3 Мероприятия 2 категории их хар-ка

Представительский прием — организационная форма PR-общения сотрудников компании с гостями, носящая эпизодический характер, по случаю знаменательных событий, юбилейных дат, годовщин основания компании или ее создания. Представительские приемы сопровождаются встречей высоких гостей, делегаций компаний-партнеров. Присутствующие на приеме гости должны быть представлены друг другу хозяином банкета (способ представления зависит от формы приема, уровня и количества приглашенных). Представление гостей может происходить разными способами: персональным объявлением прибывающих в ходе приема или путем вручения каждому гостю карточки с его именем, должностью, званием. Можно использовать специальную «книгу записей», в которой все желающие могут оставить краткие пожелания, замечания или просто автограф.

Промо-акция (promotion) — стимулирующее мероприятие по продвижению бизнес-продукта на рынке, рассчитанное на формирование интереса к товару, личности, организации или направлению деятельности.

Промо-акция относится к одному из видов непрямой рекламы, одна из основных особенностей которой заключается в более доверительном характере отношений с целевой аудиторией.

Сэмплинг- одним из наиболее эффективных и простых методов, при помощи которого можно завоевать обширную аудиторию новых покупателей. Бесплатный образец позволяет будущему покупателю попробовать продукт и оценить его свойства, запомнить товар.

При помощи сэмплинга можно решить различные задачи, в числе которых:

• знакомство целевой аудитории с новым продуктом, демонстрация его качеств и свойств;

• побуждение к покупке нового продукта;

• повышение лояльности и степени доверия к бренду за счет знакомства с ним на личном опыте.

Сэмплинг позволяет покупателю сразу же оценить продукт. За счет этого формируется доверительное отношение к продукту и его производителю.

4 Коротко перечислить семь факторов, которые формируют стратегию отношений фирмы со сми

Особую роль в PR-процессе играют средства массовой информации. В наши дни, в эпоху информационного общества, в достижении деловых целей особенно значим фактор благоприятного отношения общественности к продвигаемому объекту.

Основа любой PR-кампании (и медиа-кампании в том числе) неизбежно состоит из одних и тех же звеньев: объекту необходимо донести до широкой аудитории информацию. Он может действовать самостоятельно или через посредника в лице PR-агентства. Которое, в свою очередь, адресует послание объекта через каналы передачи информации, то есть СМИ, целевой аудитории. Для того чтобы обращение объекта встретило на своем пути к зрителям и читателям как можно меньше преград, важно учитывать принцип сегментирования информации. Другими словами, послание должно быть составлено для конкретной аудитории, подготовлено специально для нее, проведено через адекватные каналы информации.

Сфера взаимоотношений любого PR-субъекта со СМИ (другими словами, Media relations) включает в себя следующее:

1. планирование и проведение информационных кампаний в СМИ (публикации в прессе, информационные сюжеты на радио и телевидении);

2. планирование и проведение брифингов, пресс-конференций, «круглых столов», эксклюзивных интервью;

3. профессиональный копирайт (сценарии, статьи, тексты выступлений и т.д.);

4. представление интересов клиента в средствах массовой информации;

5. консультации по вопросам позиционирования компании/продукта/акции в средствах массовой информации;

6. организация и сопровождение пресс-туров;

7. РR-консалтинг по вопросам определения и анализа риск-факторов; разработка стратегии взаимодействия со СМИ в «кризисных» ситуациях;

8. освещение в СМИ мероприятий клиента (участие в выставке, симпозиуме, конференции, презентации, открытие магазина, офиса, юбилейные мероприятия);

9. написание и рассылка пресс-релизов;

10. тематический мониторинг СМИ и его анализ; пресс-клиппинг.