Министерство образования и науки РФ

Псковский государственный университет

Кафедра немецкого языка

Курсовая работа

немецкому языку

Подтекст рекламного текста

Студентки

Афанасьевой Ирины Николаевны

4 курс 5группа ФИЯ

Немецко- английское отделение

Научный руководитель:

Волкова Валентина Яковлевна

Псков, 2012

Содержание

Введение ……………..3

Глава I. Проблема развития рекламы в современном обществе………..

1. Понятие рекламы, классификация и роль в современном обществе…….

2. Рекламное сообщение: содержание, форма, структура…………………

3. Воздействие рекламы на человека………………………………….

4. Подтекст рекламы

1.4.1Восприятие рекламы с подтекстом

2. Открытое и скрытое воздействие рекламы

Выводы по I главе

Глава II

2.1

2.2

Выводы по II главе

Заключение

Список литературы

Приложение………………………………………………………

Введение.

"Ни одно, даже самое верное дело

не двигается без рекламы...

Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь,- хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи... Думайте о рекламе!" В.В. Маяковский, статья "Агитация и реклама"

Актуальность темы «Подтекст рекламного текста» заключена в требованиях создания современной рекламы. Одной из задач при создании рекламы является её скрытый смысл. Поэтому современные рекламы используют слова, контексты, а также вербальные и невербальные средства выражения.

Объектом исследования является создание реклам.

Предмет исследования – влияние подтекста рекламы на выбор товара потребителем.

Гипотеза : Предположим, что скрытый смысл рекламы, т.е. подтекст влияет на выбор товара потребителем.

Для проверки гипотезы необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить литературу по теме «Подтекст рекламного текста»

2. Определить значения основных понятий по теме.

3. Выделить скрытый смысл в различных рекламах.

4. Провести социологический опрос покупателей на предмет видения скрытого смысла.

5. Сделать вывод о том, имеет ли влияние подтекст рекламы на приобретение товаров.

Методы исследования:

• Теоретический анализ литературы.

• Социологический опрос.

• Качественная и количественная обработка данных.

• Наблюдение.

Работа состоит из введения, двух глав, выводов по двум главам, заключения, списка литературы, приложения.

Коммуникация в жизни современного человека в значительной мере связана с масс-медиа и в частности с рекламой. Под влияние рекламы "попадают все живущие и работающие в современном мире". Реклама – явление чрезвычайно многогранное и многоаспектное. Поэтому неудивительно, что существует значительное разнообразие толкований данного понятия и определений самого термина. Как справедливо отмечается в исследовании «История рекламы», «существование множества определений интересующего предмета не должно смущать ни начинающих, ни опытных профессионалов рекламной сферы – такова участь любых сложных, многогранных, в известной мере, даже универсальных явлений действительности».

При рассмотрении каких-либо рекламных текстов представляется целесообразным опираться на определение, предложенное Американской Маркетинговой Ассоциацией, обращая внимание на то, что способ подачи информации зависит от ее характера и особенностей целевой аудитории:

Реклама – это распространяемая в определенной форме информация неличностного характера о товарах, услугах или идеях и начинаниях, предназначенная для группы лиц (целевой аудитории) и оплачиваемая определенным спонсором .

Основными задачами рекламного объявления являются следующие:

• привлечение внимания к рекламному средству;

• приведение потенциального потребителя в состояние, благоприятное для восприятия; вызов интереса к предмету рекламы;

• демонстрация преимущества товара/услуги;

• раскрытие некоторых специфических свойств товара;

• популяризация названия, марки, установки, лозунга;

• запечатление их в сознании и, тем самым, продление мимолетного воздействия рекламного текста и побуждение к активному действию читателя в нужный момент.

Рекламный текст представляет собой пример максимально эффективного использования языковых средств. Прагматический аспект РТ непосредственно проявляется в его своеобразной организации (выбор грамматических и лексических единиц, стилистических приемов, особый синтаксис, организация печатного материала, использование элементов различных знаковых систем). В основе создания рекламных текстов лежат две тенденции: сжатость, лаконичность выражения и выразительность, емкость информации. "Способ подачи рекламного текста отчасти напоминает телеграфный стиль". Важно сохранить первоначальную свежесть информации, донести её взрывной потенциал, сосредоточив текст в нескольких легко усваиваемых и простых для запоминания словах. Текст рекламы относится к тем видам текстов, которые призваны оказать по возможности более прямое и непосредственное воздействие на аудиторию. В самом построении в данном случае можно найти проявление языковых закономерностей, которые соотносятся с наиболее глубинными слоями сознания.

Содержание того, что необходимо внушить клиенту, включается в сообщаемую информацию в скрытом, завуалированном виде, и усвоение такого сообщения характеризуется непосредственностью и непроизвольностью. Это есть подтекст.