Суворова Л.А. учебник Управленческая экономика

,

где L – индекс степени монопольной власти.

Чем больше разрыв между P и MC, тем больше степень монопольной власти. Величина L находится в интервале между 0 и 1. При совершенной конкуренции P = MC и L = 0.

Следует отметить, что монопольная власть приводит к повышению цен и уменьшению объемов производства.

4.3. Влияние совершенной конкуренции и монополии на принятие решений менеджерами

Эффективность конкурентных рынков состоит в распределении ограниченного количества ресурсов, имеющихся в распоряжении общества, таким образом, чтобы максимизировать удовлетворение потребностей.

Производственная эффективность означает, что каждый товар в составе выпускаемой продукции производится наименее дорогостоящим способом. Фирма может получать экономическую прибыль в краткосрочном периоде, однако в долгосрочном периоде она будет покрывать свои возрастающие издержки и лишается экономической прибыли (парадокс прибыли). Конкурентный рынок вынуждает фирмы в долгосрочном плане вести производство при минимальных средних издержках и устанавливать ту цену, которая соответствует этим издержкам. Это означает, что фирмы должны использовать наилучшую из доступных технологий или покинуть производство. Потребители же выигрывают от наиболее низкой цены. P = AC – условие эффективности.

Эффективность распределения ресурсов имеет место, когда невозможно изменить структуру совокупного производства так, чтобы получить дополнительную чистую выгоду для общества. Производство

91

должно быть не только технологически эффективно. Но должно создавать те товары, которые потребители больше всего желают. Рыночный механизм позволяет так распределять ресурсы, чтобы производилась совокупная продукция, состав которой наилучшим образом соответствует предпочтениям потребителей.

Поскольку цена продукта измеряет пользу, которую общество получает от дополнительной единицы товара, а ее MC измеряют потерю (затраты) для общества других товаров в случае, если ресурсы идут на производство большего количества товара (больше Qопт), то стремясь к прибыли, производитель будет выравнивать P и MC. Это означает, что предельные издержки производства продукта измеряют цену – относительную ценность других товаров, которые могли бы быть произведены с помощью ресурсов, использованных в производстве единицы этого продукта.

Произвести меньше, значит недораспределить ресурс для этого продукта с точки зрения общества. Когда P>MC, это означает, что общество оценивает дополнительные единицы товара более высоко, чем другие продукты. Не следует производить продукта сверх оптимального объема, для производителей это потеря, для общества – это излишнее перераспределение ресурсов на производство данного товара и это означает, что общество недополучает других товаров, поскольку ресурсы ушли на производство ненужного обществу объема товара. В условиях РСК предприниматели, максимизирующие прибыль, будут производить товар до такого момента, при котором P = MC, и это означает, что ресурсы распределяются эффективно. Кроме того, любое изменение в потребительских вкусах автоматически приведут к перегруппировке ресурсов.

Равенство цены предельным издержкам, характерное для чистой конкуренции, обеспечивает эффективное распределение ресурсов.

92

Ограниченность рынка совершенной конкуренции связана со следующими проблемами, которые им не решаются:

1). Проблема распределение доходов состоит в том, что рыночная система вообще не регулирует распределение доходов, которое может быть неравномерным и ведет к производству дорогостоящих пустяков для богатых, отказывая бедным в удовлетворении их основных нужд.

2). РСК игнорирует как внешние эффекты, так и производство общественных благ, например, образование населения, оборону.

3). Диапазон потребительского выбора в условиях РСК относительно невелик, поскольку РСК возможен только на рынках, оперирующих со стандартизированными продуктами.

4). Постоянное колебание цен и предложения товаров закладывает неустойчивость положения участников процесса. При снижении цен определенное количество производителей вынуждено покинуть данное производство, что порождает такие социальные потрясения как банкротство и безработица.

5). РСК ставит препятствие концентрации капитала, без которого невозможно крупное производство, не удается осуществлять научнотехническое развитие.

Эффективность рынка монополии состоит в следующем:

1). Монополии принадлежит ведущая роль в совершенствовании технологии. Получаемая сверхприбыль позволяет финансировать дорогостоящие НИОКР.

2). Монополия может расчленять рынок на разные сектора, предлагая разным группам покупателей дифференцированные товары.

3). В случаях естественных монополий происходит снижение издержек и реализация эффекта масштаба, конкуренция в этих сферах привела бы к росту средних издержек и снижению эффективности.

4). Монополия стимулирует конкуренцию, т. к. монопольные прибыли являются крайне привлекательными для других фирм.

93

5). Наличие монопольных структур – показатель состояния зрелости национальной экономики (монополия возникает лишь на достаточно высоком этапе экономического развития страны).

Основные выводы

1.Монополист создает себе возможность контролировать значение двух параметров – объема выпуска и цены своей продукции. В итоге он производит продукцию в меньших объемах и продает ее по более высокой цене, чем это могли бы сделать конкуренты.

2.Присвоение высоких прибылей за счет искусственного повышения цен представляет, по сути, возможность облагать потребителей «частным налогом». В социально-экономическом аспекте это означает усиление неравенства в распределении доходов в обществе.

3.Экономическая теория отмечает такой негативный параметр, как X-неэффективность (ввел американский экономист Х. Лайбенстайн). Достигая чрезмерной власти на рынке, монополия ликвидирует конкурентов, что приводит к устранению атмосферы постоянной борьбы за потребителя. Господство на рынке устраняет потребность в снижении издержек. Сокращается основа для экономии ресурсов. Значительные средства фирмы начинают тратить на люксовые внешние формы своей деятельности.

4.Закрытые монополии представляют угрозу эффективно функционирующему рынку, поскольку их защищают правовые барьеры, непреодолимые для конкурентов.

5.Экономия на масштабах производства защищает естественные монополии от появления новых конкурентов до тех пор, пока новая технология не дает возможности вести эффективное производство на фирмах меньших размеров.

6.Меньшие негативные экономические последствия проявляет открытая монополия. Возможный приход новых конкурентов

94

ограничивает возможность получения сверхприбыли в рамках долгосрочного периода.

Тесты для самостоятельной работы

1). Спрос на продукт предприятия в условиях совершенной конкуренции:

а) совершенно не эластичен; б) совершенно эластичен; в) не эластичен; г) эластичен.

2). В краткосрочном периоде критерием максимизации прибыли на рынке совершенной конкуренции является ситуация, при которой:

а) предельные издержки меньше среднего дохода; б) максимальная разность между предельным доходом и предельными издержками;

в) наибольший разрыв между ценой и суммарными издержками; г) предельные издержки равны цене.

3). В условиях чистой монополии предприятие: а) соглашается с равновесной рыночной ценой; б) частично контролирует цены; в) лидирует в ценовой политике; г) полностью контролирует цены.

4). Если предприятие на некоторое время становится единственным поставщиком какого-либо продукта или услуг благодаря его новизне, то это: а) закрытая монополия; б) открытая монополия;

в) монополистическая конкуренция; г) олигополия.

95

5). В условиях несовершенной конкуренции предельный доход всегда:

а) выше цены или среднего дохода; б) ниже цены или среднего дохода; в) равен цене или среднему доходу; г) все перечисленное верно.

6). Монопсония – это такая рыночная структура, при которой:

а) товар однороден, входные барьеры на рынок отсутствуют, имеется два продавца и множество покупателей; б) имеется много покупателей и продавцов, входные барьеры отсутствуют,

продукт различается с точки зрения покупателей; в) на рынке имеется много продавцов и один покупатель, товар однородный;

г) на рынке имеется один продавец и несколько покупателей.

7). Целью монополиста при проведении ценовой дискриминации является:

а) снижение уровня благосостояния потребителей; б) максимизация объема продаж; в) уменьшение количества покупателей;

г) установление максимально возможной цены для каждого покупателя. 8). Кривая спроса для фирмы в условиях совершенной конкуренции

совпадает с:

а) кривой предельной и средней выручки; б) кривой общей выручки; в) кривой общих затрат; г) кривой предельных затрат.

9). Понятие совершенной конкуренции предполагает, что:

а) в отрасли действует большое число производителей товаров, выпускающих неоднородную продукцию; б) товары, выпускаемые большим количеством фирм, стандартизированы;

96

в) имеется только один покупатель данной продукции; г) информация продавцов и покупателей о рынке существенно ограничена.

10). В краткосрочном периоде конкурентная фирма не будет продолжать производство, если:

а) цена продукта ниже средних издержек; б) средние постоянные издержки ниже цены продукта;

в) цена продукта ниже минимальных средних переменных издержек; г) цена продукта ниже предельных издержек.

97

5. ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ О ЦЕНАХ И ОБЪЕМЕ ПРОИЗВОДСТВА: МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ОЛИГОПОЛИЯ.

ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

5.1. Монополистическая конкуренция и олигополия, основные отличия

Монополистической конкуренцией называют рыночную структуру, которая предполагает наличие большого числа фирм, для нее характерна легкость входа в отрасль и выхода из нее. Однако продукция различных фирм дифференцирована.

Признаки монополистической конкуренции:

1.Фирмы производят дифференцированные продукты.

2.Значительное число фирм на рынке и высокая степень конкуренции.

3.Реклама фирмами своих товаров и продвижение их на рынок.

4.Новые фирмы достаточно легко могут войти в данную отрасль. Из наличия большого числа фирм вытекает несколько особенностей

монополистической конкуренции. Каждая фирма обладает небольшой долей рынка, поэтому имеет очень ограниченный контроль над ценой. Невозможен тайный сговор с целью искусственного повышения цен или ограничения производства. Также можно не учитывать реакцию конкурентов, так как влияние действий одной фирмы на всех остальных очень незначительно.

По существу монополистическая конкуренция – это совершенная конкуренция плюс дифференциация продукции. Рынок характеризуется дифференциацией продукции тогда, когда покупатели рассматривают продукты конкурирующих продавцов как близкие, но не полностью взаимозаменяемые.

98

Фирма, находящаяся в ситуации монополистической конкуренции, может не учитывать ответную реакцию конкурентов на свои действия, так как каждый из них оказывает ничтожное воздействие на общие условия реализации продукта. Этим монополистическая конкуренция отличается от олигополии.

И наконец, в отличие от совершенной конкуренции, при монополистической конкуренции объем сбыта ограничен и определяется такими факторами, как рыночная цена, особенности продукта и величина расходов на рекламу.

В состоянии монополистической конкуренции могут находиться предприятия розничной торговли, парикмахерские, видеосалоны и т. д.

Олигополией называют рыночною ситуацию, при которой несколько крупных фирм доминируют в отрасли. Каждая из них способна оказать влияние на рыночную цену, а вхождение новых производителей в отрасль ограничено.

Первый признак олигополии – немногочисленность. Чем выше уровень концентрации, тем большая доля производства приходится на небольшое число фирм-лидеров. Рынок в этом случае приближается к монополии. Самый распространенный способ измерения степени концентрации производства состоит в определении доли четырех ведущих фирм в общем объеме производства или продаж продукции данной отрасли. Типично олигополистическим является автомобильный рынок.

Олигополистическая ситуация может возникнуть в отраслях производящих как стандартизированный (сталь, алюминий), так и дифференцированный (автомобили, сигареты) продукты.

Второй признак – высокие барьеры для вхождения в отрасль. Они связаны с эффектом масштаба, наличием патентов на технические открытия, монопольным контролем над редкими источниками сырья, высокими расходами на рекламу и т. д.

99

Третий признак – всеобщая взаимозависимость. Небольшое число фирм в составе олигополии вынуждает их при формировании экономической политики учитывать реакцию со стороны конкурентов. Необходимость тщательного учета действий конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цены и объема выпуска называется олигополистической взаимосвязью. Взаимосвязь проявляется в разных формах поведения олигополистов – от ценовой войны до сговора.

5.2. Ценообразование на олигополистическом рынке: соперничество и взаимозависимость. «Ломаная кривая спроса» и жесткость цен на олигополистических рынках

Отличительным признаком олигополии является наличие в отрасли по крайней мере одной крупной фирмы, любое действие которой, как правило, вызывает ответную реакцию конкурента. Поэтому каждый олигополист, определяя линию своего экономического поведения, должен учитывать не только реакцию потребителей, но и конкурентов. Необходимость тщательного учета действий конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цены и объема выпуска называется олигополистической взаимосвязью. Олигополистическая взаимосвязь может принимать различные формы: от удержания цен на одном уровне до ценовых войн.

Олигополия, как правило, неохотно идет на изменение цены, так как это связано со значительными затратами. Обычно фирме выгодно в случае изменения спроса менять объем производства, а не цену.

Однако следует отметить, что удержание цены олигополией на одном уровне эффективно только в краткосрочном периоде. Причем эта способность заложена в самой структуре фирм–олигополистов. Типичная кривая средних переменных затрат и предельных затрат олигополии показана на рисунке.

100