4. Сегментація ринку та позиціювання товару
Завдання 1
Кондитерська корпорація „Рошен” є лідером ринку кондитерської промисловості Україні, а також відомим експортером своєї продукції в Росію. За даними рисунку 3.1 та таблиці 3.1 проаналізуйте споживання кондитерської продукції в Україні та Росії, визначте частку концерну „Рошен” на внутрішньому та російському ринку. Зробіть висновки.
Рисунок 3.1 – Динаміка виробництва та експорту в Росію продукції корпорації „Рошен”
Таблиця 3.1 - Аналіз споживання кондитерської продукції
Показник |
2008 |
2009 |
2010 |
|||
Україна |
Росія |
Україна |
Росія |
Україна |
Росія |
|
Населення, млн. ч |
49,7 |
144,4 |
48,7 |
143,9 |
47,3 |
143,4 |
Валове споживання кондитерської продукції, тис. т |
470 |
1900 |
520 |
1950 |
550 |
2000 |
Споживання кондитерської продукції на душу населення, кг |
|
|
|
|
|
|
Частка концерну „Рошен” |
|
|
|
|
|
|
Висновок ___________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
Завдання 2
Дніпропетровський меблевий завод «Прогрес» реалізує на українському ринку чотири групи товарів, які продаються, відповідно визначених обсягів попиту (табл. 3.2). проведіть дослідження українського ринку продажу меблів та визначте: цільовий ринок підприємства та його сегменти.
Дані дослідження занесіть в таблицю 3.2
Таблиця 3.2 – Найменування товарів заводу «Прогрес» та цільові ринки
№ з/п |
Найменування товару |
Обсяг продажу, млн. грн. |
Цільовий ринок |
Сегменти |
|
товарні |
географічні |
||||
1 |
Гарнітури для вітальні
|
950 |
|
|
|
2 |
Меблі для дитячих кімнат
|
530 |
|
|
|
3 |
Кухонні меблі
|
210 |
|
|
|
4 |
Спальні меблі |
135
|
|
|
|
Завдання 3
Заповніть таблицю 1, використовуючи наведені складові:
- вік; стать;
- розмір родини;
- стиль життя;
- ступінь потреби в товарі;
- регіон;
- щільність населення;
- професія;
- особисті якості;
- чисельність населення;
- рівень доходів ;
- клімат;
- місто або сільська місцевість;
- пошук користі при покупці виробу.
Таблиця 3.2 - Чинники сегментування ринку
Демографічні |
Психографічні |
Географічні |
Відношення до виробу |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|