Тема 6. Чёрный» и «разноцветный» pr.

6.1. Истоки «чёрного» PR в политике.

6.2. Роль компромата в PR-процессе.

6.3. Противодействие «чёрному» PR.

6.4. «Разноцветный» PR: «серый», «жёлтый», «красный». Их специфика и особенности взаимодействия.

Литература:

1. Вуйма А. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. СПб., 2005.

2. Лукашев А.В. Черный PR как способ овладения властью. СПб., 2002.

3. Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: российский опыт. M., 1999.

4. Марков С. PR в России больше, чем PR. Технологии. Версии. Слухи. Санкт-Петербург, 2005.

5. Матвейчев О.А. Проблемы манипуляции. М., 1999.

6. Матвейчев О.А., Новиков В.Ю. Предвыборная кампания. Практика против теории. Екатеринбург, 2003.

7. Мехлер Гарольд Власть и магия PR. СПб.: «Питер», 2004.

8. Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб., 2003.

9. Черепанова И. «Ангельский огонь»: Красные PR России. М., 2003.

10. Портал Архив политической рекламы // www.33333.ru

11. Портал Избирательной Ассоциации политтехнологов // www.izbass.ru

12. Черный PR // http://vip-reklama.info/pr/pr_8.php

Модуль II. Прикладные аспекты и направления политического PR.

Тема 7. Специфика направлений политического pr.

7.1. PR-технологии и основные направления работы. PR и СМИ. PR и реклама. PR и имиджмейкинг. PR и консалтинг.

7.2. Психология PR. Работа с каналами. Позиционирование в PR.

7.3. Антикризисная работа в области PR: спин-доктор.

Литература:

1. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. В 2 томах. М., 2000.

2. Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб., 2003.

3. Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. СПб.: «Питер», 2003. // http://evartist.narod.ru/text4/20.htm

4. Политическое консультирование. Никколо М., 2002.

5. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. M., 2004.

6. Почепцов Г.Г. Профессия имиджмейкер. Киев, 1998.

7. Почепцов Г.Г. Спиндоктор, который умеет «лечить» события. М., 1999.

8. Траут Джек, Райс Эл Позиционирование. Битва за умы. «Питер», 2007.

9. Сайт Российской Ассоциации по Связям с Общественностью (РАСО) // www.raso.ru

www.soob.ru

*Х/ф. «Плутовство, или хвост виляет собакой». (К вопросу «Антикризисная работа в области PR: спин-доктор»)

Тема 8. Pr-технологии практической работы со сми.

8.1. Теория событий. Базовые методы создания событий. Присоединение события. Метод участия. Метод ответа. Метод косвенного участия. Случайные и плановые события.

8.2. Информационный повод. Информационный голод.

8.3. Формирование «повестки дня». «Раскрутка» темы. «Удушение» темы. «Перекручивание» темы.

8.4. Психология работы со СМИ. «Джинса» («скрытая реклама»).

8.5. Методы написания пресс-релизов. Видео- и аудиопресс-релизы.

8.6. Методы проведения пресс-конференций.

8.7. Особенности работы PR-менеджеров с различными СМИ.

Литература:

1. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. Спб., 2005.

2. Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб., 2003.

3. Матвейчев О. А. Уши машут ослом. Сумма Политтехнологий. М.: Эксмо, 2008.

4. Написать пресс-релиз за 5 шагов // http://business.damotvet.ru/pr/712055.htm

5. Сайт Российской Ассоциации по Связям с Общественностью (РАСО) // www.raso.ru

6. Сайт журнала «Сообщение» (Развитие общественных связей нового класса) // www.soob.ru