- •Введение
- •Раздел 1. Цель, задачи и некоторые особенности разработки бизнес-плана
- •Раздел 2. Структура бизнес-плана
- •Раздел 12. Финансовый план.
- •Раздел 3. Резюме бизнес-плана
- •Банковские реквизиты.
- •Раздел 4. Характеристика товаров (услуг)
- •Раздел 5. Рынки сбыта товаров (услуг)
- •Раздел 6. Конкуренция на рынках сбыта
- •Раздел 7. План маркетинга
- •Цели и стратегии маркетинга проекта
- •Ценообразование проекта
- •Выход на новый рынок
- •Внедрение нового товара
- •Защита позиции
- •Последовательный проход по сегментам рынка
- •Быстрое возмещение затрат
- •Удовлетворительное возмещение затрат
- •Стимулирование комплексных продаж
- •Методы стимулирования продаж
- •Организация послепродажного обслуживания
- •Рекламная компания
- •Формирование общественного мнения
- •Раздел 8. План производства
- •Раздел 9. Организационный план
- •Раздел 10. Юридическое обеспечение проекта
- •Раздел 11. Экономический риск и страхование
- •Раздел 12. Финансовый план
- •Оперативный (рабочий) план (отчет)
- •Капитальные затраты
- •Отчет о доходах и расходах
- •Баланс денежных поступлений и расходов
- •Прогнозируемый Баланс активов и пассивов
- •Анализ самоокупаемости производства
- •Раздел 13. Стратегия финансирования
- •Пример расчета срока окупаемости.
- •Приложение
- •Раздел 14. Экспертиза бизнес-плана
- •Использованная литература
Приложение
В Приложении приводятся обоснования отдельных положений бизнес-плана, статистические данные, копии документов, расчеты показателей и другие справочные данные.
Раздел 14. Экспертиза бизнес-плана
Одной из важных задач инвестора является проведение экспертизы проектов. При этом он должен решить непростую задачу: как из большого числа предлагаемых проектов выбрать наиболее эффективные. Для этого необходимо организовать процесс экспертизы и отбора инновационных проектов с помощью разработанной системы критериев.
Система критериев выполняет две функции:
позволяет инвестору произвести обоснованный выбор наиболее выгодного для вложения денег инновационного проекта;
заставляет разработчика инновационного проекта в бизнес-плане предоставить исчерпывающую информацию по всем интересующим экспертов вопросам.
Для проведения экспертизы можно использовать различные системы критериев, однако, на наш взгляд, одной из наиболее удачных, является следующая методика.
В соответствии с этой методикой экспертиза ведется по девяти группам критериев, охватывающих все ключевые аспекты эффективности предлагаемого проекта.
Каждый из критериев количественно может быть определен посредством одной из пяти оценок (В):
"-2" – очень низкая оценка;
"-1" – низкая оценка;
"0" – отсутствие оценки;
"+1" – высокая оценка;
"+2" – очень высокая оценка.
Кроме того, для каждого из критериев определяется относительная его значимость посредством назначения весовых коэффициентов (W).
Рассмотрим рекомендуемый данной методикой перечень критериев по группам:
Группа №1. Аспекты, характеризующие фирму в целом.
Здесь эксперты должны оценить фирму с точки зрения ее способности наилучшим образом реализовать проект.
При этом используются 15 критериев, имеющие следующие весовые коэффициенты:
1) весовой коэффициент 3,0:
квалификация административно-управленческого персонала;
квалификация специалистов по маркетингу;
организационно-управленческая структура фирмы;
система сбыта товаров (услуг);
финансовое и экономическое положение фирмы.
2) весовой коэффициент 2,0:
репутация (имидж) фирмы и ее товаров (услуг);
квалификация научного и инженерного персонала;
квалификация производственная персонала;
технологический уровень производства;
доступность источников сырья, материалов, комплектующих;
доступность источников энергии и топлива;
уровень развития транспортной сети;
доступность рынка;
культура производства;
безопасность производства;
экология производства.
Группа №2. Аспекты, характеризующие отрасль и отраслевой рынок.
Здесь необходимо оценить перспективы развития отрасли и ее рынка, в которой будет реализовываться проект.
При этом используются 8 критериев, имеющие следующие весовые коэффициенты:
1) весовой коэффициент 3,0:
перспективы развития отрасли и отраслевого рынка;
уровень конкуренции;
стабильность спроса;
тенденции изменения спроса;
затраты на продвижение товаров (услуг) на рынок.
2) весовой коэффициент 2,0:
емкость рынка;
способность рынка к принятию товаров или услуг.
3) весовой коэффициент 1,0:
влияние проекта на развитие смежных отраслей.
Группа №3. Аспекты, характеризующие товары или услуги.
При проведении экспертизы необходимо оценить качество продукции (услуг), полученных в результате реализации проекта по сравнению с аналогами. В качестве базы для сравнения должен быть выбран наилучший из аналогов, существующих сегодня, включая зарубежные.
При этом используются 11 критериев, имеющие следующие весовые коэффициенты:
1) весовой коэффициент 3,0:
функциональные и потребительские свойства товаров (услуг);
надежность и долговечность;
экологичность;
безопасность для потребителя;
цена;
себестоимость товаров (услуг).
2) весовой коэффициент 2,0:
дизайн;
возможность развития товаров (услуг);
соответствие стандартам;
технологичность.
3) весовой коэффициент 1,0:
подготовка клиента к использованию товаров (услуг).
Группа №4. Аспекты, характеризующие маркетинг.
Здесь необходимо оценить реалистичность прелагаемой программы маркетинга и ее эффективность при реализации целей проекта.
При этом используются 5 критериев, имеющие следующие весовые коэффициенты:
1) весовой коэффициент 3,0:
исследование рынка;
реклама.
каналы сбыта товаров (услуг):
методы стимулирования сбыта.
2) весовой коэффициент 2,0:
предпродажное и послепродажное обслуживание.
Группа №5. Производственные аспекты.
Здесь необходимо оценить производственный план фирмы с точки зрения рациональности использования ее технологического потенциала.
При этом используются 6 критериев, имеющие следующие весовые коэффициенты:
1) весовой коэффициент 3,0:
система обеспечения и контроля качества товаров (услуг);
накладные расходы.
2) весовой коэффициент 2,0:
использование технологического потенциала;
затраты на сырье, материалы и комплектующие;
затраты на топливо и энергоносители;
производственная кооперация.
Группа №6. Финансовые аспекты.
Здесь эксперты оценивают стратегию обеспечения финансирования проекта.
При этом используются 9 критериев, имеющие следующие весовые коэффициенты:
1) весовой коэффициент 4,0:
возможность привлечения средств из госбюджета;
возможность привлечения средств населения;
обеспечение финансовых гарантий.
2) весовой коэффициент 3,0:
участие фирмы, представляющей проект, в его финансировании;
возможность привлечения российских инвесторов;
возможность привлечения зарубежных инвесторов;
возможность получения кредитов в российских банках;
возможность получения кредитов в зарубежных банках;
3) весовой коэффициент 2,0:
общий объем финансирования проекта.
Группа №7. Социально-экономические аспекты.
Здесь необходимо оценить проект с социальной точки зрения.
При этом используются 14 критериев, имеющие следующие весовые коэффициенты:
1) весовой коэффициент 3,0:
обеспечение занятости населения;
экспортный потенциал;
экология региона;
рост деловой активности.
2) весовой коэффициент 2,0:
использование научно-технического потенциала;
рост личных доходов населения региона;
развитие отрасли;
развитие производств, косвенно связанных с проектом;
развитие объектов социальной сферы в регионе;
решение демографических проблем;
разработка новых рынков;
рациональное использование природных ресурсов;
безопасность населения;
развитие региональной инфраструктуры.
Группа №8. Коммерческая (финансовая) эффективность проекта.
Здесь необходимо проанализировать уровень финансовых показателей эффективности проекта.
При этом используются 3 критерия, имеющие следующие весовые коэффициенты:
1) весовой коэффициент 4,0:
прибыльность проекта.
2) весовой коэффициент 3,0:
время окупаемости инвестиций;
ликвидность и платежеспособность.
Группа №9. Риск проекта.
Здесь экспертам необходимо оценить риск потери вложенных в проект средств в результате влияния различных факторов.
При этом используются 9 критериев, имеющих следующие весовые коэффициенты:
1) весовой коэффициент 3,0:
экономический риск;
риск сбыта;
социально-политический риск.
2) весовой коэффициент 2,0:
риск качества;
риск обеспечения производства;
бюджетный риск;
природный риск;
экологический риск;
криминальный риск.
Для проведения качественной экспертизы инвестору необходимо, во-первых, сформировать группу квалифицированных экспертов (не менее 7 человек), а во-вторых, выбрать методику обработки данных экспертизы.
В процессе экспертизы эксперты выбирают один из предложенных в опросном листе ответов (оценку). Результирующий рейтинг проекта рассчитывается алгебраическим суммированием произведений весовых коэффициентов критериев на значение их оценок:
Rnp = Sum(n) {Wi*Bi}
где i - порядковый номер критерия;
п - число критериев.
При этом рекомендуется:
ранжировать проекты в зависимости от полученных величин рейтинга (Rnp);
при значениях Rnp < 200 баллов, следует считать данный проект неконкурентоспособным;
при отклонениях значений Rnp для различных проектов в пределах 10% они могут считаться равноценными.