- •«Братский государственный университет»
- •Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы
- •Всех форм обучения
- •Общие указания по работе
- •1.2 Анализ абсолютных показателей деятельности предприятия
- •1.3. Исследование динамики показателей эффективности использования ресурсов
- •1.4 Исследование товарной политики предприятия
- •1.5 Исследование структуры сделок
- •1.6 Исследование системы распределения продукции
- •1.7 Исследование эффективности коммуникационной политики предприятия
- •1.8 Анализ клиентурного рынка
- •1.9 Анализ рыночных тенденций
- •1.10 Swot-анализ
- •1.11 Определение преимуществ сегментов рынка
- •1.12 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия
- •1.13. Защита курсовой работы
- •2. Методические указания по оформлению курсовой работы
- •2.1. Требования к оформлению текстового документа
- •2.2. Оформление рубрикации
- •2.3. Оформление иллюстраций
- •2.4. Требования к оформлению таблиц
- •2.5. Оформление формул
- •2.6. Оформление списка использованных источников
- •2.7. Оформление приложений
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«Братский государственный университет»
Кафедра экономики и технологий бизнеса
Е.В.Трапезникова
Е.Н.Сергеева
.
Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы
Методические указания по выполнению курсовой работы
для студентов специальностей «Маркетинг»,»Коммерция (торговое дело)»,» Реклама», « Социально-культурный сервис и туризм» и направлений подготовки бакалавров «Торговое дело», «Сервис», «Туризм», «Реклама и связи с общественностью»
Всех форм обучения
Братск 2011
«Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы»: Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов специальностей 061500 «Маркетинг», 351300 «Коммерция», 350700 «Реклама» и направлений подготовки бакалавров 100700 «Торговое дело», 100100 «Сервис», 100400 «Туризм», 031600 «Реклама и связи с общественностью» всех форм обучения /к.э.н. Е.В.Трапезникова. – Братск: БрГУ, 2011. – 31 с..
В методических указаниях приводится методика выполнения курсовой работы. Приводится порядок подготовки курсовой работы к написанию и защите, дается список литературы, рекомендуемой для изучения при выполнении курсовой работы.
Библиогр. назв. 7
Рецензент: к.э.н.,
доцент. каф. ЭиТБ Трусевич Е.В.
Печатается по решению редакционно-издательского Совета БрГУ.
665709, Братск, ул. Макаренко, 40
Братский государственный университет
Тираж 100 экз. Заказ __
содержание
ВВЕДЕНИЕ |
4 |
|
4 |
1.1 Общие указания по работе |
5 |
1.2 Анализ абсолютных показателей деятельности предприятия |
6 |
1.3 Исследование динамики показателей эффективности использования ресурсов |
8 |
1.4 Исследование товарной политики предприятия |
9 |
1.5 Исследование структуры сделок |
11 |
1.6 Исследование системы распределения продукции |
12 |
1.7 Исследование системы коммуникационной политики |
13 |
1.8 Анализ клиентурного рынка |
14 |
1.9 Анализ рыночных тенденций |
17 |
1.10 SWOT - анализ |
18 |
1.11 Определение преимуществ сегментов рынка |
21 |
1.12. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия |
22 |
1.13 Защита курсовой работы |
22 |
|
23 |
2.1. Требования к оформлению текстового документа |
23 |
2.2. Оформление рубрикации |
24 |
2.3. Оформление иллюстраций |
25 |
2.4. Требования к оформлению таблиц |
26 |
2.5. Оформление формул |
27 |
2.6. Оформление списка использованных источников |
28 |
2.7. Оформление приложений |
29 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ |
30 |
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ |
31 |
Введение
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка. Специалистам, работающим в условиях рыночной экономики, нужно знать:
- как описать и разбить рынок на сегменты;
- как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка;
- как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами;
- как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара;
- как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным;
- как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Маркетинговые исследования являются основой планирования на предприятии, формирования товарного ассортимента, повышения качества продукции и доходности предприятия.
Данные методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» содержат рекомендации по проведению исследования маркетинговой деятельности предприятия и поиску путей их совершенствования.
Целью курсовой работы является закрепление теоретических знаний по данной дисциплине и развитие навыков разработки маркетинговых программ.
Все необходимые расчёты производятся с помощью ЭВМ. В программе REE или программе MONITOR в пакете MICROSOFT EXCELL for WINDOWS.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТ