28. Что общего и чем отличаются функции отделов логистики и маикетинга?

Логистический подход в управлении деятельностью предприятия предполагаетналичие специальной логистической службы, к-рая должна управлять продвижением этим же матер-ым потоком. Логистическая служба тесно связана с др. службами управления, а именно с плановым отделом и со службой маркетинга. В частности служба маркетинга выполняет следующие ф-ции:

• рыночные исследования, анализ окруж среды

• анализ потребителей

• планирование товара, определение ассортиментной специализации производства

• планирование услуг, оптимизация рыночного поведения по наивыгоднейшему сбыту услуг.

Решая 4-ую задачу маркетинг определяет для физич. распреде. строгие рамки логистического сервиса, т.о. логистику можно рассматривать как инструмент стратегии маркетинга. Маркетинг отображает наши желания, а логистика их ограничивает реальными возможностями.

29. Основные предпосылки возникновения логистики.

Главными причинами использования логистики в хоз.деятельности состоит в следующем:

• стремление получить конкретные преимущества за счёт повышения качества обслуживания клиента и уменьшения себестоимости;

• энергетический кризис

• внедрение в практику управления новых информационных технологий

• превращение рынка продавца в рынок покупателя

Таким образом, в этот период были сформулированы отдельные предпосылки будущего внедрения логистической концепции. К ним можно отнести следующие:

• возрастание запасов и транспортных издержек в системах дистрибьюции товаров:

• рост транспортных тарифов;

• появление концепции маркетинга;

• развитие теории и практики военной концепции.

Необходимым условием для развития отечественной логистики явилась ликвидация экономических предпосылок для воспроизводства монополистических тенденций.

Отметим главные причины, по которым начиная с середины 60-х гг., в экономически развитых странах наблюдается резкое возрастание интереса к логистической идее.

Первая причина - развитие конкуренции, вызванное переходом от рынка продавца к рынку покупателя. Конкурентоспособность применяющих логистику субъектов обеспечивалась за счет резкого снижения себестоимости товара, повышения надежности и качества поставок (регламентированные сроки, отсутствие брака, возможность дробления партий и т. п.).

Вторая причина, объясняющая необходимость применения логистики в экономике, - энергетический кризис 70-х гг. Повышение стоимости энергоносителей вынудило предпринимателей искать методы повышения экономичности перевозок.

Возможность применения логистики в экономике обусловлена современными достижениями научно-технического прогресса (НТП) в сферах производства и обращения. В результате НТП создаются и начинают применяться разнообразные средства труда для работы с материальными и информационными потоками.