Раздел II: Основы микроэкономики

Тема№5: Основы теории потребительского поведения

То, в какой мере объём спроса на рынке возрастает при данном снижении цены или сокращается при данном повышении цены, характеризует степень эластичности спроса.

Эр = Изменение объема продаж товаров, %

Изменение цены, % где Эр - ценовая эластичность спроса

Р Р Р

D D D

Q Q Q

Полностью эластичный Единичная эластичность Полностью неэластичный

Единичная эластичность спроса – положение на рынке, когда снижение цены в точности компенсируется соответствующим ростом объема спроса, так, что общая выручка остаётся неизменной.

Неэластичен спрос – положение на рынке, когда снижение цены вызывает меньший рост объема спроса.

Эластичный спрос – положение на рынке, когда снижение цены вызывает большой рост объема спроса.

Факторы, определяющие эластичность спроса

• - чем больше у товара заменителей и чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичность спроса на товар;

• - чем больше разнообразных возможностей использование товара, тем выше эластичность спроса на него;

• - чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на товар;

• - чем более ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса на товар;

• - чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса на него;

• - спрос становиться более эластичен с течением времени.

P P P

S S S

Q Q Q

Полностью эластичное Единичная эластичность Полностью неэластичное

Эластичность предложения – это показатель относительного изменения предлагаемого на рынке количества товара в соответствии с относительным изменением конкурентной основы.

I единица I единица I единица

Предельная полезность

Предельная полезность

Предельная полезность

СУММАРНАЯ (ОБЩАЯ) ПОЛЕЗНОСТЬ ТОВАРОВ

Полезность – это свойство товара удовлетворять потребности людей в процессе потребления товаров или пользования услугами.

Суммарная (общая) полезность – величина полезности, получаемая в результате потребления товаров или пользования услугами.

Предельная полезность – величина добавочной полезности, получаемая от потребления каждой последующей единицы блага при прочих равных условиях.

MU Предельная TU Суммарная Q MU TU

полезность полезность 1 5 5

2 4 9

3 1 10

4 0 10

5 -1 9

6 -3 6

Q Q

где Q – количество потребляемого блага

Принцип убывающей предельной полезности: чем интенсивнее потребление благ, тем меньше увеличение полезности, получаемой от каждой дополнительно потреблённой единицы блага. Закон убывающей предельной полезности гласит, что по мере роста количества потребляемого блага общая полезность от потребления возрастает, но всё в меньшей пропорции, а предельная полезность – будет сокращаться. Правило потребительского поведения: при убывающей предельной полезности любого товара потребитель стремиться максимизировать суммарный потребительский эффект от всех осуществленных покупок (см. первый и второй законы Госсена).