Министерство образования и науки Российской Федерации

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»

ИНСТИТУТ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ

Специальность 032401.65

КАФЕДРА РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Психология рекламной деятельности»

на тему: «Психологические особенности размещения рекламы в печатных СМИ»

Исполнитель: студентка учебной группы 3 – СД – 12

Ивахнова Анастасия Николаевна

Руководитель: Сонина Мария Андреевна

Оценка ________________________________________

Санкт-Петербург

2012

Аннотация

Курсовая работа Ивахновой Анастасии Николаевны на тему «Психологические особенности размещения рекламы в печатных СМИ» посвящена рекламе в печатных средствах массовой информации и её главным компонентам. В данной курсовой работе раскрываются психологические особенности размещения рекламы. А также рассматривается такой феномен, как реклама и ее виды. В практической части рассматривается анализ рекламы в печатных СМИ. Объём курсовой работы составляет 26страницы, список использованной литературы насчитывает 10 наименований.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение …………………………………………………….….…….…….3

Глава I Теоретические аспекты изучения психологического воздействия рекламы……………………………………………………....…… 5

1.1Феноменология рекламы …….……………….…….………………….5

1.2Виды рекламы …………..………………………….…….………….....8

Глава II Особенности размещения в печатных сми………………….10

2.1. Анализ рекламы в печатных СМИ…………….….….…………..…11

2.2 Анализ размещения рекламы в газете «Телесемь»…………..….…13

Заключение ……………………………………………………………...15

Список использованной литературы ………………………………….16

Глоссарий………………………………………………………………...26

Приложение……………………………………………………………...27

Введение

Тема курсовой работы – психологические особенности размещения рекламы в печатных средствах массовой информации.

Данная тема актуальна, т.к. реклама в разнообразных печатных СМИ становится все более востребованной у разных категорий читателей и является наиболее важным и полноценным источником информации на протяжении долгого времени. В рамках изучаемой проблемы, целесообразно остановиться на проблеме эффективного размещения рекламы в печатных СМИ.  Структура работы состоит:

Первая глава курсовой работы посвящена теоретическим аспектам: понятию рекламы, истории развития, а так же видам рекламы.

Вторая глава уделена практической части, в ходе которой произведено исследование с использованием метода сравнения. Объектом исследования выбраны рекламные объявления в газете «Телесемь».

Целью данной работы является изучение особенностей размещения рекламы в печатных СМИ.

Данная цель достигается при раскрытии следующих задач: 1. Изучить такой феномен как реклама и ее виды;

2.Рассмотреть особенности размещения рекламы в газетах и журналах; 3Проанализировать размещение рекламы в газете;

Предметом исследования курсовой работы являются основные правила размещения.

Объектом исследования является феномен рекламы.

Для раскрытия данной темы в основном были использованы исследования таких авторов как : Л.Геращенко, Р.И. Мокшанцев, Лебедев-Любимов.

Глава I Теоретические аспекты изучения психологического воздействия рекламы.

1.1. Феноменология рекламы.

Как известно, для того, чтобы правильно понять и оценить современные процессы, которые происходят в рекламе, нужно оглянуться в прошлое. Довольно часто можно встретить мнение, что реклама – отголосок современности, что это порождение нескольких последних десятилетий. Связано это мнение с тем, что нашим далеким предкам якобы не нужно воздействовать на чужое сознание в собственных целях.

Первые упоминания о так называемой рекламе (рекламой манипуляции) восходят к античности. Надписи на табличках, стенах, папирусах из Древнего Египта и Древней Греции несут в себе информацию самую разную: от наград за возвращение беглых рабов до приглашения на массовое гуляние в честь бога Диониса. Несмотря на декларируемую законами того времени свободу граждан, их желаниями уже тогда управляли знатоки человеческих слабостей. Античным временам была свойственна, говоря современным языком, наружная реклама, основная функция которой была информативная. История хранит, например, такой случай. На стенах гробницы одного из египетских фараонов - Птолемея I ,правившего в период с 367 по 283 год до н.э, обнаружили нарисованные товары с указанием цены за каждый из них. Иллюстрированный контекст этой рекламы был такой: «Покупайте товар, и вечное блаженство вам обеспечено». В данном случае перед нами одна из первых попыток воздействовать на потребителей. Трудно предположить, на что рассчитывали египетские рекламодатели: на своих потомков или на исследователей рекламного процесса, которые с удивлением обнаружат эти рисунки спустя тысячелетия. По словам Мокшанцева Р.И, реклама – многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека.¹

Реклама (от лат. reclamare - «утверждать, выкрикивать, протестовать») - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке².

Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому серьезный немецкий журнал «Spiegel» еще несколько лет назад определил ее как «пятую власть» вслед за властью СМИ, которая считается «четвертой». Феномен рекламы столь значителен и многогранен, что и создатели, и потребители ее, признавая или отрицая влияние «пятой власти», высказываются о рекламе весьма противоречиво.

Само понятие «рекламировать» (лат .reclamare – выкрикивать) первоначально обозначало чрезмерно расхваливать, распространять сведения о товаре или о событии с целью создания ему популярности.

Вместе с тем, это слово имело и другое значение (лат. Reclamation – возражение, неодобрение): выражать кому –либо свои претензии, протестовать или возражать. Второе значение было забыто в начале в начале XV века. Примерно в то же время появились первые свидетельства рекламных объявлений в Англии. А первая рекламная посредническая кампания оставила свой след на страницах истории в 1611 году. Этот год стал своего рода переходом от информационной рекламы к эмоциональной, оценочной. С XVII века создатели рекламы заигрывают с аудиторией, используя разные способы привлечения внимания и направляя ее интересы в нужное для себя русло.³

Если проанализировать российскую рекламу конца XIX — начала XX века, когда основными рекламными носителями были не телевидение, радио и Интернет, как сегодня, а газеты, журналы и наружная реклама, то можно обнаружить некоторые психологические отличия рекламы, размещаемой в прессе, в позапрошлом и прошлом веках от современной печатной рекламы. Прежде всего в прошлом реклама была более персонифицированной в отношении рекламодателя. Рекламодатель прошлых столетий безбоязненно и с гордостью ставил свое имя в рекламных объявлениях. Это было почетно, и никто не считал такую рекламу нескромной или навязчивой. У потребителей это вызывало доверие и уважение к предпринимателю. **Люди понимали, что собственное имя бизнесмен никогда не будет использовать как рекламу, если он не уверен в качестве своих товаров. Возможно, с одной стороны, в стране в те годы было меньше крупных компаний и больше богатых людей; капитал чаще концентрировался в одних руках, имел одного хозяина. С другой стороны, персонификация — лучшая гарантия качества продукции, если предприниматель указывает свое имя в рекламе. Поэтому, сравнивая старые газеты и журналы, размещавшие рекламу, с современными, мы чаще встречаем знаменитые в те годы, несомненно вызывающие доверие имена {Лебедев А. Н., Боковиков А. К., 1995).⁴

Феномен рекламы продолжает генерировать новые идеи в области теории рекламного бизнеса, культурологических и социальных концепций рекламной деятельности. Реклама становится объектом исследования экономистов, финансистов, статистиков, историков, социологов, психологов, юристов и искусствоведов. **