Анализ внешней среды требует, как мин., наличия следующей информации :

• Наличие на рынке платежеспособный спроса на данный товар (услугу)

• Наличие и тенденции появления товаров- аналогов или заменителей;

• Наличие каналов товаропродвижения и тенденции развития;

• Тенденция изменения стоимости ресурсов, особен­но монополизированных государством (электро­энергия, газ, железнодорожные перевозки);

• Вероятность конкуренции со стороны иностранных импортеров.

• Таможенная политика государства.

• Возможность экспорта продукции в другие страны.

• Влияние НТП на производство товаров, к которым принадлежит проектируемая продукция;

Краткий условный пример (не для копирования)

АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИИ

1.Анализ влияния экономической макросреды.

Фактор среды				Важность для отрасли			Влияние на организацию		Направление влияния фактора	Степень фактора
Увеличение размеров и темпов изменения сегментов рынка в со­ответствии с интересами компа­нии				3			3		1	9
Повышение уровня экономическо­го развития				3			2		1	6
Повышение качества экономиче­ского законодательства							2		1	6
Укрепление курса национальной валюты				2			2		1	4
Повышение уровня и динамики реальных и номинальных доходов населения				2			2		1
Повышение уровня потребления и сбережения доходов населения				2			2		2
Увеличение размеров и темпов изменения размеров рынка				3			1		1
Улучшение общей конъюнктура национального рынка				2			1		]
Увеличение уровня дефицита го­сударственного бюджета				1			1		1
Повышение уровня инфляции, безработицы, ставок налогов							1		1
Повышение правительственной поддержки отрасли				1			0		0
Улучшение состояния фондового рынка				1			0		0
Активизация инвестиционных процессов				1			0		0
Повышение уровня централизо­ванного регулирования цен							0		0
Повышение уровня ставки рефи­нансирования ЦБ РФ							0		0
Повышение уровня и динамики инвестиций в экономику							0		0
Повышение ставки банковского процента				3			1		-1
Повышение ставок импортных пошлин				2			2		-1
Повышение уровня развития кон­курентных отношений							2		-1
Увеличение цен на энергоносите­ли				2			3		-1
Повышения уровня налоговой на грузки				3					-1
Повышение стоимости земли				3			3		-1
2. Анализ влияния демографической среды на деятельность организации.
Фактор среды			Важность для отрасли				Влияние на организацию		Направление влияния фактора	Степень фактора
Повышение количества потенци­альных потребителей			3				3		1
Увеличение продолжительности жизни населения			1				0		0
Улучшение квалификационных характеристик рабочей силы (в соот. регионах)			1				1		1
Изменение половозрастных характеристик рынка: ………………………….. ……………………………
3. Анализ влияния социально-культурной среды на деятельность организации.
Фактор среды			Важность для отрасли				Влияние на организацию		Направление влияния фактора	Степень фактора
Благоприятная среда развития всех социальных групп в обществе			2				2		1
Изменение образа жизни в на­правлении его удовлетворенности			2				2		1
Повышение уровня образования			2				1		1
Повышение уровня образованности потребителей
Повышение уровня культурного развития и его динамика			1				1		0
Укрепление традиций и культур­ных ценностей			1				0		0
Взаимоотношения внутри общест­ва (индивид—индивид, индивид— общество)			1				0		0
Улучшение отношений компании с общественными организациями			1				0		0
Улучшение политики инвестиций			1				0		0
Изменение уровня миграции на­селения			1				0		0
Усиление профсоюзной активно­сти и влияния профсоюзов на формирование общественного мнения			2				1		-1
4. Анализ влияния природно-экологической среды на деятельность организации.
Фактор среды			Важность для отрасли				Влияние на организацию		Направление влияния фактора	Степень фактора
Улучшение природно-климатических условий			1				0		0
Благоприятное размещение полез­ных ископаемых и природных ре­сурсов			1				0		0
Размещение больших промыш­ленных центров			1				0		0
Ухудшение состояния экологии		1					1		-1
5. Анализ влияния научно-технической среды на деятельность организации.
Фактор среды		Важность для отрасли					Влияние на организацию		Направление влияния фактора	Степень фактора
Положительные тенденции разви­тия новых подходов к производст­ву услуг		1					1		1
Благоприятные тенденции разви­тия новых процессов, технологий		1					1		1
Научно- технологические про­рывы		1					0		0
Повышение удельного веса науко­емких технологий в производстве		1					0		0
Повышение требований к научно-техническому уровню конкурен­тоспособной продукции		1					0		0
Государственные приоритеты раз­вития науки и техники		1					0		0
Повышение мирового уровня ис­следований и разработок в отрасли		1					0		0
Сокращение жизненного цикла технологий		2					2		-1
Квали­фикация кадров		2					2		-1
6. Анализ влияния политико-правовой среды на деятельность организации.
Фактор среды		Важность для отрасли					Влияние на организацию		Направление влияния фактора	Степень фактора
Улучшение отношения государст­ва к собственности		2					1		1	1
Повышение политической ста­бильности в государстве		2					1			1
Совершенствование законов и нормативно-правовых актов		2					1		1	1
Повышение эффективности пра­вовой системы		2					1		1	1
Улучшение характера отношений государства к отрасли		1					0		0	0
ПОлитика государства в подготовке кадров для отрасли		1					0		0	0
Усиление практической реализа­ции законодательства		2					1		0	0
Усиление лоббистских усилий различных групп, объединений, отраслевых ассоциаций и союзов		1					0		0	0
Ужесточение таможенной полити­ки государства		2					1		-1	-1
Повышение степени неукосни­тельности действий всех правовых норм		2					1		-1	-1 I
Ужесточение законодательных ог­раничений отдельных видов деятельности		2					1		-1	-1
Повышение уровня регулирования и контроля со стороны государст­ва		2					2		-1	-2

Факторы внешней среды	Позитивное влияние	Степень важности	Негативное влияние	Степень важности
Демогр. среда	Повышение количества по­тенциальных потребителей	9	—	—
Экон. среда	Увеличение размеров и тем­пов изменения сегментов рынка в соответствии с инте­ресами компании	9	Увеличение цен на энергоно­сители	-6
	Повышение уровня экономи­ческого развития	6	Повышения уровня налоговой нагрузки	-9
	Повышение качества эконо­мического законодательства	6	Повышение стоимости земли	-9
Прир.- экол. среда	—	—	Ухудшение состояния эколо­гии	-1
Научн.-техн. среда	Положительные тенденции развития новых подходов к производству услуг	1	Сокращение жизненного цикла технологий	-4
	Благоприятные тенденции развития новых процессов и оборудования, технологий	1	Ужесточение требований к квалификации кадров	-4
Полит.-пр. среда	Улучшение отношения госу­дарства к собственности	2	Повышение степени неукосни­тельности действий всех пра­вовых норм	-2
	Совершенствование законов и нормативно-правовых актов	2	Ужесточение законодательных ограничений отдельных видов деятельности	-2
	Повышение эффективности правовой системы	2	Повышение уровня регулиро­вания и контроля, со стороны государства	-4
Соц.-культ. среда	Благоприятная динамика со­отношения классов и соци­альных групп в обществе	4	Усиление профсоюзной актив­ности и влияния профсоюзов на формирование обществен­ного мнения	-2
	Изменение образа жизни в направлении западных тра­диций	4
	Повышение уровня образова­ния	2