Маркетинг инноваций

Существуют различные точки зрения по поводу причин. В последнее время устоялась теория, предложенная российским экономистом Сергеем Лазаревым, что причиной экономической цикличности, особенно в долгосрочной перспективе является смена технологических укладов.

Уклад обозначает обустройство, установившийся порядок организации чего-либо. Технологический уклад характеризуется единым технологическим уровнем составляющих производств, связанных вертикальным и горизонтальными потоками качественно-однородных ресурсов….<не успела дописать>

Технологический уклад определяют:

А) Научные принципы создания техники,

Б) Применяемые в экономике материальные ресурсы и энергосистемы.

Выводы:

1. Каждый из получивших свое место на кривой экономической эволюции социума технологический уклад существенно расширял пределы производственных возможностей общества.

2. Параллельно происходят изменения в организации производства и управления им.

3. Начиная с четвертого технологического уклада к числу таких факторов все больше стали относить и знания.

4. В рамках экономической эволюции особое место принадлежит маркетингу. Являясь видом экономической деятельности относимой к одному из элементов новой комбинации ресурсов, предлагающих предпринимателем для изменения своего экономического положения на рынке. Маркетинг становился фактором экономической эволюции и в то же время продуктом данного процесса.

Маркетинг прошел 6 ключевых этапов (концепции маркетинга):

1. Производственная (кон. 20-х);

2. Товарная (конец 20-х – сер. 40-х);

3. Сбытовая (сер. 40-х – кон. 50-х);

4. Классическая (кон. 50-х – сер. 70-х)

5. Социально-этическая (сер. 70-х – сер. 80-х);

6. Маркетинг взаимодействий (сер. 80-х – н. вр.).

1906 г. считается рождением маркетинга. Была проведена первая лекция, связанная с ведением бизнеса, повышением эффективности сбытовой деятельности. В 1960-х годах в США маркетинг стал широко использоваться.

1.4. Особенности современных тенденций развития мировой экономики.

Изменение функциональной среды применения маркетинга.

Особенности современного этапа развития экономики:

1. Общественное развитие многовариантно и не может быть задано однозначно. Существует проблема выбора направления развития.

2. Существующая проблема выбора направления требует нового уровня мышления: стратегическая перспектива является определяющей.

3. Происходит глобализация сфер общественной жизни. Разрешение проблем экономического развития любой страны возможно лишь в рамках глобальных тенденций общественного развития.

4. Возрастание роли знаний. Трансформация индустриальной экономики в экономику, базирующуюся на знаниях и информационных технологиях.

Определяющая роль знаний в современной экономике заключается в:

- определение научно-технических возможностей скорости изменений в производстве и качестве труда;

- возрастание требований к эффективному сбору информации, проведению маркетинговых исследований;

- возрастание роли управления интеллектуальными ресурсами;

- необходимости постоянного обновления знаний (обучение в течение жизни);

- развитие виртуальных форм организации труда и частичная самозанятость.

С учетом изменения роли знаний изменяется отраслевая структура экономики. Выделяются следующие отрасли:

1. Высокотехнологичные отрасли высшего уровня (робототехника, информатика, биотехнология, нанотехнология).

Для продукции отраслей 1 блока характерно:

А) короткие жизненные циклы продукции;

Б) развитая практика копирования;

В) творческий подход к применению продукции;

Г) размытая конкурентная среда. Угроза возможна из различных технологичных сфер.

2. Высокотехнологичные отрасли среднего уровня (химическая промышленность, электроника, автомобилестроение, железнодорожное машиностроение).

3. Отрасли повышенного спроса на новые знания (образование, здравоохранение, культура).

4. Отрасли высокотехнологичных услуг (телекоммуникации, финансовые услуги, страхование, маркетинговые услуги, инжиниринг, лизинг, компьютерные услуги).

1.5. Особенности и перспективы развития экономики рб.

В связи с распадом СССР в 1992 г. экономика РБ оказалась в тяжелой экономической ситуации, определяемой как кризис трансформации (переход от плановой к рыночной экономике). Необходимо было в короткий срок решить три ключевые проблемы:

1) перестроить структуру экономики, сориентировав ее на требования рынка;

2) обеспечить макростабилизацию;

3) остановить инфляцию.

К концу 90-х две последние задачи были решены, но перестроить структуру экономики не удалось. Также не смотря на рост спроса на белорусскую промышленную продукцию на российском рынке с конца 90-х не привело к адекватному эффекту, связанному с повышением эффективности производства (т.е. на снижение затратности производства). Низкая эффективность не позволяла осуществлять необходимые инвестиции в развитие основных производственных фондов. В итоге 20 последних лет были потеряны для модернизации экономики. В настоящее время только около 7% роста ВВП достигается за счет высокотехнологичных отраслей (отраслей, относимых к пятому технологическому укладу). Доля РБ в энергоемком мировом экспорте составляет 0,1%.

Для РБ еще ничего не потеряно, сохраняется шанс для относительно быстрого восстановления в рамках происходящих изменений, но для этого необходимо решить следующие проблемы:

1. Быстро и кардинально скорректировать проводимую экономическую политику;

2. Осуществить диверсификацию белорусской экономики;

3. Обеспечить развитие высокотехнологичных отраслей.

Переориентация экономики РБ на инновационный путь развития осуществляется в рамках Концепции и Программы инновационного развития РБ на 2011-2015 гг., одобренной Правительством РБ.