- •1. Понятие м, структура маркетинговой деят-ти
- •8. Понятие сегментирования рынка, необходимость сегментирования.
- •10. Критерии выделения сегментов рынка (ср).
- •12. Профиль сегмента рынка образовательных услуг (роу).
- •16. Потребность, классификация потребностей.
- •19. Субъекты маркетинговой деятельности, их характеристика
- •22 Этапы принятия решений о покупке
- •23 Соотнесите этапы принятия решения о покупке с Вашей недавней покупкой
- •24 Основные факторы макросреды предприятия:1.Демографический.
- •25 Основные факторы микросреды предприятия
- •36. Функции цены
- •44. Престижная реклама(пр)
- •Вопрос 48. Основные направления исследований в маркетинге
- •49. Виды маркетинговых исследований(ми)
- •34. Товарные стратегии. Матрица Ансоффа
- •35. Ценовая политика. Факторы, влияющие на формирование цен
- •36. Функции цены
- •37. Ценовые стратегии с учетом стратегии конкуренции.
- •38. Цели, задачи, основные направления ценовой политики
- •39. Функции каналов распределения
- •41 Розничная торговля
- •Вопрос 43. Критерии выбора каналов рекламных посланий
- •44. Престижная реклама(пр)
- •Вопрос 45. Связи с общественностью – понятие, назначение, функции
- •Вопрос 46. Современная система деловой коммуникации
- •Вопрос 47. Методы «pr». Требования к специалисту в области pr
- •15. Понятие рынка. Характеристика типов рынка.
- •Классификация рынков.
- •20. Характеристики потребителей. Категории потребителей по восприятию ими товаров-новинок.
35. Ценовая политика. Факторы, влияющие на формирование цен
Политика цен предприятия заключается в определении и поддержании оптимальных уровней, структуры цен, взаимосвязей цен на товары в рамках ассортимента предприятия и конкретного рынка, в своевременном изменении цен по товарам и рынкам с целью достижения максимально возможного успеха в конкретной рыночной ситуации.
Факторы, влияющие на политику цен предприятия.
Внутренние факторы: 1Цели организации и маркетинга;2Стратегии по отношению к отдельным элементам комплекса маркетинга;3Издержки; 4Организация ценообразования.
Внешние факторы:1Тип риска;2Оценка соотношения между ценой и ценность продукта, осуществляемую потребителем;3Конкуренция;4Эк. ситуация в стране, уровень инфляции;
5Гос. регулирование; 6Возможная реакция посредников; 7Тип рынка.
Перед назначением окончательной цены необх. учесть влияние ряда доп-х факторов:
1Психология восприятия цены; 2Стадия жизненного цикла; 3Необходимость прочного внедрения на рынок; 4Возможность принятия на себя расходов по доставке; 5Возможность использования скидок;6Государственное регулирование.
36. Функции цены
1. Измерительная.
Цена обслуживает оборот по реализации товаров и тем самым обслуживает экономические интересы всех относительно самостоятельных участников товарного оборота производителя, посредника, покупателя. В этом качестве она выступает как количество денег (или других товаров и услуг) уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуг. Поэтому благодаря цене, удается определить количество денег, которое покупатель должен уплатить, а продавец получить за проданный товар.
2. Соизмерительная.
Сравнивая цены различных товаров их можно дифференцировать на дорогие и дешевые. Если цены учитывают полезность, то по их соотношение, можно судить о соотношении полезности различных товаров. Перечисленные факторы позволяют считать, что цена выполняет соизмерительную функцию, с помощью которой сопоставляются ценности разных товаров.
3. Учетная.
С помощью цен разнообразный и многообразный мир товаров из натурально – вещественной формы переводится в денежную оценку. Цена в этом качестве выступает как денежное выражение общественно – признанных затрат и его полезности.
4. Регулирующая.
Цена выступает как инструмент регулирование экономических процессов: уравновешивает спрос и предложение, увязывая их с денежно – платежной способность. производителя и потребителя
5. Стимулирующая.
Стимулирующее воздействие цены заключается в том, что ее уровень служит стимулом к применению наиболее экономических методов производства и наиболее полному использованию ресурсов. Перераспределительная.
Посредствам цен осуществляется распределение и перераспределение доходов.