- •Розділ 1. Підготовка до аналізу ситуацій
- •Розділ 2. Ситуаційні завдання для вирішення Case 1. Застосування концепцій управління маркетингом на міжнародних ринках галузевих підприємств
- •Case 2. Маркетингове середовище міжнародних ринків та його аналіз
- •Case 3. Розробка товарної стратегії фірми
- •Доходи і витрати від реалізованої продукції тов «Форест» за 2008 рік
- •Case 4. Визначення конкурентоспроможності країни, фірми, товару
- •Рейтинг країн за Індексом глобальної конкурентоспроможності, 2007 р.4
- •Case 5. Визначення позиції фірми на міжнародному ринку із застосуванням інструментів портфоліо-аналізу
- •Case 6. Вибір стратегії виходу та діяльності на зовнішніх ринках
- •Експорт стільців в окремі країни у 2004-2008 рр., грн.
- •Основною особливістю міжнародного маркетингу є:
- •Вкажіть правильну послідовність етапів інтернаціоналізації бізнесу:
- •Загальними цілями міжнародного маркетингу є:
- •Вкажіть послідовність перетікання доходів при інтернаціоналізації бізнесу:
- •Сутність етноцентричного типу реалізації міжнародного маркетингу полягає у:
- •Сутність геоцентричного типу реалізації міжнародного маркетингу полягає у:
- •Сутність регіоцентричного типу реалізації міжнародного маркетингу полягає у:
- •Сутність поліцентричного типу реалізації міжнародного маркетингу полягає у:
- •Стратегія ціноутворення «слідування за ринком»:
- •Стратегія ціноутворення «ціни впровадження»:
- •Основними принципами, що лежать в основі трансферного ціноутворення є:
- •Список рекомендованої літератури
- •Додатки Додаток а Методичні підходи до авс та xyz-аналізу
- •Додаток б Методичні підходи до портфельного аналізу для визначення позицій фірми на закордонних ринках
- •Додаток в Методичні підходи до розробки стратегії
- •Параметри оцінки змін у стратегічній зоні господарювання
- •Характеристика напрямків адаптації збутової стратегії підприємства на міжнародних ринках
- •79057, М. Львів, вул. Ген. Чупринки, 103
Доходи і витрати від реалізованої продукції тов «Форест» за 2008 рік
Товарна група |
Обсяги реалізаці, шт. |
Обсяги реалізаці, тис. грн. |
Витрати, тис. грн. |
Легкі пили |
18982 |
40716,4 |
33916,8 |
Професійні пили |
2693 |
6802,5 |
5870,6 |
Травокоси |
3183 |
5245,6 |
4706,3 |
Газонокосарки |
625 |
4114,4 |
3616,5 |
Бензопили Pаrtner |
1724 |
3077,3 |
2809,6 |
Трактори |
131 |
2084,2 |
1925,8 |
Культиватори |
694 |
2006,4 |
1851,9 |
Газонокосарки Pаrtner |
306 |
1830,5 |
1466,2 |
Кусторізи |
547 |
816,1 |
703,5 |
Тримери і травокоси Pаrtner |
489 |
613,2 |
516,5 |
Повітродуви |
307 |
584,5 |
538,4 |
Кусторізи Pаrtner |
281 |
369,2 |
315,3 |
Електропили |
113 |
192,0 |
157,4 |
Висоторізи |
109 |
143,9 |
132,8 |
Бензорізи |
69 |
67,6 |
55,9 |
Повітродуви Pаrtner |
39 |
55,6 |
52,9 |
Електропили Pаrtner |
25 |
36,4 |
35,0 |
Бензоножиці |
29 |
9,3 |
9,2 |
Культиватори Pаrtner |
1 |
2,6 |
2,7 |
Бензоножиці Pаrtner |
1 |
0,3 |
0,3 |
Питання і завдання
Прокоментуйте розвиток діяльності ТОВ «Форест» в Україні. Визначте позитивні та негативні моменти
Оцініть та проаналізуйте позиції ТОВ «Форест» на українському ринку пил.
Методами АВС-аналізу та XYZ-аналізу виконайте аналіз товарного асортименту (загальні підходи методики представлені у Додатку А)
На основі виконаних розрахунків розробіть товарні стратегії для досліджуваного ТОВ «Форест»
Case 4. Визначення конкурентоспроможності країни, фірми, товару
ОЦІНКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ КРАЇНИ НА СВІТОВОМУ РИНКУ
Нове тисячоліття ознаменувалося початком швидкого розвитку економіки України після економічної і фінансової криз перших років незалежності.
Двигунами економічного розвитку є два головні чинники:
зовнішній чинник – сприятливе зростання світових цін на сировину: продукти металургії і гірничодобувної промисловості, сільського господарства і хімічної галузі складають більше 60% обсягу експорту країни, тоді як в країнах Євросоюзу їх частка коливається в межах 10%. Це вплинуло на позитивну динаміку ВВП, в якому питома вага товарів і послуг складає 45%, хоча і поступово знижується. Для порівняння, в країнах Євросоюзу цей показник складає 40%;
внутрішній чинник – виборчі кампанії останніх років, що супроводжувалися зростанням соціальних виплат і дотацій, а також збільшення прозорості економіки стимулювали зростання доходів і становлення середнього класу, і, відповідно, зростання споживання.
Україна входить до числа передових країн СНД, також країн Центральної і Східної Європи (ЦСЄ) за темпами розвитку (рис. 4.11).
За динамікою зростання споживання приватного сектора Україна займає 2-е місце серед порівнюваних країн –середньорічний темп зростання за період 2005-2007 рр. склав 13,1%.
Що стосується темпів зростання інвестицій в основний капітал –Україна займає 3-е місце в групі з показником 17,1% (рис. 4.22).
Рис. 4.1. Динаміка споживання (сереньорічний темп росту за період 2005-2007 рр), %
Рис. 4.2. Середньорічні темпи зростання інвестицій в основний капітал окремих країн за 2005-2007 рр, %
Проте за показником загального економічного розвитку Україна займає 7-е місце серед країн СНД і ЦСЄ з показником середньорічного зростання ВВП за період 2005-2007 в 5,7% (рис. 4.3).
Рис. 4.3. Середньорічні темпи росту ВВП окремих країн за період 2005-2007 рр, %
Вирішальний вплив на зростання ВВП також мав низький рівень інвестицій в економіку – в 2007 році з показником в 23% Україна займала 6-е місце серед зіставних країн (рис. 4.4).
Рис. 4.4. Питома вага інвестицій у ВВП окремих країн у 2007 році, %3
Таким чином, активне споживання приватного сектора не підтримується необхідними інвестиціями в інфраструктурні зміни енерго- і ресурсоємної економіки. Для порівняння: економіка, що розвивається, потребує інвестицій на рівні 30% ВВП протягом 10 років для досягнення рівня розвинених країн, після чого рівень інвестицій може опуститися до відмітки 20%; середній показник для країн ЄС-27 в 2007 році – 20,7%.
Не дивлячись на помітний прогрес останніх років, Україна залишається в кінці списку країн світу за показником конкурентоспроможності. Вона займає 8-е місце серед 10 порівнюваних країн за Індексом глобальної конкурентоспроможності (табл. 4.1) і 9-е місце за Індексом ділової конкурентоспроможності (табл. 4.2), визнаними показниками ефективності економіки країни і її розвитку, щорічно оновлюваними Всесвітнім економічним форумом.
Таблиця 4.1