- •Тема 3.6 Упаковка и маркировка Тема 3.6.1 Упаковка как средство реализации маркетинга
- •1 Сущность упаковки
- •2 Упаковка как средство реализации маркетинга
- •3 Функции упаковки
- •4 Классификация упаковки
- •5 Концепция создания упаковки
- •2) Дополнительные требования – это транспортабельность и складируемость упаковки.
- •3) Маркетинговые требования – это информативность; эстетичность; узнаваемость; повышение ценности товара; последующая применимость; адекватность товару, марке, потребителю; соответствие каналам сбыта.
- •3 Тестирование упаковки предусматривает оценку ее опытных образцов для принятия окончательного решения по организации производства.
- •6 Современные тенденции развития рынка упаковки
- •6.1 Защитная упаковка марочного товара
- •6.2 Новые упаковочные материалы
- •6.3 Проблема утилизации упаковки
- •Тема 3.6.2 Маркировка и ее функции
- •2) Идентифицирующую – вид и наименование товара, масса, наименование предприятия-изготовителя, дата выпуска, срок хранения или годности;
- •4) Мотивационную.
- •2 Производственная маркировка
- •3 Торговая маркировка
- •4 Структура маркировки
- •5 Штриховой код
- •Национальные знаки соответствия
Тема 3.6 Упаковка и маркировка Тема 3.6.1 Упаковка как средство реализации маркетинга
1 Сущность упаковки
2 Упаковка как средство реализации маркетинга
3 Функции упаковки
4 Классификация упаковки
5 Концепция создания упаковки
6 Современные тенденции развития рынка упаковки
1 Сущность упаковки
Исследования в области упаковки показывают, что, приходя в магазин, потребитель не думает об упаковке, но прежде всего обращает внимание на нее. Пока товар не развернули и не начали использовать, он не существует сам по себе, но вместе с упаковкой составляет неделимую единицу потребления.
Поэтому одной из задач разработки упаковки является внушение веры в эффективность ее содержимого. Такое восприятие исторически заложено в сознании человека, что является продуктом ранее существовавшего религиозного культа поклонения таре, хранящей святыни, например, мощи святых помещались в кресты великолепной работы; верующие, благодаря величию тары, ощущали могущество божества.
Главной силой упаковки является способность, минуя разум, притуплять бдительность потребителя. Несмотря на то, что потребители сталкиваются с упаковками ежедневно и дома, и на работе, они их не видят. Упаковку замечают лишь тогда, когда ее трудно распечатать или пора выбрасывать. Цель упаковки – увлечь и одновременно внушить доверие. Она заставляет предвкушать удовольствие и в то же время может вызвать ощущение напрасного расточительства, когда ее приходится выбрасывать.
Упаковка в значительной степени формирует потребительские предпочтения на рынке. Исследования свидетельствуют, что при приобретении товаров только 3% покупателей не придают значения упаковке. Постоянно совершенствующаяся система продажи товаров (самообслуживание в розничных торговых предприятиях, торговля по каталогам, электронная торговля и т.п.) ведет к тому, что потребитель самостоятельно выбирает необходимые товары, практически не подвергаясь в момент покупки влиянию производителя или продавца. Поэтому в современных условиях товар должен быть способен продавать себя сам. И именно упаковка во многом обеспечивает ему такую способность.
Упаковка – это определенное вместилище или оболочка, в которую помещается товар и которая надлежащим образом оформлена.
Многие специалисты по упаковке стараются отбросить избитое выражение, что упаковка – одежда товара. Однако как плохо подобранная одежда искажает облик человека, так и неверно выбранная упаковка искажает представление о товаре, создает ложную картину о его качестве и свойствах. Упаковка надежна и эффективна, если отражает образ продукта, если ее цвет, материал, графика и используемое изображение говорят о нем, выражают суть и назначение. Кроме того, упаковка свидетельствует о том, что продукт закрыт, защищен.
Это представление особенно важно в связи с тем, что первое знакомство потребителя с товаром происходит с помощью обозначений на его упаковке. Под воздействием типа упаковки покупатель простым путем получает представление о свойствах продукта.
Но надо всегда помнить и учитывать, что вне зависимости от того, что представляет собой упаковка по форме, объему, вместимости, виду и качеству исходного материала, она есть составная и неотъемлемая часть товара.
Непосредственное вместилище товара считается первичной упаковкой. Так, для одеколона или духов ею является флакон, в который они налиты. В свою очередь эти духи могут быть помещены в соответствующим образом оформленные кожаные или картонные коробки, которые имеют как дополнительные защитные функции, так и являются важным средством продвижения товара на рынок. В данном случае речь идет о вторичной упаковке.
Элементами упаковки являются:
– тара;
– упаковочные материалы;
– перевязочные материалы.
Тара – основной элемент упаковки, который представляет собой оболочку для размещения товара.
Упаковочные материалы – дополнительный элемент упаковки, предназначенный для защиты товаров от внешних воздействий.
Перевязочные материалы – дополнительный элемент упаковки, предназначенный для повышения прочности тары.
Назначение упаковки:
1) обеспечение сохранности товара при его транспортировке, хранении и потреблении;
2) средство продвижения товара на рынок.