2. Активная - оплата за рекламные действия производится потенциальному клиенту (прямо или косвенно).

Например, за те же самые 2 доллара активной рекламы вы получаете 1000 уникальных посетителей вашего ресурса (100%). Пусть и не все из них окажутся целевыми, но это реально существующие люди. В настоящее время многие сервисы активной рекламы предлагают заказать так называемые "задания" (заполнение анкеты, участие в опросе, регистрация), заказав которые, вы за цену от двух до пяти центов получите на свой сайт не просто посетителя, а зарегистрированного пользователя, причем с подтверждением по реально существующему E-mail адресу. Регулярно получая доход за просмотр рекламного обращения, потенциальный потребитель привыкает к рекламируемому объекту и у него вырабатывается зависимость.

0,2 чел.=$2 – 1000 чел.=$2

1 чел.=$10 – 1 чел.=$0,002 (в 5 тыс.раз)

3. По способу и месту размещения

   1. ATL – коммуникации (above the line – над чертой) – традиционный классический вид рекламы.

      1. Телевидение.

      2. Кинотеатры.

      3. Радио.

      4. Наружная реклама.

      5. Интернет.

Целевыми аудиториями ATL-рекламы является самые широкие социальные группы населения. Широкий охват ATL-рекламы и высокий уровень ее воздействия на обуславливают высокую абсолютную стоимость этого вида рекламы.

Характеристика каналов коммуникации

Средство распространения	Аудитория	Рекламодатель	Преимущества	Недостатки
Телевидение	Широкая аудитория	Розничная торговля Сфера обслуживания Производители товаров массового потребления Общественные и политические организации	Широта охвата Высокая степень привлечения внимания Высокое качество воспроизведения обращения (звук, изображение, движение)	Высокая стоимость рекламы Кратковременность контакта Невысокая избирательность аудитории Насыщенность рекламной продукцией
Радио	Аудитория, ограниченная зоной работы радиостанции	Розничная торговля Сфера обслуживания Общественные и политические организации	Массовость Широкий демографический охват Невысокая стоимость	Невысокая степень привлечения внимания Невысокая избирательность аудитории Ограниченные средства воздействия (звук)
Газеты	Широка аудитория, индивидуальные потребители	Розничная торговля Розничная торговля в определенной местности Сфера обслуживания	Своевременность Высокая степень восприятия Большой охват местного рынка Определенность местоположения аудитории	Кратковременность Незначительное количество вторичных читателей Неизбирательность аудитории Ограниченный круг потребителей Низкое качество воспроизведения обращения
Журналы	Широкая аудитория, индивидуальные потребители Посреднические рганизации Специалисты	Розничная торговля Производители товаров массового потребления Производители товаров для специалистов	Значительное количество вторичных читателей Высокая избирательность аудитории Высокое качество воспроизведения	Высокая стоимость размещения рекламы Длительный временной разрыв между подачей обращения и размещения рекламы
Тел.справочники	Широкая аудитория, проживающая на определенной территории	Розничная торговля Сфера обслуживания	Близость рекламодателя к потребителю	Низкая степень воздействия на потребителя

Виды наружной рекламы: