Тема 9. Характеристики основных сми. Принципы выбора сми для информационного обеспечения pr-кампании.

Характеристики основных СМИ - печатных (газеты и журналы) и электронных (радио, ТВ, Интернет). Сходство и разница основных СМИ. Специфика основных СМИ. Особенности восприятия печатной информации. Особенности восприятия телероликов. Особенности восприятия информации на слух (радио). Роль и влияние музыкального сопровождения. Понятие «издательского цикла» в печатных СМИ. Принципы выбора СМИ для информационного обеспечения PR-кампании. Финансовые, временные, географические факторы PR-кампании и их влияние на выбор СМИ.

Тема 10. Управление информацией и конструирование новостей. Создание информационного потока и управление им.

Управление информацией. Формирование собственного

информационного потока PR-кампании. Сегментирование информационного потока. Информационное партнерство. Типы получения информации PR-кампании. Характеристики основных средств распространения PR-информации. Оптимизация формы подачи PR-материалов.

Тема 11. Pr в сми. Методы конструирования новостей. Приемы создания и усиления новости.

PR в СМИ. Понятие «медиа-карты». Составление медиа-карты. Методы конструирования новостей. Понятие «информационного повода» в журналистике. Предоставление «информационных сообщений» для журналистов. Классификация новостей. Методы создания новостей. Использование праздничных и памятных дат. Приемы, позволяющие усилить новость, метод «пролонгирования» новости. Функции, особенности, основные понятия и характеристики СМИ. Средства массовой информации как основной канал PR. Функции СМК по А.Катлу и А.Каду: антенны, призмы, фокуса, усилителя, эха.

Особенности различных СМИ в PR-коммуникациях: плюсы и минусы каналов. Особенности создания материалов для СМИ: TV, печать, радио. Интернет как перспективное направление PR-коммуникации.

Понятие «информационного повода». Формирование «повестки дня». Требования к предоставляемой информации. Виды и формы сообщений для СМИ: их содержательная и функциональная специфика.

Характеристики журналистов. Жанры СМИ: информационный, аналитический, художественно-публицистический. Особенности

использования различных жанров в PR-работе. Специфика использования различных жанров в туристическом и сервисном бизнесе.

Создание материалов для СМИ: радио- и TV-материалы (ролики, шоу, публичные выступления, фильмы, спонсирование передач), печатные материалы (репортажи, кейс-стори, обзоры, бэкграундеры, интервью, статьи и т.д.). Формирование медиа-кита (пакета для СМИ).

8

Процесс и методы изучения эффективности СМИ для использования в качестве канала: паспорт СМИ, характеристики, целевая аудитория.

Пресс-конференции, их назначение и подготовка к проведению. Посещение объектов представителями средств массовой информации. Специальные мероприятия и их освещение в средствах массовой информации. Пресс-релизы, их назначение и особенности распространения. Требования к пресс-релизу: информативность, актуальность, точность, гибкость, краткость, простота, универсальность, адресность. Структура релиза. Виды релизов: стандартные, специальные (ad hoc), новостные, резюмирующие.

Роль и возможности электронных средств массовой информации при осуществлении связей с общественностью.