1. Принятие социальной нормы, ценности.

В данном случае от реципиента не требуется совершение какого-либо действия. От него требуется лишь согласие с определенным суждением, с определенной точкой зрения, которую пропагандируют авторы социальной рекламы, например, с лозунгом Greenpeace: «Деревья должны быть зелеными!». Требование принятия ценности часто сочетается с другими требованиями. Например, перед тем, как призвать человека к определенному действию, создатели социальной рекламы добиваются его согласия с определенной формулировкой («От каждого из нас зависит будущее», «Равнодушие = Убийство» и т.п.). Согласиться с той или иной речевой конструкцией, присутствующей в социальной рекламы, – это значит скорректировать свое мнение относительно предмета рекламы, но отнюдь не изменить свое отношение к нему. Для изменения отношения реципиента к поднимаемой проблеме необходимо, по крайней мере, осознание им этой проблемы.

2. Осознание проблемы.

Нередко в социальной рекламе нет никакого четко выраженного призыва. При этом в ней присутствуют факты или статистика, подтверждающие актуальность определенной проблемы, или описывается отдельное проявление данной проблемы. Такая реклама, как правило, очень эмоциональна. Даже сухая статистика дополняется в ней ярким, запоминающимся визуальным рядом. От реципиента же требуется осознать проблему, сформировать свое отношение к ней. Например, ролик «Я люблю» с участием группы ДДТ, созданный в 90-х годах компанией «Русский проект». Действие происходит на концерте группы. Среди восторженных зрителей, пришедших на концерт Юрия Шевчука, мы видим спокойно стоящую пару. Молодой человек знаками спрашивает девушку – «Тебе нравится песня?»,  «Да, очень…»,  отвечает она. И тут зритель понимает, что на концерте присутствуют глухонемые люди, которые, несмотря на свой недуг, все-таки живут обычной жизнью – любят, ходят на концерты любимой группы и не стесняются своей проблемы. Этот ролик направлен не только людям, которые имеют физические отклонения, но и всему обществу – чтобы оно задумалось над тем, что каждый из нас имеет право на нормальное существование.

3. Переоценка ценностей, разрушение стереотипа.

В рекламе, направленной на переоценку ценностей, как правило, отсутствуют императивные конструкции. Однако в ней содержится критика самих основ нежелательного поведения или образа мысли. Общественно полезные ценности, напротив, наполняются в ней новым смыслом.

Одним из успешных в этом плане проектов против курения в США можно назвать кампанию, проведенную агентством Truth. Благодаря исследованию этой компании, было выявлено, что многие молодые люди испытывают чувство раздражения по отношению к табачной промышленности. Это позволило максимально приблизить аудиторию к заявленной проблеме и ее решению. Для этого было произведено несколько роликов, в одном из которых было показано фактическое событие, произошедшее перед штаб-квартирой компании «Philip Morris» в Нью-Йорке, являющейся производителем «Marlboro» и других популярных брендов сигарет. В ролике перед офисом компании в одно мгновение падает огромное количество людей, одетых в одинаковую одежду, и только один человек встает и показывает табличку: «Каждый день 1200 людей умирают от табака; Может остановитесь на один день?».