2 Реклама в маркетинговой практике на примере производственно-рекламной мастерской "spectr" г. Лысьвы.

Производственно-рекламная  мастерская "SPECTR" успешно развивается с 1990 года. Данная организация расположена по адресу: Пермский край, г. Лысьва, ул. Металлистов, 22. Главная цель – изготовление качественной рекламы по доступным ценам. Благодаря собственной производственной базе мастерская "SPECTR" имеет возможность оперативного выполнения заказов, нестандартного подхода к решению задач, внедрения новых технологий, материалов и оборудования. Дизайн-студия  предлагает заказчику разработку макетов для изготовления рекламной продукции в срок от 1 до 7 дней, а также разработку фирменного стиля, логотипа. Широкоформатная печать на баннерной ткани, самоклеющей пленке, бумаге, флаговой ткани, текстурированных фотообоях, термопленке осуществляется на высококачественном японском оборудовании фирмы "Roland" с разрешением печати до 1400 dpi при минимальных сроках изготовления.

Мастерская рекламы "SPECTR" имеет постоянных заказчиков: Торговая сеть "С",  ТС "Пальмира", "Лысьванефтемаш", "Регион-сервис", салон "Натали", Администрация города, ЛФ ПГТУ, Драмтеатр, СК "Катана", школы, магазины, предприниматели городов Лысьвы и Чусового. Услугами Мастерской рекламы пользуются заказчики и из других городов: Губахи, Горнозаводска, Гремячинска, Кунгура, Перми, Москвы, Екатеринбурга, Югорска.

Мастерская "SPECTR"предлагает: - Рекламное сопровождение: как отдельных акций, так и полное рекламное обслуживание фирм, предприятий, магазинов. - Изготовление различных видов наружной рекламы (магистральные щиты, крышные установки, призматроны, сити-форматы, баннеры, вывески, указатели, штендеры, оформление входных групп, световые короба, неоновые вывески, стеллы и т.д.). - широкоформатную печать на различных материалах и с различным разрешением; - Дизайнерские услуги: от макетирования рекламных материалов и полиграфии до разработки логотипов, фирменного стиля, оформления точек продаж и т.д. - Изготовление любой полиграфической продукции (визитки, дисконтные карты, плакаты, буклеты, календари, печать на текстиле и т.д.), изготовление сувенирной продукции. - оформление воздушными и гелевыми шарами (торговых точек, свадеб и праздников), моделирование из шаров (фигур, цветов и т.д.), оформление свадебных машин.

- Бортовую рекламу на транспорте (маршрутные такси, корпоративные автомобили), внутрисалонную рекламу (маршрутные такси).

- Проведение промо-акций. Компания находится в постоянном поиске новых, оригинальных форм рекламы, усовершенствования и расширения уже существующих рекламных проектов. "SPECTR" практикует персональный подход к каждому клиенту, предлагая множество вариантов реализации идей с учетом всех технологических требований, предъявляемых к наружной рекламе и полиграфической продукции.

19 Виды производимой и используемой рекламы

На примере мастерской "SPECTR" рассмотрим виды рекламы, которые производит мастерская и одновременно пользуется ей. Наружная реклама (Щитовые вывески, баннеры и растяжки, объемные буквы, псевдообъемные буквы, штендеры, вывески, таблички, стенды, оформление витрин, стеллы)

Баннер – самый распространенный, простой и быстрый в производстве и монтаже вид наружной рекламы. Относительно других видов наружной рекламы это самый недорогой способ заявить о себе, товаре, услуге, акции.

Пример баннера представлен на рисунке 1.

Рисунок 1 – Баннер мастерской рекламы «SPECTR»

Стоимость размещения баннера см. в таблице 1.

Материал		Производство		Ширина		Цена
						Эконом		Стандарт	Интерьерное
Баннер	Китай		3,2		От 300		550	1050
Баннер	Китай		1,32		От 300		700	1150
Баннер	Корея		3,2		350		700	1150
Баннер	Корея		1,32		350		800	1400
Баннер	Канада		3,2		450		800	1400
Баннер (двусторонний)	Италия		3,2		950		1600	2800
Баннер (транслюцентный)	Канада		3,2		-		1150	1500

Таблица 1 – Стоимость производства и размещения баннера

По данным таблицы видно, что мастерская рекламы ориентируется на все сегменты рынка, предлагая различные категории цен.

Так же мастерская рекламы использует объемные буквы. Объемные буквы – самый популярный и распространённый вид вывески. Ни один магазин не может обойтись без вывески, его просто не заметят. Объемные буквы изготавливаются из ударопрочного пластика и пленки. Вариантов объемных букв огромное множество: с внутренней подсветкой неоном, светодиодной подсветкой, объемные буквы без подсветки, с открытым неоном,  с контражурной подсветкой и т.д. Пример вывески из объемных букв представлен на рисунке 2.

Рисунок 2 – Вывеска из объемных букв мастерской рекламы «SPECTR»

Стоимость изготовления и установки вывески с объемными буквами представлена в таблице 2.

Таблица 2 – Стоимость изготовления и установки вывески с объемными буквами

Высота знака 30 см.	Пластик 5 мм, пленка 2 цветов	От 1800
Высота знака 50 см.		От 3000
Высота знака 80 см.		От 4800
Высота знака 100 см.		От 6000
Высота знака до 30см		От 2000
Более 10 знаков		-5%

По данным таблицы видно, что при заказе вывески длиной более 10 знаков существует система скидок.

Также один из видов наружной рекламы, который производит и использует мастерская рекламы «SPECTR» – это рекламные стеллы. Рекламная стелла – это отдельностоящая рекламная конструкция, которая может быть как световой так и не световой. Очень часто стелла используется для идентификации автосалонов, торговых центров, производственных предприятий, гостиниц и т.д. Размещаются рекламные стеллы вдоль автомагистралей или на внутренних территориях. Стелла формирует имидж компании и помогает потребителю отличить его продукцию от продукции других компаний. (см. рис. 3)

Рисунок 3 – Рекламная стелла.

Преимущества этой конструкции в том, что в отличие от обычного рекламного щита стелла не ограничена какими-то строгими рамками, есть возможность использования в дизайне стеллы трехмерных объектов, что, несомненно, очень эффектно смотрится и привлекает внимание потенциальных партнеров, покупателей, потребителей.

Следующий вид наружной рекламы используемый мастерской – подщитники.

Подщитники – рекламные носители, разработанные мастерской рекламы «SPECTR». Преимущества размещения:

- Эффективное воздействие на транспортные и пешеходные потоки; - Расположение на основных улицах города; - Низкая стоимость аренды и исполнения. (Рис.4)

Рисунок 4 – Подщитники

Условия размещения на подщитниках: Минимальный срок размещения – 1 месяц Цена аренды за 1 мес. - от 500 руб.

Также мастерская рекламы «SPECTR» производит и пользуется рекламой на транспорте (бортовая реклама, внутрисалонная и корпоративный транспорт).

Реклама на маршрутных такси - очень мобильный и популярный способ рассказать о своих услугах или товарах. Такая реклама имеет максимальный охват, а значит, рассчитана на широкую аудиторию: автомобилистов, пассажиров, пешеходов. С экономической точки зрения наружная реклама на маршрутных такси по сравнению с другими методами наружной рекламы не требует больших денежных затрат. Интересный психологический ход: потенциальный потребитель, который увидел рекламу на маршрутках, запоминает информацию о таких услугах и товарах, т.к. на подсознательном уровне определяет их для себя доступными.

Реклама на маршрутных такси имеет ряд преимуществ по сравнению с другой наружной рекламой: - маршруты такси охватывают все районы Лысьвы;    - рекламная информация воспринимается целостно, т.к. поверхность маршруток весьма компактна; - масштаб затрат определяет рекламодатель в соответствии с поставленной задачей рекламной кампании. (См. рис.5)

Рисунок 5 – Реклама на маршрутных такси

Как показывает практика, реклама на маршрутках является не только удобным, но и эффективным способом продвижения товаров или услуг. Наибольшей популярностью пользуется среди организаций и компаний, которые предлагают услуги и товары широкого потребления (рекламная информация об акциях, распродажах, праздничных и сезонных скидках, путешествиях, программах обучения и т.д.). Таким способом, размещая информацию о наличии вакансий, можно искать сотрудников. Производство и стоимость размещения рекламы на транспорте представлены в таблице 3.

Таблица 3 - Производство и стоимость размещения рекламы на транспорте

Нанесение логотипа, небольшой текстовой информации, пленка 2 цвета/ полноцветная печать на один сегмент автомобиля	От 800 рублей
Апликация (платтерная резка) 1 кв.м.	От 900 рублей
Полноцветная печать на самоклеящейся пленке (1 кв.м.)	От 850 рублей
Ламинация изображения (1 кв.м.)	300 рублей

По мимо собственного производства рекламы, мастерская «SPECTR» пользуется услугами средств массовой информации.

- реклама в Лысьвенской общественно – политической газете «Искра»;

- реклама в газете «Чусовской рабочий» г. Чусового;

- реклама на телеканале НТВ;

- реклама на «Русском радио»;

- Реклама на «Авторадио».

Стоимость размещения данных реклам в средствах массовой информации представлена в приложениях А, Б, В.

Заключение

В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.

Таким образом эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

В данной работе были решены следующие задачи:

1. Дано теоретическое обоснование термина «реклама».

2. Перечислены и даны характеристики основным видам рекламы и их преимуществам и недостаткам.

3. На примере производственно-рекламной  мастерской "SPECTR" г. Лысьвы. рассмотреть производимые и используемые виды рекламы.

Список используемой литературы

1 Голубков, Е.П. Маркетинг: Словарь / Е.П. Голубков; Под ред. Т.М. Ершовой. - М.: Экономика: Дело ЛТД, 2004. - 160 с.

2  Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер; Пер. с англ. Т. Виноградова, А. Вихрова, Т. Принцева и др.; Под общ. ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - 10-е изд.. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2000.

3  Крылов, И.В. Маркетинг: Социология маркетинговых коммуникаций / И.В. Крылов. - М.: Центр, 1998. - 189 с.

4 Маркетинг = Marketing: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям; Под ред. Н.Д. Эриашвили ; Рец.: Г.А. Васильев, Н.М. Коршунов; М-во общего и профессионального образования РФ. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001 - 624с.

5  Маркетинг: 100 экзаменационных ответов / Федько В.П., Федько Н.Г.. - 3-е изд., доп. и испр.. - М. ; Ростов н/Д: МарТ, 2003 - 448 с.

6 Маркетинг: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим спец. / Годин А.М.; Рец.: В.Р. Веснин, Ю.В. Морозов; МО РФ. - 3-е изд., перераб. и доп.. - М.: Дашков и К, 2005 - 760 с.

7 Романов, А.Н. Маркетинг: Учебник для студентов вузов, обучающихся по спец. "Маркетинг" и "Менеджмент" / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова; Гос. комитет РФ по высшему образованию. - М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1996. - 560 с.

10 Сребник Б.В. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов. – М.: Высш. шк., 2005.

11 Основные методы тестирования рекламы. Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru

12 http://www.proreclamu.ru

13 http://mrspectr.ru