4.8.1 Баннерная реклама

Определений баннера на данный момент существует много, и так же, как и в случае с веб-сайтами, они продолжают множиться, устаревать и эволюционировать. Суть понятия сводится к тому, что баннером является некий рекламный графический или текстовый блок (объект), размещенный на страницах сайта. Он может вести при помощи гиперссылки на другую страницу этого или другого веб-сайта, может являться нессылающимся баннером и просто предоставлять пользователям какую-то информацию. Если это графическое изображение, то оно может использовать различные графические форматы и технологии - GIF, JPEG, Flash, HTML. Также чаще всего используется ряд устоявшихся размеров баннеров: например, формат 468х60 pix, 88х31 pix и так далее. Баннеры могут быть вертикальными и горизонтальными, в зависимости от их площади всегда будет меняться набор и способы подачи информации. Графический баннер - это наиболее понятный и привычный формат рекламы для традиционных рекламодателей (правда, не всегда самый эффективный), так как он практически, копирует красочное рекламное объявление в газете или журнале, а иногда выступает в роли своеобразной "наружной рекламы" в интернете. Обычно у каждого сайта, занимающегося размещением рекламных баннеров на своих страницах, есть своя сетка рекламных мест, с возможными размерами и стоимостью размещения. Текстовый баннер может являться обычной текстовой гиперссылкой, например, заголовком на "горячую" новость, и чаще всего, формируется блок из нескольких подобных ссылок, которые могут вести на один или несколько ресурсов. Пример (партнерский блок на сайте РИА "Новости"): Также текстовый баннер может являться графическим блоком, основную площадь которого занимает именно текст, а графика остается на втором плане или практически вообще отсутствует.

4.8.1.1 Качество баннера

От качества баннера зачастую, зависит весь исход рекламной кампании - неудачное визуальное решение не заинтересует пользователя настолько, чтобы заставить его отреагировать. Реакцией, в нашем случае, будет клик, или нажатие на баннер, и, соответственно, переход на сайт рекламодателя. То же касается и графических объявлений - текст на них должен быть интригующим, интересным, или крайне полезным для пользователя. Только тогда он среагирует на данное объявление. Зачастую, кликабельность текстовых баннеров оказывается намного выше, чем графических. Это результат нескольких моментов. - пользователь привыкает к стандартным баннерам, размещенным на стандартных местах, особенно если он является постоянным посетителем сайта, и с течением времени он перестает воспринимать баннера как нечто новое, только как необходимый элемент оформления - пользователь приходит искать информацию, поэтому он может быть ориентирован на восприятие именно "полезного текста", а не "веселых картинок" - подобрать текстовую ссылку, которая заинтригует пользователя, чисто технически проще, чем несколько раз переделать графический баннер, и гораздо более экономно по времени Существует также ряд тем и способов, которые оказываются беспроигрышными для создателей баннера в процессе привлечения пользователей. Не все из них однозначно одобряются как публикой, так и профессиональной средой, особенно в случае эксплуатации эротических сюжетов, но, тем не менее, они работают, и именно поэтому продолжают активно использоваться. В большинстве баннерообменных систем практикуется ряд ограничений, связанных именно с такими случаями. Приведем пример (из описания критериев качества баннеров для участников одной из реальных баннерных систем): "К обмену в сети "Master Banner Network" НЕ допускаются: - раздражающие баннеры (например, мерцающие с высокой частотой); - баннеры-обманки: имитирующие системные сообщения, использующие прозрачную подложку, чтобы мимикрировать под элементы навигации сайта; - баннеры, намеренно вводящие пользователя в заблуждение относительно тематики рекламируемого ресурса; - баннеры, с эротической тематикой и непристойными выражениями; - баннеры, содержащие оскорбления в адрес третьих лиц; - баннеры с явными злоупотреблениями в использовании женских образов" Эротическая тематика, допускается двусмысленное толкование: Системные сообщения на баннерах и мимикрия под элементы навигации сайта: Баннеры, являющиеся физическими раздражителями: Баннеры, вводящие в заблуждение относительно тематики рекламируемого ресурса, по определению баннерной сети RLE, это "баннеры, содержащие тексты вида "Нажми и получи бесплатный:", либо "Поздравляем! Вы стали победителем:, кликните, чтобы получить:" Нужно помнить, что создание привлекательного баннера - не есть обман пользователя, и провоцирование его на клик, вслед за которым посетитель получит совсем не то, что ожидал.