31

Оглавление.

ВВЕДЕНИЕ. 3

I. Фирменный стиль. Теоретические основы.

1.1. Понятие и значение фирменного стиля. 7

1.2. Элементы фирменного стиля 9

1.3 Этапы создания фирменного стиля 14

II. Специфика восприятия элементов дизайна отдельной гендерной группой.

2.1. Психологические особенности восприятия у мужчин. 16

2.2. Восприятия мужчинами цвета. 21

2.3. Психологическое восприятие шрифтов для мужчин. 22

2.4. Разработка системы фирменной индетификации мужского 25

салона красоты «NARCISSUS».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня точное количество салонов и парикмахерских в России не берется назвать никто, но, по данным столичного Департамента потребительского рынка и услуг, в этой сфере бытового обслуживания число предприятий, работников и оборот услуг не уменьшается.

Теперь услугами предприятий красоты регулярно пользуются чуть более половины взрослых россиян. При этом по статистическим данным, 41% из них посещает парикмахерские и салоны раз в два-три месяца, а каждый третий – ежемесячно. Не менее интересно и то, что мужчины несколько преобладают в числе потребителей услуг индустрии красоты (51,3%) над представительницами прекрасного пола (48,7%).

И все же, несмотря на определенные успехи на пути освоения мужчинами традиционно женских «территорий», невозможно не признать тот факт, что мужчин все же несколько стесняет совместное с дамами посещение салонов красоты. Именно поэтому достаточно актуальным в России становится появление специальных салонов красоты для мужчин. Основные отличия от женских не только в дополнительном наборе услуг специально для мужчин (бритье, стрижка усов и бороды, мужской косметолог), но и в создании особой, комфортной атмосферы, в которой любой мужчина чувствовал бы себя спокойно. И потому мы выбрали такую тему как формирования фирменного стиля для мужского салона «Narcissus».

Важнейшим направлением деятельности фирм, работающих в сфере бытового обслуживания, являются продвижение парикмахерских и косметических услуг на рынок, реклама. В настоящее время средства массовой информации, специальные издания, рекламные проспекты буквально переполнены разнообразными парикмахерскими и косметическими услугами, и путь салона к успеху заключается в том, чтобы довести до потенциального клиента соответствующую информацию и вызвать его ответные действия. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка. В основе рекламы — информация и убеждение. При этом одной из главных задач рекламы становится формирование образа фирмы и предпочтения к марке.

На Западе комплексная система визуальной идентификации называется Corporate Identity, а в России прижилось и активно используется другое определение – фирменный стиль. Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа компании, а также определенный носитель информации. Фирменный стиль может состоять из сколь угодно большого количества элементов, но базовыми для каждой компании являются следующие элементы: логотип, корпоративная и персональная визитные карточки, фирменный бланк, фирменный бланк второго типа для использования в электронном виде, различные типы конвертов (Е65, С4, С5 – с окном и без окна), максимальное сообщение, фирменная папка для бумаг, фирменные шрифты, фирменные цвета и брэндбук (брошюра, описывающая графические стандарты и правила использования логотипа и фирменного стиля компании в различных ситуациях). Компоненты фирменного стиля помогают потребителю отличить Вашу продукцию от других. Соблюдение фирменного стиля фирмой, очень положительно влияет на фактор доверия к этой фирме.

Исходя, из этого мы определили, что объектом нашей курсовой работы является фирменный стиль салона красоты для мужчин.

Предметом – творческий процесс разработки фирменного стиля для мужского салона красоты «NARCISSUS».

Цель работы: создание фирменного стиля для мужского салона красоты «NARCISSUS».

Задачи, которые мы ставим для достижения поставленной цели:

1) изучить литературу по данной теме;

2) изучить приемы и методы по формированию фирменного стиля;

3) изучить гендерное восприятие рекламы;

4) разработка фирменного стиля для салона красоты «NARCISSUS»,

ориентированного на определённую гендерную группу

Структура курсовой работы определяется логикой исследования и поставленными задачами. Она включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы, приложение.

Во введении обоснована актуальность темы исследования, определён объект, предмет, цель, задачи, показана теоретическая и практическая значимость фирменного стиля.

В первой главе «Фирменный стиль. Теоретические основы» мы рассматриваем: понятие и значение фирменного стиля, элементы фирменного стиля, этапы создания фирменного стиля.

Во второй главе «Специфика восприятия элементов дизайна отдельной гендерной группой» мы рассматриваем: психологические особенности восприятие у мужчин, восприятие мужчинами цвета, психологическое восприятие шрифтов у мужчин, разработка системы фирменной индетификации мужского салона красоты «NARCISSUS».

Список литературы включает в себя тринадцать источников, три из которых основных, это: Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы, разработка, использование, оценки. – М., 1986., Кузнецова Е. Образ компании в графическом исполнении //Генеральный Директор. – 2005. - №7., Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А. Алексунина. – М.: Маркетинг, 2004. – 516 с.