7. Маркетинговые службы
Административно-управленч.
подразделение относят к функциональным
службам. Оптимальная служба (структура)
М. зависит от след-х составляющих: размера
п/п, цели п/п и маркет-е цели, условия
внешней и внутренней среды, номенклатуры
и ассортим-та продукции.
Типы
организ-х структур в службах М.
1.
Функциональный: Генер.директор
директор
по продажам директор отдела марк-га
произ-во
Служба исслед-ий Сл.сбыта
Сл.рекламы
2.Товарный:
Генер.дир.
директор
по продажам директор отдела марк-га
произ-во
Сл.по тов.1 Сл.по тов.2 Сл.по
тов.3
3.Рыночный:
службы марк-га формир-ся по рынкам.
Директор
отдела марк-га
Сл.по
рынку1 Сл по рынку2 Сл.по рынку3
4.Смешанный
Директор отдела марк-га
Сл.по
рынку1 Сл по рынку2 Сл.по рынкуN
-
Cл.по
тов.1 - Cл.по
тов.1 -Сл.по тов.1
-Сл.по
тов.2 -Сл. По тов.2 -Сл.по тов.2
-Сл.по
тов.N
-Сл.по тов.N
-Сл.по тов.N
5.Матричный
: Генер.дир.
Исслед-ие
сбыт реклама
___________________________________руков-во
рынка1
___________________________________руков-во
рынка2
___________________________________руков-во
рынка№