интернете.

По итогам изучения данной темы студент должен знать основные стратегии международного маркетинга, а именно глобализа­ции (стандартизации) и мультинационализации (адаптации), уметь определять факторы, требующие адап­тивной стратегии в международном маркетинге, знать особенности глобальной маркетинговой стратегии транснациональных корпораций (ТНК).

Задание №3 необходимо выполнить в письменной форме согласно вариантам, приведенным в таблице 2:

Таблица 2

№ кейса из сборника	Буквы алфавита, с которых начинаются фамилии студентов группы
1.1	А-Б
1.2	В-Г
1.3	Д-З
1.4	И-К
1.5	Л-М
1.6	Н-О
1.7	П-Р
1.8	С-Т
1.9	У-Х
1.10	Ц-Я

III. Рекомендуемые источники Основная литература

1. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебник для вузов. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008

2. Международный маркетинг: учебно-методическое пособие / Е.Н. Голубкова, М.Э. Сейфуллаева. – М.: Дело и Серсис, 2008

Дополнительная литература

1. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. проф. Л.А. Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004.

2. Маркетинговые войны. – СПб: Питер, 2001.

3. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: учебник / М.: Экономист, 2005.

4. Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга: Учебное пособие. – М.: МГИМО, 2004.

Журналы

1. Журнал «Практический маркетинг» (комплект за 2007-2010 гг.).

2. Журнал «Конъюнктура товарных рынков» (комплект за 2009-2010 г.).

3. Журнал "Секрет фирмы" (комплект за 2009–2010 гг.).

Интернет–ресурсы

1. www.rbc.ru

2. www.expert.ru

3. www.vniki.ru

4. www.itkor.ru

5. www.e-executive.ru

IV. Контрольные вопросы для самопроверки

1. Какие известные Вам крупные международные компании используют стратегии глобализации и мультинационализации в международном маркетинге?

2. Существуют ли ограничения на пути развития стратегии глобализации и стандартизации?

3. Чем отличается глобальная компания от транснациональной?

4. Что такое индекс транснациональности и как он рассчитывается для компании?

5. В чем заключается положительное значение ТНК в развитии международного маркетинга?