Суворова Л.А. учебник Управленческая экономика

Совершенно конкурентная фирма принимает цену на свою продукцию как данную, не зависящую от продаваемого ею объема продукции. Но при любой цене, превышающей P0 даже на небольшую величину, объем спроса равен 0. Фирма потеряет своих клиентов, если попытается поднять цену выше P0. Поэтому при выборе объема выпуска, обеспечивающего максимальную прибыль, фирма будет рассматривать свой выпуск, как величину постоянную.

Свободный вход в отрасль и выход из нее гарантируют, что между действующими в отрасли производителями не возникает соглашение о повышении цен посредством снижения выпуска. Любое повышение цен может привлечь в отрасль новые фирмы, которые увеличат объем предложения.

Чисто конкурентные рынки решают две задачи:

1.Участвующие в производстве фирмы выпускают такой набор продуктов, который наиболее предпочтителен и полезен для потребителей.

2.Производство осуществляется с минимальными для общества издержками.

На рисунке показаны три возможных варианта положения фирмы на рынке.

81

					кривой с
	Если ли	ия цены	лишь к	асается		редних	издержек	AC в
миним альной		точке М , то фирма в			состоянии, лишь		покрыт свои
миним альные		средние издержки. Точка			М в данном случае является

точкой нулевой прибыли. Нормальная прибыль представляет нормальную отдач у от капитала, т. е. покрывает издержки производства и реализации продукции, а также процент, который фирмы могли бы получить на свой капитал, если бы вклады вали его в другие отрасли.

Если средние издержки ниже		ены, то	фирма	при объемах
производства от Q1	д Q2 получает	экономическую (положительную)
прибыль.
Если средние	издержки фирмы	при любом	объеме	производства

выше рыночной цены, то данная фирма терпит убытки и ра орится, если не будет реорганизована или не уйдет с рынка.

Общая прибыль, получае ая фирмой, может быть определена как разно ть между валовой выручкой (TR и валовыми из держками (TC). Максимальное отклоне ие TR от TC в точке Q* демонстрирует на рисунке получение максимальной прибы и.

82

В условиях свободной конкуренции производитель не может повлиять на уровень рыночной цены, и, следовательно, продает любое количество своей продукции по одной и той же цене. Это значит, что в условиях РСК дополнительный доход от продажи дополнительной единицы продукции будет при любом объеме одинаков, т. е. предельный доход будет равен цене, спросу и среднему доходу:

MR = P = D = AR.

Кривая предельных издержек фирмы совпадает с кривой предложения на чинная с уровня установившейся цены на рынке:

MC = S.

Таким образом, условие равновесия фирмы, как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде можно сформулировать следующим образом:

MR = MC.

Соотношение предельных издержек и предельного дохода – это своего рода сигнальная система, которая информирует предпринимателя о том, достигнут ли оптимум производства или можно ожидать дальнейшего роста прибыли.

83

В условиях краткосрочного равновесия			фирма кроме ситуации
получения экономичес ой и нормально й прибы и, может находиться					в
ситуа ии минимизаци	убытк в, если	рыночная цена		установится	в
интервале меж ду ACm n	и AV Cmin. И	пока цена выше		AVCmin фирме
выгодно продолжать производить продукцию,			поскольку в этом случае
миним изируются убытки и пло щадь TP M боль ше, чем				лощадь PVKE.

Если	же цена упадет ниже AVC min, тогда произво	ство продукции должно
быть	рекращено. P = AVCmin – это цена ликвидац	и фирмы с рынка.

При планирован ии долгосрочног расширения или сокращения объемов производства фирма не может ограничиться только увеличением или сокращен ем переменных издержек. В этом случае эффективность

84

производства снизится, поскольку при сохранении	неизменными
производственных мощностей (постоянных издержек)	нар шится
оптимальное с четание факторов производства.

Для увеличения получаемой прибыли фирма стреми ся к снижению

средних издержек,			поэтому в долгосрочном периоде она изменяет свои
размеры	при	изменении объе		ов прои зводства. Поскольку при						этом
меняется вели ина постоянных издерже ,						то фирма переходит на новую
кривую средних издержек.
В	условиях		совершенной		конкуренции в		долгосрочном периоде
дости ается		экономическая		эффективность			ак с	точки		зрения
использования ограниченных ресурсов в						данном процессе			производства,
так и	с	точки	зрения их		распределени		между		различными
производственными процессами.
4.2. Решение о ценах и объеме производства на							онополь ном ры ке
Фирму принято считать чистым мо ополистом, если она выступает в
качестве единственного производителя данного товара.								Выпускае		ая ею
продукция не и меет близких заменителей,						а доступ новых производителей
в данную отрасль почти невозможен.
Три варианта, отражающи					условия,	при которых од а фирма может

стать единственным поставщиком продукции на р ынке.

85

1). Открытая монополия – ситуация, при которой экспансия одной фирмы превращает ее в единственного поставщика продукта. Монопольной власти фирма достигает благодаря новизне предлагаемого товара.

2). Закрытая монополия – возникает в том случае, когда фирма имеет специальные права, полученные от государства. Она защищена юридическими ограничениями и запретами, выдвинутыми государством по отношению к конкурентам: получение лицензии; наличие авторского права, патентной защиты; наличие разрешение заниматься данным видом деятельности.

3). Естественная монополия – это экономическое явление, при котором спрос на благо в определенной отрасли в лучшей степени удовлетворяется одной или несколькими фирмами. Конкуренция при этом невозможна или нежелательна. В основе естественной монополии – особенности технологии производства и обслуживания потребителя. Согласно постулатам неоклассической теории, естественные монополии формируются в тех отраслях, где долгосрочные издержки минимизируются при обслуживании всего рынка одной фирмой. Раздел рынка между двумя или тремя фирмами приведет к тому, что масштаб производства каждой фирмы будет неэффективным.

Чистой монополии свойственны следующие признаки:

1). Единственный продавец. В условиях чистой монополии одна фирма производит данный товар, то есть понятие фирма и отрасль совпадают.

2). Нет близких заменителей. Фирма производит такой уникальный продукт, который не имеет близких заменителей. Это означает, что у покупателя нет альтернативного выбора, а у производителя нет необходимости рекламировать свой товар.

3). Установление цены. В условиях монополии фирма чистый монополист диктует цены. При нисходящей кривой спроса на свой продукт фирма повышает или понижает цены, изменяя объем производимого продукта.

86

4). Барьеры для вступления в отрасль. Вступление в отрасль новых производителей заблокировано юридически или экономически. Монопольное положение фирмы может быть «естественным», но может быть создано искусственно. Это зависит от причин ее порождающих. Существует три причины:

а) экономия от масштаба; б) контроль над редкими и очень важными ресурсами;

в) государственное ограничение притока новых производителей.

5). Продавец обладает монопольной властью над рынком, если он может повышать цену на свою продукцию путем ограничения собственного объема выпуска.

На монополистическом рынке возможна ситуация, называемая двусторонней монополией или билатеральная монополия. Двусторонняя монополия – тип рыночной структуры, при которой возникает противоборство одного продавца и одного потребителя. Такой рынок возникает при использовании электроэнергии, водоснабжения, газоснабжения и т. д. Рыночная ситуация, когда множеству продавцов противостоит один покупатель, называется монопсонией.

Монопольный спрос составляет главное отличие монополиста от конкурентного продавца. Так как чистый монополист является отраслью, его кривая спроса представляет собой кривую отраслевого спроса, которая не является абсолютно эластичной, а является нисходящей.

D(Q) = P = a – bQ,

87

TR(Q) = P(Q)·Q = aQ – bQ2, MR(Q) = a – 2bQ.

Кривая MR имеет наклон вдвое больший, чем кривая спроса.

1). Нисходящая кривая спроса означает, что монополия может увеличить свои продажи, только назначая более низкую цену на единицу продукции. Вследствие того, что монополист должен понизить цены для увеличения продаж, MR становится меньше цены для каждого уровня выпуска, кроме первого.

2). Монополист никогда не выберет такую комбинацию «цена– количество», при которой TR снижается, а MR является отрицательной величиной. Монополист, максимизирующий прибыль, всегда будет избегать неэластичного отрезка на своей кривой спроса в пользу некоторой комбинации цены и количества продукции на эластичной отрезке.

Максимизация прибыли монополистом осуществляется путем сопоставления MR и MC, монополист будет стремиться производить столько продукции, что, продавая ее по соответствующей цене, он обеспечит максимум прибыли. При этом монополисту выгодно продавать

88

меньш е продукции и назначать более высокую цену, чем та, которая устан вилась бы на конкурентном рынке.

В	точке оптимального		выбора	объема	выпуска монополиста
MR = MC. Если бы MR был мень ше MC, фирме выгодно было бы уменьшить
выпуск,	поскольку экономия на издержках более чем компенсировала бы
потер ю дохода. Если бы MR был больш е MC, ф ирме выгодно бы ло бы
увели ить выпуск. Единственна			точка,	в которой у фир ы нет стимула
менять объем выпуска, – это точка, в которой MR = MC.
Существует много		значений выше РМ, но			онополист избегает их,
потому что они влекут		за собой прибыль меньш ую,				чем максимальная.
Монополист стремитс		к максимуму		совокупной		прибыли, а не к

максимуму пр были за единицу продукции, и поэтому он соглаша тся на более низкую, чем мак имальная, прибыль на ед ницу продукции по той причине, что дополнительные продаж и компенсируют более н изкую прибыль на еди ницу пр дукции.

Монополист будет получать прибыль и в долгосрочном периоде, так как проникновение в отрасль других производителей низка . Долгосрочное равновесие в условиях монополии не обязательно должно у станавливаться в точке миним ма крив й долгосрочных средних издержек.

89

Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль, так как спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных. Функция предложения у монополии, максимизирующей прибыль, отсутствует. Минимизирующее убытки положение фирмы в условиях ЧМ. Несмотря на свое господство на рынке, монополист из-за слабого спроса и относительно высоких издержек может нести убыток в краткосрочном периоде. Он будет осуществлять деятельность до тех пор, пока его цена превышает AVC, т. к. его совокупный убыток меньше его FC.

Существует правило «большого пальца», где отражается взаимосвязь между предельным доходом монополиста, ценой на его продукцию и эластичностью спроса по цене, что выражается следующей формулой:

MR = P (1 + (1/ εD) = P (1 – (1/| εD|).

При условии оптимальности, когда MR = MC MС = P (1 + (1/ εD) = P (1 – (1/| εD|).

Монополист никогда не станет производить в неэластичной области кривой спроса. Ведь если |ε|<1, то 1/|ε|>1, предельный доход отрицателен, и не может равняться предельным издержкам. Это положение не может являться для монополиста точкой максимизации прибыли, поскольку он мог бы увеличить свою прибыль, производя меньший объем выпуска. Отсюда следует, что точка максимума прибыли может лежать только в области, где |ε|≥1.

Если в условиях РСК P = MC, то монополист назначает цену, превышающую MC на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса. Учитывая утверждение, что монопольная власть является величиной, обратной эластичности спроса на продукцию фирмы, в 30-е годы XX века английский экономист Абба Лернер (1905–1982) предложил следующий индекс измерения степени монопольной власти:

90