Виды рекламы и средства распространения

Классификации

1. По получаемой прибыли:

• коммерческая (спонсорство, продвижение известных брендов, и другая современная реклама, затрагивающая продвижение товаров фирм заказчиков рекламы).

• некоммерческая (политическая, социальная)

социальная (затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности)

политическая (затрагивающая интересы политиков в укреплении своего положения в обществе)

частные объявления (не связанные с предпринимательской деятельностью)

2. По рекламируемому объекту

• реклама товаров

• реклама услуг

3. по аудитории – деловая (или бизнес-реклама) и потребительская

4. по характеру воздействия – массовая и индивидуальная

5. по территории – местная (локальная), региональная, национальная, международная

6. по интенсивности воздействия – агрессивная и неагрессивная

7. по соответствию рекламному законодательству – законная и незаконная

Другие классификации:

Реклама в прессе	Преимущества:	Недостатки:
ГАЗЕТЫ	Быстрый охват достаточно больших аудиторий, Ярко выраженная целевая направленность (каждая газета имеет свой контингент читателей) Мобильность подачи информации (возможность каждый день давать новую информацию) Можно вырезать и сохранить	Плохое качество бумаги и полиграфии; Короткий жизненный цикл (как правило 1 день)
ЖУРНАЛЫ	Возможность передачи визуального образа, Избирательность целевой аудитории; Многократное прочтение номера несколькими людьми Неоднократное обращение к рекламе Более длительный жизненный цикл ( 1 месяц)	Невозможность охвата больших целевых аудиторий Невозможность быстрого осуществления охвата

1. Реклама в прессе: Рекламные объявления, статьи, обзоры

2. Печатная: каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки, афиши, календари, поздравительные открытки

3. Аудиовизуальная: рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайдовые фильмы, рекламные ролики

4. Телевизионная: телефильмы, телевизионные рекламные ролики, телевизионные заставки, телерепортажи

   Преимущества:	Недостатки:
   Самый широкий охват за короткий промежуток времени Визуальная «картинка» Звук Разнообразие изобразительных средств Обширные возможности цвето-звукового воздействия	Дороговизна Невозможность использования исключительно в рекламных целях

5. Радиореклама: радиообъявления, радиоролики, радиожурналы, рекламные радиопередачи

   Преимущества:	Недостатки:
   Охват специфических целевых аудиторий и территорий (более специализированно) Гибкость по времени подачи материала	главный – отсутствие визуального образа

6. Выставки: международные, национальные, постоянно действующие

7. Прямая почтовая рассылка: рекламные письма, рекламные материалы

Преимущества:	Недостатки:
Конкретная целевая направленность контакта (по прямой рассылке объявления рассылаются, как правило, заинетересованным потребителям)	Низкий охват Значительные временные затраты на единичный контакт

8. Наружная реклама: рекламные щиты, рекламные транспаранты и растяжки, световые вывески, электронные табло и экраны, фирменные вывески, указатели, реклама на транспорте, оконные витрины, рекламно-информационное оформление фасадов

Преимущества:	Недостатки:
Наглядность Близость места рекламы и возможного места покупки товара (напрмер, вывеска над магазином)	Простота Невозможность обеспечения высокой частоты контактов Сложность тиражирования