33.Средства рекламы и ее виды.

Реклама-это инструмент коммуникационной полит,основанной на использ не личных форм коммуникаций,кт. предназнач неопред кругу лиц,осущ посредством платных ср-в распростр инф с четко указ источн финансирования,формируют и поддерж интерес к физ,юр.Лицу,тов,идеям,или начинаниям и способствуют их реализ.Основн ср-ва рекл:1.Печатная рекл.Плюсы:высокая степень восприят,возм выраж идей худ.средствами, длит существ и использ,отсутствует ограниченность по объемам,большой охват аудитории.Минусы:трудоемкость техн исполн,высокая ст-ть,недост оперативность,трудоемкость распростр,образ мукулатурности. Где:практически для всех видов потребит тов,пром прод и услуг*и для тов массового спроса использ листовки, буклеты,плакаты.2.Рекл в прессе.Плюсы:гибкость,широкий охват аудит,высокая степень доверия,высокая избират специализир изданий.Минусы:недостаточная оперативность,кратковр существ,высокая ст-ть.Где:*и общественно полит издания для тов.Массового спроса3.Рекл на радио.Плюсы:массовый охват,оперативность выхода в эфир,возм выбора эфирного врем.Минусы:отсут изобразит ряда,кратковременность.Где:Для тов.Массового спроса,в кач сопутствующего материала на ярмарках и выставках.4Кино и Видео рекл. Плюсы:эффективное воздействие за счет изображ движущ и звука,возм мгновенных деловых контактов. Минусы:недостат оперативность,высокая ст-ть,сложность просмотра для групп целевого возд.Рекл по ТВ. Плюсы:щирокий охват аудитории,совмещ звука,изображ,движ.Минусы:высокая ст-ть,низкая избират способн, перегруж рекл,мимолетность возд6.Выставки и Ярмарки.Плюсы:наглядность изделий и возможн их показов, мгновенное установл деловых контактов,положит возд праздничной атмосферы.Минусы:высокая ст-ть организации,редкая переодичность7.Рекл сувениры.Плюсы:эффективное укрепл деловых контактов, многократность возд.Минусы:Ограничен способа выраж рекл идеи и высокая ст-ть.Дорогосотящие-для промышл и недорогие–для массового спроса.8.Прямая почтовая рассылка.Плюсы:избират охват целевого возд,отсутствие рекл конкурентов,личностный хар.Минусы:сложность создания информ банка адресат. Где:Потребит тов.Длит польз, ус. И тов.Промыш.Назначения.9. Наружная рекл.Плюсы:гибкость и оперативность,высокая частота повтор,слабая конкуренция.Минусы:отсутствие избират аудитории, ограничен возможности воплащения.

Виды реклам:1)Тов рекл.А)первоначальная (информативная),кт. знакомит возмож потреб с нов тов и услугами,подробные сведения о кач,цене,месте продажи,и убедить в необход покупки.Б)конкурентная( сравнительная),с пом кт.рекламируемый тов выдел из массы аналогичных тов,покз его отлич,ореинтируют на покупку именно данного тов.В)напоминающая,посредством кт. поддерживается спрос на тов.Задачи тов рекл1)сообщить необх.инф2)обеспечить устойчивый рост сбыта3)внушение доверяя к тов.4)конкуренция с аналогичными тов.Ср-ва рекл:печатная,в прессе,на радио,кино и видео рекл,по ТВ,Выставки и ярмарки, рекл сувениры,прямая почтовая рассылка,наружная рекл.2)Престижная рекл-представл собой рекл достоинств фирмы,выгодно отлич его от конкур3)Непосредственная рекл–осущ на коммерческих усл,указывает рекламодателя,прямо выполняет рекл функцию по отнош к конкретному тов или фирме.4)Косвенная рекл-выполн рекл функцию не используя прямых каналов распростр рекл ср-в и неуказывая непосредственно рекламодателя(ручкой пишут в кино)5)Информационная рекл-подчеркивает отличит преимущ данного оригинального по своим качествам и производственным хар-м тов.6)Агресивная рекл-демонстрирует преимущ тов именно этой фирмыПр:кач,сервис,сроки поставки7)Однородная рекл-это одна и та же рекл на разных рынках.8)Неоднородная рекл-на каждом рынке своя рекл 9)Превентивная рекл-это рекл на кт. Расход больше ср-в чем это оптимально обусловл.