8

Модуль і зміст маркетингу і його соціально-економічна спрямованість. Менеджмент продукції.

Тема 1. Сутність сучасної концепції маркетингу

Контрольні питання

1. Проаналізуйте існуючі підходи до визначення сутності маркетингу. Обґрунтуйте свою точку зору.

2. Чим пояснюється широкий діапазон визначень маркетингу в сучасній економічній літературі?

3. В чому полягають цілі маркетингової діяльності?

4. При яких умовах можливе використання кожної з маркетингових концепцій?

5. Дайте порівняльний аналіз концепцій збуту і маркетингу за різними критеріями.

Ситуаційне завдання.

Завдання 1

Проаналізуйте роботу двох фірм-конкурентів Roshen та АВК з точки зору реалізації концепції маркетингу, враховуючи, що основна мета маркетингу – це максимальне задоволення потреб споживача.

Тема 2 Система маркетингу підприємства

Контрольні питання

1. Структура системи маркетингової діяльності підприємства.

2. Суб'єкти та об'єкти маркетингу.

3. Види маркетингу та його системна організація на підприємстві в залежності від співвідношення попиту та пропозиції на ринку.

Тема 3. Система маркетингових досліджень та їх інформаційне забезпечення

Контрольні питання:

1. Роль інформації в маркетингу. Первинна та вторинна інформація.

2. Характеристика основних способів збору інформації.

3. Процес маркетингового дослідження

4. Бенчмаркінг як функція маркетингового дослідження

Тема 4. Маркетингове середовище підприємства.

Контрольні питання:

1. Мікросередовище підприємства.

2. Макросередовище підприємства.

Питання для обговорення:

1. Які фактори маркетингового середовища здійснюють найбільший вплив на діяльність вітчизняних підприємств?

Ситуаційні завдання.

Завдання 1

Велика фірма з продажу продовольчих товарів має намір випустити на український ринок кукурудзяну муку. Які фактори навколишнього середовища можуть вплинути на прийняття рішення про вихід на ринок?

Завдання 2.

Автомобільна фірма зареєструвала в останні місяці значний спад обороту, хоча ціни не були підвищенні , а витрати на рекламу були збільшені. Як керівник відділу маркетингу запропонуйте і опишіть схему аналізу маркетингового середовища в сфері діяльності фірми.

Тема 5. Комплексне вивчення споживачів та їх поведінки на ринку Контрольні питання:

1. Класифікація потреб та їх використання у розробці програми маркетингу.

2. Чинники, що формують потреби людини.

3. Методичні підходи до вивчення поведінки споживачів.

4. Права споживачів і маркетинг

Тема 6. Дослідження товарних ринків Контрольні питання

1. Структура і основні напрями аналізу ринку.

2. Зміст і основне призначення ринкових показників.

3. Визначення об’ємів продаж товарів на ринку і потенціал ринку.

4.Основні показники кон'юнктури ринку.

Ситуаційні завдання:

Завдання 1

Фірма середніх розмірів планує випускати наручні годинники. Для проведення сегментації ринку використані чотири признаки з двома градаціями кожний: вік (діти, дорослі), стать (чоловічий, жіночий), дохід (високий низький, рід занять, точніше тип праці (розумовий, фізичний). Визначте число сегментів з урахуванням „стирання” меж і на основі пошукових вигод.

Завдання 2

Ви – менеджер транспортної компанії, яка здійснює масові перевезення по місту. Як Ви скористаєтесь сегментуванням на основі вигод для привертання уваги потенційних пасажирів?