4. Современные сми России

В 90-е годы 20 века – первые годы 21го сложилась система СМИ постсоветской России. Свои материалы аудитории предлагают массмедиа разных форм собственности трех секторов – государственного, частного и смешанного. Государство не только главный управляющий, но и один из крупнейших собственников, на рынке печатных изданий ему принадлежат около 20% федеральных и до 80% региональных печатных изданий. В составе учредителей органы государственной власти и органы местного самоуправления, промышленные компании, частные издательства, профсоюзы, объединения граждан и отдельные лица, формирующие редакции газет и журналов, теле- и радиокомпаний, информационные агентства, получившие права владельцев и руководителей соответствующих предприятий, занятых производством и распространением массовой информации учрежденной ими массмедиа, формируют систему средств массовой информации – совокупность печатных изданий, теле- и радиопрограмм, выступающую как средство духовно-идеологического обеспечения жизни общества и определяемую общественными потребностями и политикой государства.

В 90е годы 20 века масс-медиа разделились на:

-качественные, адресованные интеллектуально-подготовленной части общества и массовые, доступные остальной части населения;

- дотируемые из бюджетов и коммерческие, самостоятельно финансирующие свою деятельность;

- официальные и официозные, передающие позицию органов власти, ориентированные на выражение точки зрения издателя, учредителя (Российская газета);

- пропагандирующие стратегию действия власти и оппозиционные, критикующие ее деятельность и предлагающие собственные варианты социально-экономического развития территории;

- политическая тематика является приоритетной и неполитизированные, избегающие освещать темы полит. жизни (Красный путь);

- бизнес масс-медиа, обслуживающие предпринимателей и других субъектов экономики и развлекательные, удовлетворяющие потребности людей в досуге (Коммерческие вести, Телекурс);

- легитимные, зарегистрированные согласно законодательству РФ, и нелегитимные, не имеющие статуса зарегистрированных массмедиа (до 1 тыс. экз.);

- региональные, действующие в пределах области, края, округа, республики в составе РФ (северная вахта, слово нефтяника) и общенациональные (аргументы и факты, труд), распространяемые или ведущие вещание в пределах страны;

Современная российская система массмедиа существует на трех уровнях:

- вертикальном, в зависимости от сферы распространения (федеральные, окружные, областные, городские, районные, корпоративные);

- горизонтальном, в зависимости от учредителя (государственные, муниципальные, частные);

- социокультурном, рассчитанные на различные сегменты аудитории, разделенной не только по профессиональной принадлежности, но и по интересам (Работница, Крестьянка, Советская женщина, За рулем, Мурзилка).

Особенностью рынка массмедиа является поиск редакциями оптимальной содержательной модели, которая соединяет элементы, свойственные разным типологическим группам. Газеты реагируют на спрос, видоизменяются в соответствии с особенностями ситуации, сложившейся на рынке. Расширился их тематический диапазон. Общественно-политические издания не только регулярно освещают политические события, борьбу с преступностью, привлекают внимание читателей к социальным проблемам, но и вводят такие рубрики, как Мода, Светская жизнь, Шоу-бизнес, стремясь сохранить конкурентоспособность в отношениях с бульварной прессой. Общественно-политические издания организуют выпуск приложений, тематических полос, рассчитанных на различные категории читателей.

Чтобы сократить расходы, многие ежедневные издания переходят на еженедельный выпуск, редакционные службы маркетинга регулярно изучают меняющиеся потребности аудитории, пользуются услугами социальных служб, проводят анкетирования, опросы, в т.ч. по телефону. В поле их зрения не только вкусы и интересы читателей, но и опыт конкурирующих изданий в организации маркетинговых акций, распространении прессы, поиске стратегических партнеров. В результате анализа полученных данных составляются прогнозы, на основе которых могут быть внесены коррективы в редакционную политику.

динамичность развития рынка массмедиа проявляется и в том, что с середины 90х годов 20 века создаются газетные концерны (Вечерний Омск). Это объясняется несколькими причинами:

- в рыночных условиях отдельному изданию не всегда под силу справиться с проблемами;

- объединение нескольких редакций выгодно, так как сокращаются затраты на обслуживающие их рекламные отделы, службы распространения, бухгалтерию;

- с такими объединениями охотней сотрудничают финансовые учреждения, вынуждены считаться органы власти.

Особенно быстро растет количество рекламных изданий, обслуживающих развивающийся рынок. Интересы предприятий отстаивают корпоративные газеты, ориентированные на освещение деятельности конкретного коллектива. В регионах стали выходить в свет издания религиозного характера (Омские епархиальные ведомости).