5. Маркетингова товарна політика

Завдання 1

На схемі представлена модель процесу розробки нового товару. Заповніть її відповідними елементами в логічній послідовності.

1. Формування ідеї товару. 2) Перевірка концепції товару.

3. Аналіз можливостей виробництва товару. 4) Розробка товару.

5. Розробка концепції товару. 6) Розробка маркетингових стратегій.

7. Аналіз можливостей збуту товару. 8) Комерційне виробництво.

Завдання 2

Підприємство виробляє та реалізує на ринок товари А, Б та В. Обсяги виробництва та реалізації товарів представлені в таблиці 1. Подайте в графічному зображені представлені в таблиці показники та охарактеризуйте етапи життєвого циклу товарів.

Таблиця 4.1 - Обсяги реалізації та виробництва товарів А, Б, В

Назва товару	Значення показників по роках, тис. грн
	2001		2002		2003		2004
	Обсяг виробни-цтва	Обсяг реалізації	Обсяг виробни-цтва	Обсяг реалізації	Обсяг виробни-цтва	Обсяг реалізації	Обсяг ви-робництва	Обсяг реалізації
Товар А	200	180	300	250	420	410	450	420
Товар Б	500	450	520	470	520	460	520	480
Товар В	350	300	300	280	280	200	250	180

Висновок____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Завдання 3

За даними таблиці 2 складіть графіки життєвих циклів товарів А, Б, В, Г за 10 років. Визначте види життєвих циклів, наведіть приклади таких ринкових ситуацій.

Таблиця 4.2 - Обсяг реалізації товарів А, Б, В, Г

Назва товару	Обсяг реалізації, тис. грн
	1995	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004
Товар А	5	30	35	15	10	40	20	38	45	20
Товар Б	3	20	8	5	4	2	1	-	-	-
Товар В	15	20	25	30	30	35	36	40	-	-
Товар Г	5	45	50	20	15	10	5	4	2	1

Види кривих Товар А___________________________________________

Товар Б____________________________________________

Товар В___________________________________________

Товар Г____________________________________________

Завдання 4

Підприємство „Аверс” має в своєму товарному портфелі 10 різновидів товарів. Маркетинговий аудит обсягів реалізації товару А за 8 років показав наступні результати (див. таблицю 4.3).

Розрахуйте обсяг реалізації у грошовому вимірі та прибуток, який отримає фірма „Аверс”. На основі цих даних побудуйте криві обсягів продажу та прибутку товару. Позначте графічно етапи ЖЦТ, що пройшов товар А за 8 років. Прийміть рішення щодо подальшого виробництва та реалізації товару А.

Таблиця 4.3 - Динаміка обсягів реалізації продукції

Рік	Обсяг реалізації, тис. од.	Ціна товару А, грн/шт	Собівартість товару А, грн./шт	Обсяг реалізації, тис. грн	Загальні витрати, тис. грн	Прибуток фірми, тис.грн
1997	20	5	4,5
1998	40	6	4
1999	60	8	4
2000	80	7	4

Продовження табл. 4.3

Рік	Обсяг реалізації, тис. од.	Ціна товару А, грн/шт	Собівартість товару А, грн./шт	Обсяг реалізації, тис. грн	Загальні витрати, тис. грн	Прибуток фірми, тис.грн
2001	85	6	4,5
2002	80	5,5	4,5
2003	78	5,5	4
2004	70	4,5	4